Logo společnosti a značka mají vliv. Přestože nikoho nepřesvědčí, aby kupovali nebo konzumovali neštandardní produkt nebo službu, mohou vyprávět příběh podniku, rozdělit ho od konkurentů tím, že oznamují jeho jedinečnou hodnotu a vytvářet důležitou asociaci pro zákazníky mezi poselstvím společnosti a tím, co vytváří.
Celý nový vzhled
Změna moře. Nové logo společnosti Microsoft je významným posunem pro společnost, její první významnou změnu od roku 1987. Kombinací vícebarevného symbolu, který se nachází na produktech Windows s tradičním slovním označením společnosti Microsoft, je toto logo spojeno s tradicí a dědictvím společnosti. Hranice
$config[code] not foundSpouštění rizika. Změna vašeho loga může být riskantnější a větší řešení, než mnozí mohou myslet. Marketingová komisařka Barbara Kahnová, profesorka marketingu na Whartonově škole v Pennsylvánské univerzitě, uvedla, že logo musí být "charakteristické, jasně označené značkou a důsledně užívané v průběhu času". Seattle Times
Lepší branding
Barevná komunikace. Existuje důvod, proč lidé spojují červeně s hladem, zeleným a modrým s klidnými a velmi specifickými barvami se specifickými značkami. Barva komunikuje psychologicky se zákazníky na primární úrovni, ale důsledné používání barev s logem nebo značkou také působí silně na ně. Efektivní používání barev není jen záležitostí prvních dojmů. UPrinting
Znaky a symboly. Míra, do jaké je značka efektivní, nemusí záviset na množství peněz, které má vaše společnost investovat do marketingu, ale na konzistenci, kterou používáte při aplikaci grafiky, navrhuje experta grafického designu Emily Brackettová. V tomto příspěvku se Brackett podívá na to, jak jednoduchá myšlenka jako jezdec na motocyklu namalovaný na silnici může komunikovat poměrně málo. VisibleLogic
Co funguje
Mobilní motivace. S rostoucí popularitou smartphonu se značky musí stále více integrovat s mobilním světem. Nicméně, marketingový konzultant Gary Bembridge věří, že je nepravděpodobné, že značka specifické aplikace bude způsob, jak jít. Na druhou stranu, selhání integrace značky do světa aplikací používaných potenciálními zákazníky může izolovat podnik z dlouhodobého trhu. Marketing Mix Man
Základy budování značky. Existuje mnoho věcí, které jdou do značky kromě prostě vypadající logo. Od vysoce kvalitních výrobků až po umístění a dokonce i přesné umístění, existuje mnoho ingrediencí, které do směsi vstupují. Mezi další prvky patří dobrá komunikace a první hráč na trhu předtím, než na scénu dorazí konkurenti. Odborné obchodní poradenství
V Retrospect
Možná by si ho měli najmout. Dokonce i kdyby společnost Microsoft nikdy nepřijímala grafický návrhář Andrew Kim na svůj nápad na nové logo, měl by tento příspěvek poskytnout každému zamyšlenému podnikateli vhled do procesu vytváření loga. Značky, které vyprávějí příběh společnosti a podporují její produkty a služby, vytvářejí loajalitu vůči stávajícím zákazníkům a získávají nové. Minimálně minimální
