Zdá se, že každý rok přichází nejméně jedna kontroverze nad reklamní kampaň, která je pro Super Bowl zamítnuta. Obchodníci se však dozvěděli, že nemusíte ani vysílat reklamu během velké hry, aby jste se dostali k reklamě. Web - se sociálními médii, sdílenými videi a blogy - se stal samo o sobě kanálem, jenž je využíván různými způsoby.
S reklamou Super Bowl, která stojí 4 miliony dolarů, může vaše reklama odmítnout, aby reklama mohla být "háková", aby se vaše reklama stala virovou online. Zejména pro pěkné menší společnosti to není přesně špatný výsledek. Ušetříte 4 miliony dolarů, které nemusíte platit za čas na vysílání. Přesto stále máte viditelnost, protože všichni chce vidět tuto zamítnutou reklamu.
$config[code] not foundV letošním roce se kontroverze soustředila na dvě různé reklamy, jednu na SodaStream a jednu na Daniel Defense.
SodaStream: První reklama zamítnuta, ale jdou virově online
Firma SodaStream, která vyráběla sýtené nealkoholické nápoje doma, dostala svou reklamu odmítnuta pomocí čtyř malých slov. Na konci reklamy se reklama jmenuje dvěma soutěžiteli. Fox, která vysílala letošní Super Bowl, požádala společnost, aby opustila herečku poslední scéně Scarletta Johanssona "Sorry Coke and Pepsi." Blog SpeakEasy z Wall Street Journal spekuluje, že změna byla požadována, protože Pepsi byl sponzorem poločasné show.
Samozřejmě, verze s dalšími čtyřmi slovy je nyní všude na YouTube. Online publikum a domácí publikum pravděpodobně strávily více času mluvit o těchto čtyřech slovech, než kdyby reklama nebyla zamítnuta.
Daniel Defence: reklama odmítá, ale zpráva se dostává ven
V letošním roce také viděla reklama Daniel Defence, výrobce zbraní, odmítnut, protože NFL zakazuje reklamu na střelné zbraně. Reklama je vkusná. Zobrazuje veterán Marine Corps, který se vrací domů a chce chránit svou rodinu. V reklamě se neobjeví žádné zbraně:
Marty Daniel, prezident a generální ředitel společnosti Daniel Defense, v rozhovoru na stránkách NRA poukázal na to, že se jeho společnost pokoušela pracovat v rámci pokynů NFL. Reklama byla nicméně odmítnuta. Slovo se šíří prostřednictvím blogů, fór a sociálních kanálů. "Tato cenzura je jen příznakem pokusu umlčet majitele zbraní a odradit nákup zbraní, ale opak toho, co se skutečně stalo," řekl Daniel.
Společnost Daniel Defense, Inc. byla založena v roce 2000 jako hobby podnikání. Jak uvádí jeho webová stránka, je to "příběh o úspěchu, o kterém se dá říci jen v Americe".
GoDaddy: Má 180
Zatím, alespoň jedna společnost, která byla v minulosti dítětem techniky "odmítnutého inzerátu", má novou strategii.
Ve dnech, kdy byl ještě spuštěn zakladatelem Bobem Parsonsem, se GoDaddy udělala jméno pro sebe s nepřekonatelnými reklamami, které obsahovaly smyslné dívky GoDaddy. V průběhu let firma odmítla pro tuto hru více než 3 tucty reklam. V průběhu hry by byla vysílána tamerová verze - ale teprve poté, co byla alespoň jedna racierová verze vyplavena - online.
V posledních letech se společnost GoDaddy dostala pod nový management prostřednictvím vykoupení. Zběsilé reklamy jsou historie. GoDaddy nyní považuje Main Street za malé podniky, z nichž mnohé jsou vlastněné ženami, jejím hlavním cílovým publikem.
Letošní reklamní kampaň GoDaddy, která byla vysílána během Super Bowl, představovala ve skutečném životě 36letou strojírenskou firmu Gwen Deanovou, která v reálném životě opustila svou práci, aby mohla sledovat své vlastní loutkové show na plný úvazek, založením nové webové stránky pomocí GoDaddy. Ona skutečně opustila její práci během videa (ona také e-mailem její rezignaci). Dean řekl: "Sledoval jsem ve stopách svého otce a dědečka a strávil 18 let v průmyslu ovládaném muži. Pracoval jsem v pobřežní stráži po dobu osmi let … jsem hrdý na to, co jsem udělal, a velmi, velmi nadšený, že sleduji svůj sen, abych změnil svou vášeň o podnikání. "
Podle společnosti GoDaddy se jednalo o "transformační" reklamní kampaň pro společnost, protože se zaměřuje na malé podniky a zobrazuje ženy jako inteligentní a úspěšní. Blake Irving, generální ředitel společnosti GoDaddy, řekl: "Gwen je příkladem zákazníků, kterým sloužíme." Zde je reklama GoDaddy:
$config[code] not found(Andrew Shotland v Místní SEO Guide se diví, jestli je Gwen skutečný, kontaktovali jsme GoDaddy a oni potvrdili, že je skutečná.) Byla vybrána z více než 100 uchazečů o příležitost být uvedena v reklamě Super Bowl. on-line místní marketing chybí dnes.Pro nás, Gwen se zdá, že trpí part-time-business-owner-itis.Pokud máte denní práci a provozovat obchodní částečný úvazek, nikdy nebudete mít dostatek času také dělat on-line marketing - bez pomoci. To je pravděpodobně klíčový bod reklamy.)
Příběh za reklamou
Dokonce i v případě reklam, které se nedostanou k odmítnutí, usnadňují hashtagy diskusi na sociální sítě. V letošním roce se uskutečnilo 54 titulů Super Bowl. Většina (57%) zobrazila hashtags, podle marketingové země.
Nejedná se pouze o samotnou reklamu. Je také o tom, jak zpřístupnit reklamní kampaň virům tím, že lidé mluví o příběhu reklamy nebo o nějaké kontroverzní situaci. Zatímco pravděpodobně neužíváte 4 miliony dolarů v reklamě Super Bowl, zvažte, jak převést tento "příběh za reklamou" do dalších reklamních kampaní pro vaši firmu.
