Jsem jedním z těch kluků, kteří se pravidelně účastní síťových akcí. Také jsem náhodou odborník na marketing v oblasti obsahu. Po letech, co jsem si udělal oba, konečně jsem si uvědomil, že existuje obrovské množství společného mezi těmito dvěma, které jsou popsány níže.
1. Obsahový marketing a vytváření sítí se účastní příběhu rozprávě
Marketing obsahu: Obsahový marketing je o příběhu. Příběhy, které značky říkají, mají za cíl přinést skutečnou hodnotu jejich divákům. Jedná se o nalezení potřeby nebo problému a pak uspokojení této potřeby nebo řešení problému. Doufejme, že příběhy jsou řešeny s jasností, logikou a možná i zábavným nebo zábavným způsobem. Značky, které vytvářejí přesvědčivý a zajímavý obsah, vyhrávají své publikum, vytvářejí věrnost a zvyšují prodej.
$config[code] not foundSítě: Když jste v podnikové síťové události, měli byste být v plném příběhu režimu. Vypravíte příběhy o sobě, o vaší firmě, o vašich zkušenostech. Ti, kdo sdělují své příběhy, mají mnohem větší pravděpodobnost, že udělají smysluplné obchodní kontakty, než ti, kteří mají špinavé příběhy, které jim povídají a / nebo doručují své příběhy nudným nebo nejasným způsobem.
2. Obsahový marketing a networking Obě vyžadují schopnosti poslechu
Marketing obsahu: Každý obchodník s obsahem, který stojí za svou sůl, ví, jak důležité je, aby byl dobrý posluchač. Poslouchejte, co lidé o vás mluví v médiích. Poslechněte, co bylo řečeno v sociálních médiích. Zapojte publikum do konverzace. Poslouchejte jejich příběhy. Podívejte se, co chtějí, co chtějí a co je nejdůležitější, co se jim nelíbí. Nejenže to bude oceneno, pomůže to vytvořit lepší vztah.
Sítě: Zúčastněte se několika událostí v síti a zjistíte, že tam jsou vzácní málo dobrých posluchačů. Existuje tolik lidí, kteří se právě setkávají v síti, aby vás zasáhli výškovou výškou, nebo si je mohli vychutnávat s jejich názory na to, co se děje v podnikání na světě. Oni jasně nemohli zajímat, o čem myslíte nebo o čem máte zájem.
Poslech splňuje několik klíčových věcí. Pro jednoho, ukazuje druhou osobu, že nejsi úplný narcista. Za druhé, můžete se něco skutečně naučit. Za třetí, je to mnohem víc člověka.
3. Obsah Marketing a Networking jsou vše o tom, že jste v pravém prostředí
Marketing obsahu: Nejlepší obsah na světě je bezcenný, pokud je doručen špatnému publiku. Pokud jste napsali skvělý článek o opeře, nebude vám to hodně dobré, pokud bude publikováno ve sportovním časopise. Pokud vaše značka prodává luxusní zboží, pak by měl být obsah doručen do příslušné demografické podoby a měl by být navržen a prezentován způsobem, který se odvolává na konkrétní demografickou situaci.
Skvělý příklad tohoto je časopis Ralph Lauren:
Sítě: Tam jsou miliony událostí, které jsou jen pro socializaci. Zatímco tyto mohou být hodně legrace, jsou to místa, které mají být, pokud hledáte, aby obchodní spojení. Musíte udělat svůj domácí úkol. Výzkumné akce, ve kterých účastníci odpovídají vašim podnikatelským cílům, ať již jsou potenciálními klienty, dodavateli nebo partnery. Pokud jste podnikatelem nebo začínáte, znamená to, že jste na událostech, kde je pravděpodobné, že budete hledat VC (venture capitalists).
Meetup a Eventbrite nabízejí vynikající vyhledávací kalendáře pro nadcházející události v síti. Stejně tak prakticky každý průmysl má své síťové akce a konference. Jistě, jsou zábavné navštěvovat a osvětlovat, ale vždy mějte na paměti, že jste tam, abyste mohli kontaktovat, které mohou podpořit vaše obchodní zájmy.
4. Marketing obsahu a vytváření sítí oba vyžadují zapojení "uživatelského rozhraní"
Marketing obsahu: Nejlepší obsah je také bezcenný, pokud je prezentován nevýrazným způsobem. Některé z nejlepších marketingu obsahu jsou prezentovány způsobem, který více než jen představuje nudný blok textu. To je ošklivé. Je to nuda. Nebude číst.
Obsahový marketing je mnohem efektivnější, když je prezentován s přesvědčivým designem, videem, animací, fonty atd. Raději byste si stáhli bílý papír, který vypadá jako doktorská práce, nebo byste raději komunikovali s obsahem, který je krásně navržen, interaktivní, zapojení a zábavu?
Sítě: Byl jsem na desítkách, ne-li stovek síťových událostí, a to mě udivuje, kolik lidí se prezentuje jako lidské ekvivalenty "nudných bloků textu". Neukazují žádnou osobnost, žádnou animaci, nic ne. Nemluvím o fyzické přitažlivosti. Je to všechno o tom, jak se prezentujete, jak vypadáte někoho v oku, jak projevujete opravdový zájem o lidi, s nimiž jste v síti, jak můžete dokázat důvěru, aniž byste překročili hranici arogance.
5. S Both Content Marketing a Networking jednou není nikdy dost
Marketing obsahu: Obsahový marketing není stánkem na jednu noc. Nemůžete jen vyrábět jeden kus obsahu a pak odpočívat na vavřínech. Posledním člověkem, který se zbavil, byl Harper Lee. Pokud si vzpomenete, její první román byl brilantní "Kill a Mockingbird" a nikdy znovu nezveřejnil další román.
To by pro ni mohlo fungovat dobře, ale rozhodně nebude fungovat pro značky. Chcete-li správně provádět účinnou marketingovou strategii obsahu, musíte být schopni vytvářet kvalitní obsah na konzistentním základě. Tímto způsobem nejen vytváříte očekávání u cílového publika - uspokojíte jej.
Sítě: Totéž platí. Chystáte-li se k několika událostem za rok, není to síťování, je to havárii. Vytváření sítí na konzistentní bázi dokáže pro vás dosáhnout mnoha věcí. Je zřejmé, že čím více síťové sítě, tím více si vylepšujete své síťové dovednosti. Ale skutečné výsledky pravidelných sítí zahrnují:
- Setkání většího počtu správných lidí, kteří mohou pomoci vaší firmě.
- Proveďte hlubší spojení s lidmi, s nimiž se setkáte.
- Dozvíte se více z poznatků a zkušeností jiných.
- Hledání kvalitních lidí k pronájmu (pokud vaše firma hledá).
- Hledání kvalitních firem, které vás najdou (protože nikdy nevíte).
- Přistání nové firmy.
Nakonec by to nemělo být jakýmkoli šokem, že existuje mnoho podobností mezi marketingem obsahu a komunikací "face-to-face". Vztahy jsou postaveny na efektivní komunikaci a úspěch je založen na základě silných vztahů.
Síťová koncepce Foto přes Shutterstock
17 komentářů ▼
