Internetová marketingová krajina se stala tak složitá, že snižování "šumu" je dnes jedním z největších problémů, kterým čelí malé podniky. Třídění WHERE a JAK strávit omezený čas a zdroje je čím dál tím větší výzvou.
Tolik nových možností
Část problému spočívá v tom, že jsme s novými volbami bombardováni vpravo a vlevo.
Optimalizace pro vyhledávače (SEO) zaujala mnohem vyšší profil jako počet indexovaných balónků webových stránek a je těžší najít ve vyhledávačích, jako je Google. Marketingový vyhledávací průmysl je nyní v rozmezí několika miliard dolarů. Nejenže se pěstuje vyhledávání, ale stále více se rozděluje na odlišné speciality, jako je místní vyhledávání, placené vyhledávání a mobilní vyhledávací marketing.
$config[code] not foundAffiliate marketing se stal velkým obchodem, příliš … více než 6 miliard dolarů ročně průmyslu.
Blogy, YouTube, Myspace, Facebook, LinkedIn, Twitter, a všechny druhy sociálních médií jsou diskutovány ad nauseum. Přesto mnoho podnikatelů nemá čas potřebný k prošetření těchto stránek sociálních médií. Většina lidí má jen nejasnou představu o tom, co tato místa dělají nebo jak je používat - snad jenom hnusný pocit, že stránky jsou nějaké "horké". "Neměli byste zůstat pozadu," myslíte si.
OK, je to složité. Tak co budeme dělat?
Nedávno jsem experimentoval s grafikou, která vizuálně demonstruje, kde malé firmy mohou nejlépe utrácet náš omezený čas a peníze na online marketing. Graf může být užitečným nástrojem pro rychlé překonání veškerého hluku - a zaostření.
Graf používá soustředné kruhy k načrtnutí online marketingové strategie. Zde je graf, se kterým jsem přišel:
Nejdůležitější prvky online marketingové strategie se objevují ve středu dvou kruhů. To jsou aktivity, z nichž získáte největší výnos, za čas a peníze, které na ně utratíte.
Jak se budete pohybovat dále směrem k vnějšímu okruhu, většina podnikání stráví více času a / nebo peněz na menší celkové návratnosti. Jinými slovy, návratnost investice bude menší, čím dál vzdálenější od středového kruhu.
Středový kruh - V centru grafu je vaše webové stránky, které by měly být jádrem vašeho online marketingového plánu. Doufejme, že pokud čtete tento článek, máte již webové stránky a není otázkou, zda byste měli mít webové stránky, ale jak je můžete vylepšit. První počet zobrazení a dnešní vyhlídky a zákazníci vytvoří dojmy z kvality vašich produktů a služeb z vašich webových stránek. Navíc investováním do inteligentnějších technologií můžete vylepšit vaše webové stránky tím, že vytvoříte potenciální zákazníky a prodej. Náklady na vylepšení vašich webových stránek tedy mohou přinést největší výplata. (Pokud nemáte obchodní webovou stránku, přejděte na webovou designérku nyní!)
Druhý kruh - Druhý kruh popisuje aktivity, které většina podniků uvidí smysluplný výnos. Investice do optimalizace pro vyhledávače, nastavení blogu, růst a využívání vašeho seznamu domů, vydávání tiskových zpráv prostřednictvím online distribuční služby, jako je PRNewswire nebo PRWeb a realizace PPC reklamních kampaní jsou klíčové strategie pro většinu malých podniků v Americe, odpovídající investicím času a peněz.
Vnější kruh - Světlý žlutý kruh na vnější straně obsahuje aktivity, které generují hodně "šumu", který zaměňuje většinu malých podnikatelů. Ne, že jsem proti těmto činnostem - vůbec ne. Ve skutečnosti některé z nich přinášejí vynikající výsledky pro ty správné druhy podniků. Je to jen to, že návratnost z těchto aktivit má tendenci být nižší ve srovnání s časem nebo penězi, které jste do nich vložili.
Marketing vždy zahrnuje prioritu. Nikdy není dost času, personálu nebo rozpočtu dělat všechno.
Co neděláte, je stejně důležité jako to, co děláte. Mohli byste skončit hodně času tím, že se příliš soustředíte na vnější kruh a zanedbáte vnitřní kruhy. Například byste mohli řídit návštěvníky vašich webových stránek, ale nedokončíte je, jakmile se tam dostanou, protože vaše webové stránky vypadají neprofesionálně nebo potřebují opravu zpráv nebo potřebují logickou navigaci.
Některé podniky se jednoduše rozhodnou, že činnosti ve vnějším okruhu nemají cenu udělat, bez ohledu na to, jak se zdá, že jiní ga-ga jsou o nich.
Myšlenky?
Co byste změnili, odstranili nebo přidali do tohoto grafu?
A jak byste se do tohoto typu grafu vešly e-commerce a nezávislým firmám? Například, kde eBay, Amazon Marketplace, Etsy, Elance a další on-line tržiště zapadají do online marketingové strategie malého podniku?
Druhý názor na tento graf je, že může být živou / dýchací částí marketingového plánu. Můžete přizpůsobit graf specificky pro vaši firmu, abyste získali všechny členy vašeho týmu na stejné stránce.
Rád bych slyšel, co si myslíte.
Původně publikováno na Open Forumu. Aktualizováno editorem a nefunkčními odkazy stanovenými v prosinci 2012. 14 Komentáře ▼
