Tak proč potom, v dobách, jako jsou tyto, by někdo ochoten platit tisíce dolarů za jednoduché doménové jméno? Odpověď je snadná: protože tyto jednoduché domény (často nazývané prémiové domény) mohou mít vliv.
VĚK DOMÁCÍ PREMIUM
Prémiová doména je doména, která byla předtím registrována a je zpět na trhu za účelem dalšího prodeje (je to jako ojeté auto pro doménová jména, ale tyto položky se nezměnily v hodnotě - ve skutečnosti je to docela opačná situace).
Vidíte, dnes je celosvětově registrováno asi 76 milionů dot com názvů. To znamená, že šance na nalezení velmi intrinkovaného dot com (shopping.com, flowers.com) jsou štíhlé. Tato jména byla vyvrácena před lety, ale nyní tito registrovaní doma začínají být stále více ochotni rozdělit své cenné doménové jména za správnou cenu. Některé z těchto prodejů žijí v neskutečné inflaci (považuje to Pizza.com, která prodávala za 2,6 milionu dolarů v roce 2008 nebo Business.com, která se prodávala za 7,5 milionů dolarů v roce 1999), ale průměrná cenová prémie se pohybuje v rozmezí několika set až několika tisíc dolarů.
CO CO MŮŽE NÁZEV DOMÁCÍHO PRÉMIA UPLATŇOVAT PRO VAŠE OBCHOD?
- Dopad okamžité online značky: V první řadě, jednoduché jméno domény dává váš online podnikání okamžitou značku. Názvy domén Premium jsou obecně snadno zapamatovatelné, snadno zadávatelné a okamžitě spojené s produktem nebo službou (Cars.com, Meat.com, Vodka.com). Majitel firmy nemusí příliš investovat, aby pomohl potenciálním návštěvníkům pochopit, co by mohly očekávat na těchto stránkách. Samotná doména vytváří okamžitou online značku, která nadále definuje vaše online podnikání tak dlouho, jak to máte.
- Více přenosů z přímé navigace: Vaše okamžitá značka bude generovat provoz z přímé navigace. Je překvapivé, jako by se to mohlo zdát těm z nás, kteří používají Google několikrát denně - někteří uživatelé internetu jednoduše zadejte, co hledají, do své adresy internetového prohlížeče (Shoes.com), pokud vaše stránky sídlí v doméně,, využijete výhody takzvané "přímá navigace" (zákazníci, kteří přicházejí přímo na vaše stránky, protože vám zadali doménu přímo do svého webového prohlížeče), aniž byste museli investovat jeden dolar do marketingu vašeho webu.
- Zvýšené hodnocení SEO: Vaše doménová jména mají dopad na hodnocení vašich vyhledávačů, takže základní a jednodušší přidružení vašeho doménového jména je u potenciálních zákazníků produktů nebo služeb, kteří vyhledávají pravděpodobnost, že se ve výsledcích vyhledávání dostanete hodně. (Stačí zadat hotely do vyhledávacího baru Google, stavím se, že společnost Hotels.com je jedním z prvních odkazů vrácených).
Asi 80% dospělých z USA je online (to je velikost publika, která je těžko dosažitelná prostřednictvím tradičního offline marketingu). A co víc, značka, kterou vytvoříte online, může pracovat pro vás dlouho poté, co byl váš katalog nebo nejnovější leták vyřazen.
Takže spodní řádek je: co se může zdát jako mimořádné výdaje na první pohled, ve skutečnosti není tak neobvyklé vzhledem k výhodám, které byste mohli získat z správného názvu domény.
Moje rada pro malé firmy není počítat vaše jméno domény, když plánujete své marketingové výdaje. Porovnejte návrat, který byste mohli obdržet s ostatními marketingovými snahami (online a offline) a proveďte malý průzkum, abyste zjistili, zda je pro vaši firmu k dispozici správné jméno domény. (Register.com - a další registrátoři domén jako my - máte vyhledávací nástroje, které vám pomohou pochopit, jaké domény jsou k dispozici pro nejlepší reprezentaci vaší značky). V době, kdy se každý dolar počítá, může být prémiová doména tím nejlepším způsobem, jak dát svým marketingovým dolarům práci pro vás.
* * * * *
