Obsahový marketing je konečně přitahován k podnikání, říká nová studie B2C Content Marketing 2016: Benchmarks, Budgets and Trends - Severní Amerika (PDF).
Kontrola provedená Ústavem pro marketing obsahu zjistila studie, že obchodníci zaznamenali do roku 2015 impozantní pokrok tím, že dokumentovali svou marketingovou strategii obsahu. To také ukázalo, že velké množství obchodníků (64 procent) najít placené reklamní metody efektivní v propagaci nebo distribuci obsahu.
$config[code] not foundPlacená inzerce v sociálních médiích
Celkem bylo pro studii zjištěno celkem 3.714 příjemců. Zpráva uvádí výsledky 263 respondentů, kteří uvedli, že se jedná o prodejce B2C v Severní Americe.
Některé z hlavních zjištění studie jsou:
Placená reklama je nahoru
Studie zjistila posun v placených metodách, které B2C obchodníci používají k propagaci a distribuci obsahu. Propagované příspěvky (76 procent), Search Engine Marketing (76 procent) a Sociální reklamy (74 procent) jsou nejlepší volbou v placené reklamě.
Infografy jsou oblíbené
Více obchodníků využívá infografiky (62 procent), což činí taktiku marketingu s největším meziročním nárůstem. Je také třeba poznamenat, že se zvýšila efektivní hodnocení infografik (63%).
Facebook pokračuje k pravidlu
Mezi různými reklamními platformami pro sociální média Facebook stále udržuje obrovskou popularitu, přičemž 94 procent respondentů uvedlo, že využívají web pro distribuci svého obsahu. Obchodníci také hodnotili Facebook jako nejefektivnější platformu.
Kromě Facebooku jsou Twitteru a LinkedIn nejčastěji používané platformy pro distribuci obsahu.
Více rozpočtů věnovaných marketingu obsahu
B2C obchodníci přidělují vyšší průměrný podíl z celkového marketingového rozpočtu pro obsahový marketing (32 procent). Co je ještě zajímavější, je, že největší organizace B2C pravděpodobně zvýší svůj rozpočet na obsahový marketing v příštích 12 měsících (60 procent).
Je samozřejmé, že obchodníci se nyní více zaměřují na využívání potenciálu marketingu obsahu pro propagaci a prodej.
Výzvy zůstávají pro prodejce obsahu
I když placený obsahový marketing získává impuls, existují výzvy, kterým čelí většina firem. Přibližně 56 procent respondentů uvedlo, že pro ně je pro ně největší výzvou produkovat zaujatý obsah, následovaný měřením účinnosti obsahu (50 procent).
I když je pravda, že vytváření zajímavého obsahu je výzvou pro většinu obchodníků, malé firmy mohou i nadále držet své publikum. Nejdůležitější je vědět, co diváci chtějí, a nabídnout to jednoduše a zajímavým způsobem. Okouzlující vizuální prvky, které pracují bezproblémově na mobilních zařízeních, jsou například dnes s rušnými spotřebiteli velmi oblíbené.
Jasné pochopení toho, co chtějí spotřebitelé, může pomáhat podnikům při vytváření obsahu, který přináší skutečnou hodnotu. A placená reklama ve společenských médiích může směřovat k dosažení této hodnoty.
Obrázek: Institut marketingu obsahu
1 Komentář ▼
