Přesně to jsem si myslel, když se sociální média Judo objevily ve své schránce. Tato kniha by měla lépe obsahovat některé hodné lekce týkající se zahájení úspěšných kampaní v sociálních médiích, nebo by to prostě znamenalo ztrátu času.
Pozadí knihy
Sociální média Judo je superkrátká kniha, kterou napsali Chris Aarons, Geoff Nelson a Nick White s Dan Zehr z Ivy Worldwide (@IvyWorldwide). Ve skutečnosti jsem měl příležitost popovídat si s Nickem Whiteem několikrát, když Ivy Worldwide vydal několik studií o tom, jak si majitelé firem koupí. V té době jsem o Ivy Worldwide příliš nevěděla, než jejich výzkum nákupních návyků vlastníků firem.
Ale když jsem dostal tuto knihu, uvědomil jsem si, že autoři jsou partnery Ivy Worldwide a že lekce sociálních médií, o kterých mluví, jsou skutečné debaty o některých nejlepších a nejhorších kampaních, na kterých pracovali, a to buď jako součást Ivy nebo v jejich předchozích inkarnádách.
Nejlepší lekce sociálních médií
Když přemýšlím o judo, myslím na zaměření, posilování síly a toku. Takže když jsem četl název knihy, mé očekávání byla stanovena na to, abych získala soustředěné tipy, jak používat strategie sociálních médií k tomu, aby využily své marketingové kampaně. Místo toho, Sociální média Judo byla sbírka případových studií a příběhů o tom, co fungovalo a co ne. V příbězích byly lekce, ale nebyly tak zřejmé, jak jsem čekal. Zde je několik:
– Spravujte etické vnímání a komunikaci. Když autoři distribuovali špičkové počítače s novým operačním systémem Vista na 128 vlivných blogerů, mnoho z nich to vnímalo jako "platit za příspěvek". Počítače Vista a Acer získaly spoustu odkazů a zmínily se. Blogery se zabývali, ale výsledky nebyly tak hvězdné, jakou doufali autoři.
– Autenticky zapojit komunitu blogů. Společným prvkem kampaní Ivy po celém světě jsou angažovaní myslitelští vůdci. Ale také ukazují, jak chudá a mělká angažovanost se může vyhnout. Ujistěte se, že jste postiženi včas, a ujasněte si, jaké jsou jejich povinnosti.
Co se mi líbilo Sociální média Judo
Sociální média Judo zahrnuje hlasy některých nejvlivnějších lidí na webu včetně Chris Pirilla z Lockergnome a Johana van Mierla, který píše MobilityMinded.com. Existuje mnoho, mnoho dalších a já bych rád viděl odkaz na konci knihy se seznamem všech s jejich webové stránky.
Tato kniha je malá brožura, která je perfektně čtena na služební cestě. Myslet na Sociální média Judo jako rozšířený článek nebo novely. Je to déle než článek v časopise, kratší než vaše průměrná kniha a nabitá zábavnými poznatky a fakty.
Další věc, kterou se mi líbil, je jeho snadno čitelný tón. Budete mít dojem, že budete sedět v útulném stolu s několika kluky a posloucháte své příběhy. Autoři hodí příběhový míč dopředu a dozadu a způsobí, že máte po marketingové kampani pocit, že jste součástí rozhovoru nebo zasvěcení.
Co mi chybí
Neexistoval žádný obsah. Když prohlížím nebo čtu knihu, rád bych viděl, jak je organizována. Jste-li typ čtenáře, který právě ponoří přímo dovnitř, nemusíte to chybět.
Rád bych viděl jasně vymezené kapitoly zaměřené na marketingové výsledky. Tato kniha se čte jako série případových studií a válečných příběhů. A není s tím nic špatného - ve skutečnosti je to jedna z věcí, které se mi líbily. Současně jsem zjistil, že se cítím specifikou, kontrolními seznamy nebo tipy ohledně strategií, o kterých mluví. V celé knize bylo tolik skvělých tipů, ráda bych viděla shrnutí na konci kapitol nebo sekcí.
Na jedné straně případové studie a příběhy poukazují na chyby a úspěchy, ale na druhou stranu čtenář nechává vyvinout vlastní taktiku o tom, jak úspěšně uskutečnit své vlastní kampaně - a možná i tytéž chyby. Například tam je příklad dopisu Visa použitý v kampani sociálních médií, který byl kritizován autory. Neexistuje však žádný vzor lepšího dopisu, jenom kulový seznam toho, co by měla udělat Visa. Rád bych viděl jejich dopis znovu přepisovaný pomocí těchto příkladů.
Kdo by měl číst Sociální média Judo
Každý, kdo je narkomanem strategie sociálních médií, si tuto knihu opravdu užije. Bavil jsem recenze a odkazy na kampaně, s nimiž jsem se seznámil. Pokud máte rádi obchodní historky, je to skvěle zábavná kniha. Dozvíte se o strategiích sociálních médií a získáte špinavé a špinavé příběhy o tom, jak se populární produktové kampaně ožívají, stejně jako některé problémy a překážky.
Pokud pracujete na vytváření kampaní zaměřených na sociální média, najdete tuto knihu užitečnou, protože budete schopni vytvořit vlastní názory a strategie týkající se toho, jak byste tyto stejné kampaně spustili.
Celkově, Sociální média Judo je krátké, snadné a vzdělávací čtení. Budete muset číst příběhy, abyste se dostali k dobrým věcem, ale váš čas bude dobře vynaložen.
