Je to leden, což znamená, že jste pravděpodobně četli asi 200 odborných předpovědí o budoucnosti SEO v roce 2017. Ale pokud se budete držet se mnou, slibuji, že tento příspěvek nebude jako žádné jiné předpovědi SEO příspěvků, které jste dosud viděli. Víš …
Pokud jde o vytváření SEO předpovědí, hodně odborníků se bezpečnou cestou. Všichni víme, že mobilní SEO bude stále důležitější. Mluvit o tom, co je zřejmé, je vždy bezpečné.
Pokud jste něco jako já, SEO předpovědi pro rok 2017 vám umožňují cítit se ohromeni. Nikdo z letošního roku neudržel krk.
Mobile bude velký?
UX bude záležet?
Opravdu?! Neříkej!
Myslím, že je čas na několik dalších odvážných předpovědí - devět z nich ve skutečnosti. Tyto SEO předpovědi budou trochu víc - možná byste je mohli dokonce nazvat trochu šíleným.
Jen mě nevinute, pokud / když se tyto předpovědi stanou realitou. Já jsem jen prognosticator, založil jsem své předpovědi na věcech, které jsem v poslední době viděl - a kde věřím, že Google směřuje dál.
SEO předpovědi
1. Zažijeme největší posun v žebříčku Google …
Hlavní algoritmické změny jsou vždy velké - od starých školních klasik, jako je Florida a kofein, až po moderní algoritmické aktualizace jako Panda, Penguin, Hummingbird a RankBrain.
Takže tady je moje první SEO předpověď pro rok 2017: Uvidíme největší posun v hodnocení v historii Google.
$config[code] not foundStrojové učení a AI byla nepopiratelnou silou v roce 2016. A očekávám, že se signály strojového učení stanou větší a větší kusem koláče. Pokud jste s RankBrainem neznáte, je zde zjednodušený diagram, který ho rozbíjí:
RankBrain pomáhá Googlu vybrat a upřednostňovat signály, které používá pro hodnocení. Angažovanost je jedním z velmi důležitých signálů, které Google vyhledává pro hodnocení.
Je to moje teorie, že RankBrain (a / nebo jiné prvky pro strojové učení v rámci hlavního algoritmu společnosti Google) stále častěji odměňují stránky s vysokou angažovaností uživatelů. Jinými slovy: Google si vybudoval svůj vlastní jednorožový detektor, aby zajistil, že stránky, na které lidé kliknou, a kteří se s nimi nejvíce zapojí, jsou odměňováni lepšími vyhledávacími pozicemi.
2. … Ale nikdo si toho nevšimne!
Pamatujte si, jak několik měsíců předtím, než byl v tomto článku Bloomberg oficiálně ohlášen RankBrain, všichni v odvětví SEO věděli, že velká aktualizace algoritmu byla varem? Zapamatujte si všechny diskuze na Twitteru, Facebooku a nejlepších vyhledávacích publikacích průmyslu?
Jo, já ani proto, že se to vůbec nestalo!
$config[code] not found
Takže tady je moje druhá SEO předpověď pro rok 2017: I když se chystáme vidět největší posun v historii hodnocení Google, nikdo nic nezaznamená.
RankBrain je mnohem jemnější než aktualizace jako Panda a Penguin, kde až 90 procent vaší organické dopravy zmizelo okamžitě přes noc. Bylo snadné vidět tak nesmírně obrovský provozní pokles, který se vyskytl v určitém termínu ve vaší analytické službě.
Ovšem s RankBrainem se posunutí žebříčku děje každý den, a to poněkud po kousku, spíše než najednou v jedné velké aktualizaci. Společnost Google přesouvá provoz od osly (stránky s průměrným nebo podprůměrným zapojením) a směrem k vašim jednorožcům (stránky, které mají 5-10x vyšší metriky angažovanosti než obvykle).
Bez ohledu na nástroje pro kontrolu SEO nebo zprávy o počasí, které se díváte, nejsou nastaveny tyto malé a postupné typy změn. Prostě se ztratili v hluku.
3. Google spojuje vybrané úryvky a organické záznamy
Proč se úryvkový úryvek Google tak často liší od prvotřídního organického zápisu? Společnost Google v podstatě říká svým uživatelům: "První náš zápis není opravdu správná odpověď, a proto použijte tuto jinou odpověď."
Huh? Proč nejde o první záznam jednoduše "odpověď"?
Můj třetí SEO předpověď pro rok 2017: Google vystupoval úryvky a organický zápis budou konvergovat.
Tady je moje teorie. Úryvky byly pouze prostředí s karanténami / testovacími prostředími, ve kterých by mohli vyzkoušet signály interaktivního uživatele ve vyhledávání a zbytek hodnocení je nepoužíval. Nyní, když si tuto myšlenku zakoupili, mohou konsolidovat tyto dvě koncepty.
4. Google zabije organické pozice 6-10
V důsledku nových uživatelských interakčních signálů, které se používají při hodnocení ve vyhledávací síti, stále méně a méně lidí klikne na výsledky v nižších pozicích, zatímco kliknutí na horní pozice jsou trendově vyšší. Podívejte se na tuto překvapivou křivku kliknutí WordStream dohromady:
(Poznámka: Tato data byla získána z vyhledávací konzole Google, která sleduje stejnou sadu klíčových slov v rámci internetového marketingu pro tři samostatná 30denní období)
Tento graf skutečně ilustruje myšlenku na jemnou změnu, jak jsem popsal ve své druhé předpovědi.
