Ačkoli Reevesovo prohlášení bylo ohledně Matrix programu ve filmové sérii, většina malých podnikatelů považuje efektivní online marketing s podobnými pocity odhalení. "Jak mohu vědět, že moji zákazníci reagují na nabídku reklamních bannerů?" přemýšlíte. "Je lepší spárovat jednu sadu klíčových slov než jiná? Jak fungují PPC, blogy, SEO a QR kódy? "
Justin Cutroni, ředitel digitální inteligence na Cardinal Path (@justincutroni), Sebastian Tonkin, generální ředitel společnosti Cloud 9 a Caleb Whitmore, zakladatel a vedoucí konzultant společnosti Analytics Pros (@analyticspro), se spojili, aby napsali knihu, která není jen skvělý zdroj, ale dělá objev volby příčinou oslavy spíše než úzkosti. Výkonnostní marketing pomocí služby Google Analytics je vhodná pro malé podniky, které potřebují zlepšení marketingu, aby úspěšně dosáhly svých cílů, ale nejsou si jisti, jak začlenit Google Analytics nad rámec toho, co je viditelné na webové stránce.Vzal jsem si kopii z Barnes & Noble na Manhattanu poté, co jsem si užíval předchozí knihu Cutroniho o Google Analytics.
Velké online provoz začíná s určením nejvýznamnější dopravy
Performance Marketing je rozdělen na části, které důkladně zpracovávají druhy přehledů a analýz Google Analytics, které jsou k dispozici.
Část I zavádí základy: Co je webová analýza, výzvy při implementaci webových analýz a co vede firmy k tomu, aby uspěly s podáváním zpráv o analýze.
Část II se zabývá implementací a konfigurací služby Google Analytics, stejně jako základními a pokročilými koncepty v přehledech.
Část III zkoumá pokročilé využití pro analýzu zobrazovaných a sponzorovaných vyhledávacích reklam, optimalizace pro vyhledávače, offline, e-mailového marketingu a dalších marketingových nástrojů.
Část IV se zaměřuje na organické vyhledávání, oslovování SEO otázek.
Část V obsahuje komplexní souhrn plug-inů a on-line zdrojů, včetně blogů od mnoha uživatelů v komunitě pro analýzu webu. Je to skvělý zdroj pro malé podniky, které mají zaměstnance pověřené prováděním měření, ale nejsou si jisti, kam se má obrátit.
Kniha informuje čtenáře dobře, protože určuje význam funkcí Google Analytics, pokud jde o společné marketingové problémy. Autoři ukazují, jak lze vyhodnotit metriky a dimenze v uživatelském rozhraní, například jejich srovnání klíčových slov s dlouhým ocasem a hlavou pro zvýšení online přítomnosti.
"Pokud dané klíčové slovo řídí 60 procent výnosů, protože získává většinu výdajů na reklamu a generuje většinu provozu, ale 10 dalších klíčových slov, která obdrží každou jednu desetinu provozu, má dvakrát vyšší hodnotu za návštěvu … posunutí tráví z jednoho výrazu "velké příjmy" do mnoha výrazů s "nižšími příjmy", což by zdvojnásobilo celkové příjmy ze stejného rozpočtu. Důvodem je rozpoznat a využít příležitosti optimalizovat výkon peněz investovaných do reklamy analýzou klíčových slov na individuální i agregátní bázi proti příjmům z elektronického obchodu generovaným návštěvami těchto klíčových slov. "
Další návrh upozorňuje na to, jak služba Google Analytics "může někdy nabídnout stopy" o vyhledávacích dotazech, a to tak, že po vyhledání termínu zkoumá vzory návštěvníků.
"Vyhledávací dotazy, které zahrnují velké množství vylepšení a nízké míry dokončení cíle, mohou často znamenat problémy."
Tato vyhledávání jsou ukazatelem, že vám chybí obsah, který návštěvníci vyhledávají - a které by mohly potenciálně přilákat více návštěvníků. Obsahem mohou být články o tématech (pro blog) nebo produkty a služby (pro prodej online).
V každé kapitole se můžete naučit, jak snadno analyzovat obchodní cíle. Venn diagram pro nastavení města, oblasti a návštěvníka z Map Overlay je inspirovaným příkladem použití pokročilé segmentace. Jiné úlohy zahrnují kontingenční tabulky a inverzní zahrnutí segmentů provozu. Tato témata dělají knihu musí mít v obchodní knihovně, ať už den nebo iPad.
Kdo bude mít prospěch z Výkonný marketing?
Přestože řešení pro analýzu může usnadnit vaše obchodní rozhodnutí, může provést několik kroků analýzy, aby byla data užitečná pro vaše obchodní rozhodnutí. To je to, co dělá Performance Marketing úžasný. Kniha je vhodná pro malé firmy, které řídí marketingovou kampaň, a proto se ocitly v hledání správných kroků. Tam jsou jasné návrhy pro mobilní, sociální média a online video, stejně jako kývnutí na televizní reklamy. Vše může být pochopeno podle kapitoly nebo kolektivně založené na vaší potřebě.
Pokud máte zkušenosti se službou Google Analytics, obeznámíte se s popisy funkcí (řekněme to, existuje jen tolik způsobů, jak vysvětlit soubor cookie prvního uživatele). Není překvapením, že tento materiál doplňuje kroky kódování a instalace obsažené v knize Justina Cutroniho Google Analytics. Performance Marketing také nabízí pár slov o vývoji API. Je to praktické znalosti, ale pro mnoho malých firem to stačí.
Více než jedna z nejlepších analytických knih, Performance Marketing odráží příslib kolektivního intelektuálního kapitálu, shromažďuje znalosti zkušených odborníků a oslovuje praktické marketingové záležitosti. Majitelé firem se navíc dostanou dostatečně plynule, aby pohodlně předali své dotazy analytikům, kteří své marketingové a internetové stránky bzučí. Dát Performance Marketing číst a vaše podnikatelská výkonnost získá podporu od zkušených poznatků.
