Reklamy na pravé straně Google se objevily ve výsledcích vyhledávání, protože služba AdWords byla spuštěna v roce 2000. Žádné další. Jsou to historie. R.I.P.
Společnost Google potvrdila obrovskou změnu ve způsobu, jakým se reklamy AdWords zobrazují pro výsledky vyhledávání na stolních počítačích, a nyní je pro všechny své uživatele globálně. Reklamy na pravé straně Google jsou úplně zablokovány - i když reklamy s produktovými informacemi a reklamy v Panelu znalostí se budou i nadále zobrazovat napravo - a přidání čtvrté reklamy pro "vysoce komerční dotazy" nad výsledky organického vyhledávání.
$config[code] not found
"Testovali jsme toto uspořádání po dlouhou dobu, takže někteří lidé to mohou vidět na velmi malém počtu komerčních dotazů," řekl Google ve vyhledávací zemi. "Budeme pokračovat ve vylepšování, ale to je určeno pro vysoce komerční dotazy, kde je uspořádání schopno poskytnout vyhledávačům lepší výsledky a lepší výkon pro inzerenty."
Kdykoli společnost Google oznamuje takovou masivní změnu, obvykle následuje panika. Lidé mohou někdy nadměrně reagovat.
Podívejme se, co skutečně znamená smrt reklam na pravé straně. Zde jsou čtyři klíčové takeaways pro obchodníky a inzerenty.
1. Nejvíce placených kliknutí je na nejlepších reklamách
Pojďme rovnou k datům. A vidíte, že to není obrovský problém:
Používáme hlášení Top vs. Other, že v lednu 2016 bylo z prvních reklam dosaženo 85 procent kliknutí a z bočních a spodních reklam přišlo jen asi 15 procent. To je založeno na údaji z přibližně 2000 zákaznických účtů WordStream ve všech průmyslových odvětvích, které představují desítky milionů kliknutí v USA.
Jsem přesvědčen, že nová čtvrtá reklamní spot, plus nové spodní plochy, vynahradí ztrátu kliknutí na boční reklamy.
Další důvod k naději: Nová čtvrtá reklama vypadá spíše jako organický výsledek než reklama. Je to obrovský přínos pro reklamy, jelikož někteří uživatelé mají větší předpoklady k organickým výsledkům.
Čtvrtý nejvyšší reklamní spot vám také umožňuje používat rozšíření reklam, což vám dává větší prostor pro zvýraznění dalších informací o vaší firmě (kontaktní informace, obrázky produktů, odkazy), které mohou zvýšit míru prokliku.
2. Reklamy se budou pohybovat, nezmizí
Proč to Google dělá? Ano, jejich výsledky v oblasti stolních počítačů jsou více v souladu s mobilními výsledky. Ale můžete se vsadit, že Google také důkladně testoval toto nové uspořádání a zlepšuje výkonnost reklam.
Ve skutečnosti bych očekával celkový počet zobrazení reklamy na SERP, a to zejména u klíčových slov s komerčním záměrem. SERP s pouze jednou, dvěma nebo třemi reklamami budou těžší najít - a ztracené zobrazení reklam z pravých reklam budou nasáklé novým čtvrtým reklamním bodem v horní části stránky a až tři reklamy pod organickými výsledky.
Již čtyři reklamní bloky tvoří méně než 20 procent stránek, které Moz sleduje:
3. Další rozšíření Plus Reporting bude jednodušší
Jak bylo uvedeno výše, pro obchodníky s PPC je více příležitostí k použití rozšíření reklam. Klíčová výhoda je taková: umístění, odkaz na podstránku a další rozšíření reklamy byly k dispozici pouze pro reklamy nahoře na stránce. Nikdy se neobjevili pro boční reklamy. Nyní se podívejte na toto:
Pokud jste byli dříve ve vedlejší pozici a narazíte na # 4 v horní nebo dolní části reklamy, zobrazí se rozšíření.
Navíc reklamní reklamy na začátku a na druhé komplikují testování a vykazování v malé míře, protože někdy vaše reklamy obsahují rozšíření, někdy ne, v závislosti na pozici reklamy. Tato změna vyřeší tento problém pro inzerenty.
4. Organické vyhledávání je velké ztráty
Bezpochyby je tato změna špatnou zprávou pro každého, kdo se zabývá SEO. Platená pozice # 4 byla stará organická pozice # 1.
Nejvyšší výsledek organického vyhledávání již nebude viditelný nad záhybem mnoha stolních zařízení. Ale opět to není šokující zpráva, protože organika ztrácí půdu na nových formátech reklamy a dalších změnách SERP každý rok.
Závěrečné myšlenky: Udržujte klid
Mnoho inzerentů má obavy z obrovského zvýšení CPC. Nicméně ty reklamy na pravé straně Google obsahovaly méně než 15% celkových kliknutí na ploše (a toto číslo zahrnuje také reklamy v dolní části stránky, takže se jedná o dvojité počítání, protože ty nezmizí a kliknutí na plochu představují méně než polovinu z celkového počtu Vyhledávání). Takže můj vzkaz pro vás je jednoduchý: Udržujte klid.
Neočekávám žádné velké změny v dynamice dražby (CPC, objem zobrazení atd.), Protože změny jsou tak dokonale vyvážené.
Opravdu, Google je prostě jen přejmenování věci. Poloha 1 až 3 na pravé straně je nyní pozice 4 na SERP. Pozicemi 5 až 7 na pravých reklamách jsou nyní reklamy v dolní části stránek 1 až 3.
Prozatím jediným jasným poraženým je organické vyhledávání.
AKTUALIZACE
Mark Irvine publikoval více časných dat / analýz včetně případných změn na CPC a objem, zde: Nový Google SERP: 3 změny a 3 věci, které se nezměnily … Přesto.
Přepracováno povolením. Originál zde.
Vyhledávání Google Photo pomocí programu Shutterstock
Více v: Google 1 Komentář ▼
