Můj přítel Jim Kukral mi říkal, že kdybych chtěl mluvit s někým o budoucnosti affiliate marketingu, byl Sam mužem.
$config[code] not foundTakže na nedávném summitu Affiliate, Sam se se mnou posadila, aby mluvila o trendech v affiliate marketingu a webu.
Otázka: V posledních letech se na webu hodně změnilo?
Sam: Absolutně. Jednou z velkých změn jsou nové a levné nástroje pro tvorbu obsahu. Posílili lidi. Tyto nástroje daly vzniknout občanskému vydavateli - a občanskému podnikateli - na webu. Netechnickí lidé - amatéři - pomocí těchto nových publikačních nástrojů mohou vytvářet své vlastní stránky, aby rozšířili svůj dosah stejně jako větší firmy.
Dnešní nástroje odstraňují monopol, který tradičně mají větší společnosti na publikum, a to prostřednictvím drahých reklam v televizi av jiných velkých místech.
Otázka: Jaké jsou některé z hlavních trendů v online chování?
Sam: Web, jak ji známe - se strukturovanými webovými stránkami, kam se dostanete na jednu stránku a pak se přesunete z této stránky na jinou - nebude to paradigma pro budoucnost. Existují dva hlavní důsledky:
1) Například aplikace Adobe Air umožňuje vývojáři vytvářet aplikaci, na které může uživatel mít na ploše, která přistupuje k webu a pracuje offline, také softwarovou aplikaci. Takže můžete být offline a používat aplikaci a při přihlášení k webu se synchronizuje.
Dalším příkladem práce mimo prohlížeč je Google Desktop. Můžete mít malé widgety a aktualizované pole informací na pracovní ploše počítače, aniž byste otevírali prohlížeč.
2) Druhým velkým důsledkem je, že obsah je možné prohlížet na různých místech po webu. Dnešní obsah je mnohem méně omezen formáty minulosti. Majitelé webových stránek mohou vytvářet obsah mnohem dynamičtěji a plynuleji než v minulosti a distribuovali obsah do RSS kanálů, widgetů a dalších formátů. Takže vaše publikum může sledovat váš obsah na více místech, aniž byste navštívili vaši webovou stránku. To znamená, že vaše publikum může být rozptýleno po celém webu.
K přístupu na web nebude nutně potřebovat prohlížeč. Věci, jako jsou například vestavěné desktopové aplikace, umožňují přístup na web bez použití prohlížeče, jako je Internet Explorer nebo FireFox, a přejdete na určitou stránku.
Otázka: Tak co to naznačuje pro budoucnost firem využívajících web k oslovení publika?
Sam: Za prvé, zobrazení stránek přestane být vedoucím ukazatelem toho, jak dobře oslovíte své publikum. Nielsen zobrazuje klesající počet stránek (od tohoto týdne) jako hlavní metriku.
Růstový průmysl pro analytický dav by mohl být jak měřit něco jako zobrazení widgetu nebo pozornost na widget.
Otočí se namísto toho na metriku "pozornosti": Jak dlouho zůstává někdo na webu. Dokonce i Google se dostává do zákona s nabytím FeedBurner, který by měl nakonec spojit metriky pro webové stránky a RSS kanály.
Otázka: Co by měli internetoví obchodníci udělat ve světle těchto trendů?
Sam: Rozvíjejte svou značku - zaměřte se na to. Opravdu položte lidskou tvář na to, co děláte. Nepoužívejte jen slepě plácnout stránky s některými affiliate odkazy nebo reklamy.
Věnujte také pozornost vašemu výklenku a nepokoušejte se přikrýt svět. Dnešní platformy Web 2.0 konečně umožňují oslovit mikro-výklenky - společenství s velmi malými společnými zájmy. Affiliate marketers se zvedli na mikrointervenčním přístupu. Například přidružené subjekty vybírají klíčová slova a dlouhé řetězce klíčových slov a oslovují ty, kteří mají velmi omezené zájmy místo širokých zájmů.
Otázka: Co jiného doporučujete?
Sam: Navrhuji vytvořit vlastní komunitu ve třech krocích.
1.) Spusťte blog. Dejte svou lidskou stranu vpřed. Napište první osobu. Vytvořte osobnost a značku.
2.) Aktivně provádějte výzkum, abyste zjistili, kde lidé ve vaší specifické meze vzájemně komunikují. Jděte se představit a stát se součástí. Používejte web 2.0 komunity Web 2.0, ale nebojte se vytvářet stránky na mnoha různých sociálních sítích. Není to brokovnice. Vyberte jednu nebo dvě, kde se vaše komunita shromažďuje. Možná je to Facebook, a tak si nastavíte Facebook stránku a vytvoříte komunitu kolem vaší značky.
3. Poté, co začnete, podívej se na to, co dělají vaši konkurenti, aby sloužili jejich komunitám a zpeněžovali je. Nechodím na trasu AdSense - nedovoluje vám přizpůsobit své nabídky dostatečně. Partnerské odkazy vám umožňují mnohem větší flexibilitu, v jakém se vám nabízejí a jak je prezentujete. Vyberte nabídky, které jsou zdrojem pro vaši komunitu. Přemýšlejte o tom, že "prodáváte", nikoliv "vaší komunitě.
Postupujte takto (kroky 1, 2 a 3). Nemůžete jen skrz reklamy a pak se pokusit najít nebo vytvořit svou komunitu kolem reklam. Nejprve rozvinout komunitu.
Otázka: Rychle dopředu pět let. Jak bude web hledat obchodníky?
Sam: Web bude nadále fragmentovat. Za pět let se zdá, že myšlenka používání prohlížeče na web může vypadat hloupě.
Rozsah pozornosti se zmenší. Lidé budou chtít menší bity informací … v mikrobusích, které mohou rychle spotřebovat.
Integrace plochy s webem se zvýší. Použití mobilních zařízení a videa se zvýší.
Otázka: Co dělá "evangelista" jako vy?
Sam: Evanjelist je místo, kde se stanete veřejnou tváří společnosti. Vyjdete a vysvětlíte, co může společnost dělat. Samozřejmě, nakonec budete muset dělat také legwork, jako je výzkum klíčových slov, získávání partnerských odkazů a tak dále.
Clicks2Customers je mimo Jihoafrickou republiku. V loňském roce měla společnost dobrý úspěch a poskytla velkému prodejci slev s kvalifikovaným provozem prostřednictvím specializovaných placených vyhledávacích nástrojů. To je budoucnost jak pro velké obchodníky, tak i pro partnery na trhu. Namísto nucení někoho kliknout přes 20 stránek se dostat do kávovaru, které chtějí, pokud se člověk dostane přímo do toho kávovaru jedním kliknutím z cílené affiliate link, zvyšuje konverze.
* * * * *
Sam Harrelson blogy na webu Cost Per News.
13 Komentáře ▼
