Nedávno jsem strávil nějaký čas s Clevelandem v Ohiu Mark Geyman. Mark vlastní a provozuje OhioBiz.com, který je (a byl od roku 2000) největší obchodní adresář v Ohiu. Mark je aktivní člen technického společenství severovýchodního Ohia.
Otázka 1. Vytvořili jste jeden z prvních místních / regionálních firemních adresářů v zemi v 90. letech. (Ohiobiz.com) Od té doby se co nejvíce změnilo ve vaší firmě a při vyhledávání místních firem?
$config[code] not foundMark Geyman: Změna se děje tak rychle a rychle, oproti roku 1995, kdy jsem zahájil svůj první místní obchodní adresář. Je to mrzuté! Věřím, že míra změn a stupeň sofistikovanosti nástrojů používaných pro personalizovanou lidskou komunikaci jsou oblasti, které se nejvíce změnily. To je pravda v mnoha průmyslových odvětvích, natož ty z nás v odvětví elektronických komunikací. Konkrétněji, v mém podnikání, od vývoje přísně obchodních informací a internetových stránek elektronického obchodu k tomu, jak nejlépe integrovat marketingové úsilí klienta s těmito stránkami a novějšími platformami sociálních médií - je to tekutý svět spolu s neustále novými výzvami a příležitostmi.
V roce 1995 byl důraz na využívání internetu "globální, globální, globální" s velmi minimálním důrazem na místní aspekty obchodní komunikace prostřednictvím internetu. Vzhledem k tomu, že vyhledávací firma vypršela v tomto časovém období, vyhledáváním lidí docházelo k místní a specifické povaze. Široké, všeobecné, jednorázové a dvoumístné vyhledávání byly normou a nyní jsou výjimkou. Několik geo-specifických slovních frází je nyní nové normální, protože lidé se obecně stanou mnohem sofistikovanějšími v úsilí o objevování znalostí. Lidé téměř sledovali pokroky ve vyhledávací technologii s odpovídající mírou sofistikovanosti vyhledávání - existuje přímá korelace.
Otázka 2: Ve vašem adresáři vyhledávání Ohiobiz.com se objevuje obrovské množství firem Ohio. Jaké prostředky jste použili, když jste začali, a jaké zdroje používáte nyní, pokud jsou jiné?
Mark Geyman: Wjá jsem začal svou první iteraci OhioBiz (Geyman's North Ohio Directory of Businesses) Před 15 lety jsem se chtěl zaměřit na místní obchodní přítomnost na webu. Vyrůstala ve venkovských severním Ohiu a věděla jsem, že existuje spousta skvělých venkovských firem v Ohiu, chtěla jsem jim dát i nějakou online expozici.
V té době bylo spíše snadné "vyhledávat" místní webové stránky, které by měly být zahrnuty do mého adresáře. Ve skutečnosti to začalo jako adresář odkazů versus více modelů žlutých stránek, takže důraz byl kladen na zjištění a uvedení odkazu na webové stránky podniku nebo organizace. Původní stránka se přeměnila na Sitesonline Ohio kolem roku 1997 a ve skutečnosti se stala OhioBiz.com, když jsem začal podnikat v roce 2001.
Původně jsem našel odkazy tím, že využívaly motory a velké národní adresáře v té době. Jak čas postupoval, více podniků se dozvědělo o mém místním adresáři a začalo mi předkládat své obchodní stránky. Postupem času se proces stal sofistikovanějším, jelikož se jedná o kombinaci předkládání stránek, nákup databází informací a jejich opětovné zaměření / přizpůsobení pro můj adresář. Zřídka budu aktivně hledat nová obchodní místa, ale je to časově náročný proces a v těchto dnech, kdo má takový čas?
Otázka 3. Souhlasíte s Google, Bing a Yahoo.com?
