Ještě jednou, můj kolega Elisa Gabbertová diskutoval o tom, proč je SEO pro malé podniky těžší a přišel s 10 důvody, proč velké společnosti s jejich větším rozpočtem mohou lépe uspět při organickém marketingu vyhledávání.
Myslíte si, že totéž platí pro placené vyhledávání: obrovské PPC rozpočty. Více svobody při náboru, atd. Možná by mělo být snadné, aby velké značky zabily v PPC, ale rozhodně nemají pravidlo.
$config[code] not foundNíže vysvětlím, proč tolik podniků všech velikostí selhalo v PPC a jak můžete tento trend zvládnout.
Jediná největší příčina selhání v PPC
Nedávno jsme během webového semináře požádali o neformální průzkum přibližně 200 inzerentů AdWords o následující otázku:
Kolik času strávíte každý týden práce PPC?
Respondenti namalovali velmi růžový obraz. Převážná většina (87%) uvedla, že dělá nějakou činnost každý týden:
Ale to, co PPC obchodníci říkají, že dělají a co opravdu dělají, jsou dvě různé věci.
Chcete-li ověřit, zda je skutečně pravda, že většina obchodníků provádí nějakou práci v PPC účtech každý týden, použil jsem protokol Historie změn v programu AdWords, aby ručně zkontroloval úrovně aktivity účtu pro 200 a více firem, které se nedávno staly zákazníky služby WordStream. Pro časové období jsem se podíval na aktivitu během 30 dnů před přihlášením pomocí softwaru WordStream. Zde je to, co jsem našel:
"Index aktivit" na ose Y je měřítkem toho, jak je inzerent aktivní, pokud jde o optimalizaci účtů PPC, přičemž intenzivnější optimalizace (například vytvoření nové kampaně) mají větší váhu než méně významné optimalizace (například změna jednoho nabídka klíčových slov).
Jak vidíte, i z tohoto hrubého grafu:
- Přibližně 1 z 5 inzerentů se během jednoho měsíce ani dotkne svých účtů.
- Pouze 1 z 10 inzerentů neustále pracuje ve svém účtu během tříměsíčního období.
- Větší investoři pravděpodobně pravidelně optimalizují své účty - ale mnoho společností, které utrácejí stovky tisíc nebo dokonce miliony dolarů, nečiní vůbec měsíčně.
Pokud necháte svůj účet na autopilotu, tak dokonce i obrovské společnosti jako eBay skončí dělat blázny sami v placeném vyhledávání.
Jak mohou malé firmy vyhrát v PPC
Cesta k vítězství je pomalá ale jistá
Věřím, že jedním z nejvýznamnějších předpovědů úspěchu PPC není rozpočet, ale čas nasazení. Analyzovali jsme tisíce účtů AdWords, které představovaly více než miliardu výdajů na kolektivní reklamu, a zjistilo, že firmy s nejlepšími výsledky téměř vždy strávily více času na své kampaně.
Ale počkejte, říkáte, PPC není můj zaměstnání na plný úvazek. Mám další povinnosti na talíři.
Dobrou zprávou je, že nebudete muset PPC věnovat 40, 30, 20 nebo dokonce 10 hodin týdně, aby se dělali lépe než většina vašich konkurentů. Stačí, když se jednou jednou za týden přihlásíte do programu AdWords a strávíte půl hodiny až hodinu a provedete nějakou optimalizaci, vás přenese do horní části, pokud jde o činnost účtu.
Tak co děláš s tím půlhodinou?
Děláte věci jako:
- Rozdělení reklamních sestav do menších a přísnějších reklamních sestav, které pomohou zlepšit skóre kvality.
- Pozastavení špatně fungujících klíčových slov které utrácejí váš rozpočet bez dobré návratnosti investic.
- Přidání nových klíčových slov z přehledu vyhledávacích dotazů do příslušných reklamních sestav / kampaní.
- Nastavte negativy, abyste snížili výdaje na irelevantní výrazy, které vás Google shoduje.
- Zvyšování nabídek pro vaše nejlepší klíčová slova a snížení cen na slabších termínech.
- Optimalizujte pro mobily vytvořením preferovaných reklam pro mobily a rozšířeními pro volání typu click-to-call.
- Vyzkoušejte nová rozšíření reklam, jako jsou nabídky, odkazy na podstránky a další funkce, které mohou zvýšit počet kliknutí a konverzí.
Krátce po krocích to dělá rozdíl. Takže se nenechte odradit.
Dokonce i malé firmy mohou placené vyhledávací práce pro ně s malým loktem tuku.
8 Komentáře ▼
