Pokud nebudete provozovat obrovskou společnost se sídlem ve více zemích a vaše produkty a služby budou dostupné globálně, je pravděpodobnější, že chcete dosáhnout určité oblasti s vaší reklamou. Pokud provozujete pekárnu v Chicagu, pak chcete oslovit lidi, kteří se skutečně nacházejí v oblasti Chicago, která může přijít do vaší pekárny. Nemusíte propagovat lidi ve Francii, kteří s největší pravděpodobností nikdy nekupují vaše cookies nebo košíčky.
$config[code] not foundTo je místo, kde místní PPC přichází. Místní PPC, také známý jako geografické cílení, vám umožňuje, aby služba AdWords cílila vaše reklamy na uživatele, kteří jsou pouze v oblasti, kterou jste zadali. Stejně jako jsme již dříve řekli, nechcete, abyste ztráceli svůj rozpočet na reklamy pro ty, kteří nejsou ve vaší cílové oblasti. To je zásadní pro společnosti založené na umístění, aby co nejlépe využily svého rozpočtu. Nejenže to má smysl, ale také byste měli vidět zvýšení Vaší ROAS kvůli větší šanci, že diváci budou moci používat vaše služby nebo produkty.
Místní tipy PPC
Mobilní předvolba
Společnost Google (NASDAQ: GOOGL) uvedla, že "více vyhledávání Google se uskutečňuje v mobilních zařízeních než v počítačích v deseti zemích." Tato dynamika směrem k mobilnímu telefonu má mnoho důsledků pro maloobchodníky, zejména pro ty, kteří chtějí spustit místní PPC, jejich přední část. Stejně jako jsme již dříve řekli, lidé vyhledávají, když jsou na cestách. Jestli jsou venku a rozhodnou se, že chtějí udělat trochu nakupování, budou hledat něco jako "maloobchodní prodejny kolem mě".
Abyste se dostali k takovým lidem, musíte se ujistit, že vaše webové stránky a reklamy jsou připraveny pro mobilní použití. Je velmi důležité, aby vaše webové stránky byly mobilní. Mobilní telefony nikam nechodí. Musíte být schopni sloužit těm členům publika. Také se chcete ujistit, že vaše kampaně cílí na všechna zařízení. Chcete se ujistit, že se reklamy zobrazují na mobilních zařízeních. Máte také preferovanou reklamu pro mobily. Přesvědčte se, že v reklamě na mobilní reklamu je vaše kopie reklamy kratší, aby bylo možné vysledovat, jak se reklamy zobrazují na mobilních telefonech.
Rozšíření o lokalitu
První věc, kterou chcete dělat, když pracujete na místní PPC kampani, je zajistit, abyste v reklamách používali rozšíření o lokalitu. Rozšíření o lokalitu jsou funkce, která vám umožňují zobrazit vaši adresu, telefonní číslo, hodiny a další informace. V případě mobilních reklam máte také možnost zahrnout tlačítko, které zákazníkům umožňuje volat přímo nebo získat pokyny k vaší poloze.
Toto rozšíření je důležité, protože povzbuzuje vyhledávače, aby osobně navštívili vaši firmu, a nikoli pouze procházeli kolem vaší reklamy. Jedna věc, kterou je třeba mít na paměti: Rozšíření o lokalitu vycházejí z profilu služby Moje firma na Googlu a pro tyto rozšíření musíte propojit alespoň jedno místo firmy s účtem AdWords.Proto se chcete ujistit, že váš účet Moji firma na Googlu je aktuální a přesný pro všechny vaše lokality.
Rozšíření o volání
Kromě rozšíření o lokalitu se také chcete ujistit, že používáte rozšíření o volání, která zobrazuje vaše telefonní číslo ve vaší reklamě. Zobrazí se kliknutím na tlačítko pro volání v reklamě, což povzbudí vyhledávače, aby volali vaši firmu, zejména lidé, kteří jsou na cestách.
Rozšíření o volání mají mnoho různých funkcí, se kterými můžete hrát. Můžete je nastavit tak, aby se zobrazovaly pouze tehdy, když vaše podnikání může přijímat hovory. Můžete upřednostňovat mobilní telefony, což snižuje pravděpodobnost, že se zobrazí na přenosném počítači nebo pracovní ploše. Máte také možnost používat buď vaše telefonní číslo nebo číslo Google Forwarding. Pomocí čísla Google Forwarding získáte více informací o výkonu rozšíření o volání, které vám umožní počítat telefonní hovory jako konverze. A za to všechno, kliknutí na vaše telefonní číslo stojí stejně jako kliknutí na nadpis.
Geografické cílení
Geografické cílení může být další skvělou technikou, která pomůže s místní PPC. Google vám nabízí spoustu místa, kde můžete hrát, kam chcete geograficky zaměřit reklamy PPC. Pokud zobrazujete pouze oblast Chicago, můžete reklamu nastavit tak, aby zobrazovala pouze lidi v dané zeměpisné oblasti. Pokud sloušíte celému stavu Illinois, můžete tento stav cílit individuálně. Pokud zobrazujete více míst nebo stavů, můžete nastavit, aby se reklamy zaměřovaly pouze na místa, která zobrazujete.
Vedle toho, že jste schopni cílit na určité geografické lokality, můžete také vyloučit oblasti. Pokud nastavíte své reklamy a pak si všimnete, že získáváte zobrazení a kliknutí z oblastí, které nejsou zobrazeny - například Francie - můžete je přidat do vyloučené oblasti.
Klíčová slova s geografickými umístěními
Zatímco geografické cílení může být skvělým nástrojem pro místní podniky, nemusí vždy fungovat. Záleží na tom, jak lidé hledají vaši firmu. U některých místních firem by bylo vhodnější omezit cílení nikoli podle místa, ale pouze podle klíčového slova.
Řekněme například, že jste kabelovou společností v Charlestonu. V této situaci byste mohli chtít vytvořit samostatné kampaně zaměřené na uživatele, kteří hledají "kabelové společnosti Charleston", spíše než na geografické cílení. Většina lidí ví, že služby kabelových sítí jsou omezeny na určitou oblast, takže pravděpodobně budou ve svém dotazu obsahovat geomodifikátor. Kabelová společnost pak může zvýšit provoz a dokonce ji využít jako konkurenční strategii.
Platit za kliknutí na fotografii přes Shutterstock
3 Komentáře ▼