Mark Geyman: YOu vždy do určité míry soutěží s "monstry" v oboru. Místo jako moje soutěží o oční bulvy, čas a poznání. Naštěstí má můj adresář poměrně dobré hodnocení vyhledávačů ve všech hlavních tradičních vyhledávačích pro cílené fráze jako "Ohio business", "Ohio companies", "Ohio business directory", "Ohio search" atd. Typicky to dává firmám, které jsou uvedeny v adresáři, velkou dodatečnou marketingovou expozici pro vyhledávání místních firem kolem jejich cílených klíčových frází.
Z mnoha důvodů je nesmírně důležité udržovat údaje v adresáři "čerstvé". Je to největší výzva pro všechny obchodní adresáře. To je také jeden z významných faktorů, které odděluje OhioBiz.com od jeho konkurence spolu s nabídkou dat, které nejsou snadno dostupné jinde v uživatelsky přívětivém formátu.
4. Víte o jiných obchodních adresářích specifických pro daný stát?
Mark Geyman: Jistě, existuje mnoho z nich venku. Stejně jako u všech odvětví existuje několik adresářů, které jsou lepší než jiné. Mnohé z nich jsou velmi neúplné a nenabízejí velmi komplexní datovou sadu. Některé jsou ve formátu žlutých stránek, oproti adresáři odkazů.
Existují názvy adresářů "bottom-up", jako například OhioBiz.com a Business Directory Michigan. Jedná se o adresáře, které začínaly s nějakým výklenkem, v tomto případě s geografickým, a nesnaží se být všem všem. Existují také adresáře shora dolů, které jsou zaměřeny na národní úrovni, a rozdělují své stránky na menší segmenty (podle stavu), například USCity.net a LocalPages, aby se pokusili zaměřit na menší geografické segmenty.
Otázka 5. Když se podíváme zpět, co byste chtěli, měli byste udělat buď jinak, nebo dříve, pokud jde o OhioBiz.com?
Mark Geyman: JáKdyž se dívám zpátky, upřímně, přál bych si, abych mohl lépe prodávat a zpeněžovat místo dříve, než se "místní" skutečně chytilo. Být malou webovou poradenskou firmou, práce s klientem má přednost před osobními projekty.
To znamená, že po 15 letech si stále užívám práci na webu, protože jsem stále nadšený tím, že pomáhám místním malým podnikům usilovat o větší expozici a více prodeje v cílení na místní publikum. Jistě, jsem vynaložil pár peněz z místa přímo i nepřímo za ta léta, ale radši bych si vzpomněl, že pomáhal druhým, než aby se miliony dolarů!
Otázka č. 6: Jaké rady byste dali místním podnikům, které se dnes chtějí dostat online?
Mark Geyman: Pokud právě začínáte, prozkoumejte a prozkoumejte co nejvíce reálných příležitostí, abyste získali své jméno a značku tam. Zjistěte, kdo jsou vaši zákazníci / zákazníci a kde se "vyskytují" online. To znamená nejen rozvíjení webových stránek, ale také přítomnost na Facebooku, Twitteru, LinkedIn, dalších sociálních sítích, blogy, účast na relevantních fórech, videích, místních adresářích a adresářích specifických pro daný průmysl. Ujistěte se, že křížově propagujete své různé on-line přítomnosti.
Pokud už máte přítomnost, ujistěte se, že vaše základní informace o firmě jsou správné a aktuální. Nemohu to zdůraznit dost! Použijte službu, jako je např. Universal Business Listing (ubl.org), abyste se ujistili, že vaše obchodní informace jsou aktuální ve všech hlavních službách poskytovatelů dat, vyhledávačích a adresářích. Ujistěte se, že jste přesně uvedeni v Adresáři míst Google a ve středisku Bing Local Listing.
Otázka 7. Pokud jste měli příležitost se setkat s představiteli biggií, jako je Google a Bing, jaká by byla otázka, kterou byste se jich zeptali?
Mark Geyman: Určitě bych se jich zeptal, jestli bude mít místo pro nás "malí kluci" v místní vyhledávací firmě? A pokud ano, jaké příležitosti nebo jaké role, které vidí naplňujeme, to pro ně nemají smysl?
3 Komentáře ▼