Co to všechno znamená? Že je čas na další prognózu SEO: Společnost Google odstraní spodní polovinu výsledků vyhledávání v roce 2017. (Bonusová předpověď: SEO se budou vydělat BIG TIME!)
V důsledku strojového učení se domnívám, že společnost Google rozhodne, že již nemusí vykazovat pozice 6-10.Odstraněný server SERP bude vyplněn více reklamami (které budou generovat vyšší MP, než je nahrazena organickými výpisy).
Myslíš, že se to nemůže stát? Dovolte mi, abych vám připomněl ten čas, který se začal vracet počátkem roku 2016, kdy Google zabil pravé textové reklamy na ploše. Ale když jste se podívali na data, mělo to smysl, proč to Google udělal: pouze 14,6% kliknutí na desktopy pocházelo ze správných reklam.
Co se stalo poté, co společnost Google vyloučila reklamy na pravé straně? MP zvýšily a provoz zůstal stabilní.
Domnívám se, že to samé bude pravda, když Google odstraní spodní polovinu výsledků vyhledávání. Skutečný dopad na většinu webových stránek by měl být minimální, protože většina lidí již takovou ekologickou nabídku nezakládá.
5. Řekneme sbohem místnímu SEO
Nákupy Google (např. Vyhledávání produktů) byly skvělé. Poté Google změnil hru a Nákupy Google se staly 100% systémem plateb za přehrávání.
Místní SEO vlak trval příliš dlouho. Jedná se o 100 procent komerčních dotazů a další velký úlovek Google.
Neexistuje žádný jednoduchý způsob, jak snížit úder na mou pátou SEO předpověď pro rok 2017, takže to řeknu: místní SEO, jak víme, že zemře.
Google plánuje z místního vyhledávání 5 miliard dolarů. To znamená jednu věc: sbohem místní organické balení.
6. Black Hat SEO vytvoří falešnou angažovanost
Google již má poměrně dlouhý seznam taktik, který je v rozporu s jeho Pokyny pro webmastery. Předpokládejme, že se tento seznam rozšiřuje (nebo po roce 2017).
Jedna věc, o které jsme v tomto příspěvku hovořili hodně, je důležitost metriky angažovanosti a jak to může mít vliv na úspěch vašeho SEO. Patří sem metriky míry prokliku, doba zotavení, míra dokončení úkolu (konverzní poměr a.k.a.).
Víte, jak to jde. Kdykoli někdo vidí nějaký úspěch s SEO taktikou každý začne to dělat. Ale vybraní nemnoho, kteří nemohou tuto taktiku pracovat legitimní, vyřeší způsob, jak ji falšovat.
To je přesně jak ten problém s nákupem odkazů začal před 10 lety. Lidé věděli, že odkazy se zvýšily, takže lidé šli bláznivě kupovat odkazy, ne znepokojovat kvalitu, jen množství.
Což nás přivádí k předpovědi SEO číslo šest: CTR a angažovanost hacks se stane novou černou čepicí SEO.
Podívejte se na obrovskou inovaci v oblasti spammerů a ještě jednou se SEO začnou uvědomovat, že zlepšení CTR a prodlevy také pomůže zlepšit hodnocení v dnešním světě strojového učení. Revoluce černých klobouků se nebude vysílat, ale lidé v něm vědí vše o tom.
7. Společnost Google prohlásí válku za poskytovatele nástrojů
Proč má společnost Google TOS (smluvní podmínky) a nevyžaduje ji?
Společnosti jako Raven Tools byly šikany, aby nezahrnovaly kontrolu hodností. Google to ale povoluje u některých nástrojů, ale nikoli u jiných?
Takže můj sedmý SEO předpověď je to Google vyhlásí válku s poskytovateli nástrojů, které porušují jejich TOS.
Proč by se o to Google měla starat více? Pravděpodobně kvůli tomu, že kontrola hodnosti překonala výpočty CTR a odrazů.
Několik lidí Google o tom ve skutečnosti tweeted.
Pokud by chtěl Google skutečně myslet na to, mohli by vymyslet určitý druh trestů, kdyby zjistili, že jste prováděli nadměrnou kontrolu vaší domény, mohli by se domnívat, že jste porušili TOS.
8. SEO společnost zemře
V návaznosti na předchozí předpověď a další faktory, tady je moje další SEO předpověď pro rok 2017: bude prodán jeden nebo více významných dodavatelů nebo servisních společností.
Google někdy "dělá příklad" malé společnosti, o které se domnívá, že se chová špatně tím, že je veřejně potrestá tak špatně, že se blíží.
9. SEO bude cennější než kdykoli předtím
Ačkoli hodně z tohoto příspěvku může vypadat jako zkáza a zármutek, jedna věc je jistá: SEO nebude umřít. (I když je to extrémně bezpečná sázka, celá praxe SEO bude prohlášena za mrtvou a / nebo umírající alespoň několikrát tento rok!)
Navzdory všem svým výzvám (a mnohem více na obzoru) bude SEO pro zákazníky v roce 2017 i mimo ni ještě cennějším marketingovým kanálem.
Moje závěrečná SEO předpověď: Čím více a méně vítězů získává větší a větší jackpoty pro SEO.
Najděte a zaměřte se na své jednorožce!
Co myslíš?
Převýšení / podprogram pro tyto předpovědi činí 50 procent. Co vybíráte? Nad nebo pod? Co si myslíte, že se splní a proč?
Přepracováno povolením. Originál zde.
Obrázky: WordStream
Více v: Obsah kanálu pro obsah 4 komentářů ▼
