Díky skvělým zájmům na vašich firemních webových stránkách má několik důležitých výhod:
- V první řadě posílá důvěryhodné signály vašim čtenářům: Vidět známou tvář na vašem webu povzbudí více návštěvníků, aby důvěřovali vaší značce.
- Zadruhé zaujme ty lidi s vaší značkou a povzbuzuje je, aby sdíleli váš obsah se sociálními mediálními kanály.
- Konečně, usnadňuje budování vztahů online, protože vždycky se můžete seznámit s odborníky, kteří si vybrali váš blog, aby se tam dostali.
Budete překvapeni, kolik z těch rušných lidí by bylo ochotno přispět na vaše webové stránky. Protože každá příležitost k tomu, aby se objevila, funguje dobře pro jejich branding (prostě nemůže být příliš reklama správně?) Ale kde začínáte? Jak zjistíte odborníky s originálními poznatky ve vašem oboru, kteří budou také ochotni vzít tento vztah na novou úroveň?
V průběhu času, pomocí zkušební a chybové, objevíte a zdokonalíte své vlastní metody. Ale abych pomohl objasnit obecnou myšlenku, přeruším to tady.
Jak najít odborníky k rozhovoru
Začněte na stránkách, které čtete pravidelně. Napište je a pak přejděte na příbuzné weby, kde přispěli ty, které jste identifikovali, nebo lidi, kteří pro ně přispěli. Zjistěte, kde komentují a čte, nebo si prohlédněte své účty veřejných sociálních médií, abyste zjistili, odkud sdílejí obsah.
Následující nástroje vám pomohou rozšířit vyhledávání, pokud máte konkrétní myšlenku na článek, pro kterou potřebujete profesionální vhled, nebo pokud jste zasekli hledáte nějaké nové nápady pro vaše webové stránky:
- HARO je nejzřejmějším zdrojem odborných názorů. Ve většině případů určitě získáte desítky přispěvatelů z jedné žádosti (ujistěte se, že vyberete ty nejlepší a budujte svůj vztah dále - nezastavujte se tím, že byste je jen představovali.)
- MyBlogU (zveřejnění: toto je moje webová stránka) je novější platforma zaměřená více na blogery než na reportéry. Jedním z jeho skvělých rysů je, abyste sledovali všechny přijaté body a nápady, takže se k nim můžete kdykoli vrátit (i když se nezdá příliš příbuzné tomu, o čem se chystáte napsat momentálně). Můžete požádat o brainstorming, abyste získali náhodné nápady nebo žádost o skupinový rozhovor, abyste vytvořili kompletní článek s množstvím vybraných uvozovek.
- BuzzSumo je úžasný vyhledávač obsahu. Můžete omezit vyhledávání pomocí "Rozhovorů" a zobrazit poslední, abyste objevili více odborníků, kteří jsou ochotni odpovědět na žádost o rozhovor. Zde je ukázkový výsledek vyhledávání.
Vytváření dokonalého přístupu
Pomocí výše uvedených nástrojů vytvořte plán "dosahu", který splní vaše cíle:
- Získejte pomoc při brainstormingu. Často, když vidíte, co působí působící nika, vám poskytne spoustu nápadů na obsah.
- Získejte nápady, jak získat více z každého kontaktu. Stačí dostat citát od nika ovlivňující je ztráta času. Měli byste vidět mnoho dalších způsobů, jak zapojit odborníka do života vaší značky. Zjistěte, zda mohou mít zájem stát se stálými komentátory, velvyslankyní značky nebo aktivním podporovatelem.
- #BeEverywhere. Najděte ty odborníky po celém webu (Twitter, Google Plus, Pinterest, Facebook atd.) A přidávejte je všude pomocí nových kruhů a seznamů, abyste mohli sledovat. Tímto způsobem se budete moci skutečně dostat blízko k důležitým lidem ve vašem nika a pravidelně s nimi komunikovat.
Uveďte malý seznam podrobností pro každý vlivník v tabulce:
- Co většinou píší?
- Co se jeví jako jejich největší zájem?
- Jaký tón používají?
- Jak často dělají rozhovory?
- Kdo je rozhovor?
- Mohou vás také pohovořit?
- Kde jinde přispívají a jak často?
- Pracují nebo pracují na nedávném velkém projektu?
- Jak si můžete navzájem pomáhat, abyste spoluvytvářeli?
- Hovoří nebo hovoří o významných událostech v průmyslu?
Někteří lidé čekali, až tyto informace shromáždí, dokud se nedostanou do kontaktu, ale je mnohem užitečnější mít je po ruce. Kromě toho, jestliže oni neříkají, že by nebyli zpočátku, mohli by v budoucnu říct něco jiného, jako by se stali běžnými komentátory. Tyto podrobnosti budou užitečné.
Udělejte svůj první krok sladké a krátké
Niche micro-celebrity dostat hodně žádostí, pošty a zpětnou vazbu. Mnoho z nich bude mít čas na vynechání e-mailů a pokud jsou zprávy příliš dlouhé, mohou být smazány nebo odloženy. Vaším úkolem je poskytnout těmto osobám relevantní informace co možná nejrychleji. Vaše zpráva jim měla být dlouhá 3 až 4 věty. Krátké, velmi dobře personalizované věty fungují nejlépe.
Představte si sebe a co rychle dělat a vložte odkaz na vaše webové stránky. Řekněte jim, o čem byste chtěli s nimi rozhovor, a zvažte konkrétní téma. Dej jim datum a čas, kdy uvažujete o uskutečnění rozhovoru (pokud není napsáno písmeno q & a). Ale řekněte jim, že jste otevřeni jiným dnům, které v případě potřeby fungují lépe pro svůj časový plán. Pozváním je na rozhovor na Twitteru je další možností.
Nezapomeňte pokračovat!
Někteří experti budou reagovat, jiní nebudou. Většina bude alespoň poskytovat nějaké následné kroky, ať už je to ano nebo ne. Pokud to trvá nějakou dobu, nenechte se odradit. Nezapomeňte, kolik zpráv tyto lidi dostávají denně. Mohlo by to chvíli trvat, než ti na to odpoví.
Jakmile získáte pozitivní odpověď, můžete ve vaší komunikaci být méně stručné. Využijte některé z vašich kanálů sociálních médií, abyste jim také veřejně poděkovali. Můžete také chtít vyřešit věci jako odkazy, projekty, které chtějí propagovat atd.
Kontrolní seznam!
Zde je rychlý seznam, který mi pomohl starý přítel a člen týmu Phil Turner:
- Najděte lidi, kteří mají jedinečné pohledy, spíše než jen ti, kteří se vrátí stejného starého tématu.
- Připravte si otevřené otázky které umožňují všem účastníkům diskutovat.
- Dávejte si pozor na otázky týkající se mimořádných otázek "Co vás dává kvalifikovat, abyste odpověděli na tuto otázku?" Namísto toho zadejte, prosím, "Vyjádřete prosím své vlastní zkušenosti v této oblasti."
- Upřesněte pozornost rozhovoru. Nejlepší rozhovory jsou vysoce zaměřené (tj. SEO pro obchodníky na vysokých ulicích, spíše než SEO dnes).
- Propagace je snadnější, pokud máte vysoce profilované respondenty protože každý z nich bude propagovat rozhovor.
- Pokuste se zahrnout nějakou vizuální stimulaci. Možná infografické nebo video, o které si žádáte komentáře. To usnadňuje propagaci.
- Znovu se spojte se svými respondenty často abyste se ujistili, že tento vztah rozvíjíte ve vzájemně prospěšném partnerství.
Závěr
Najít odborníky k rozhovoru je zainteresovaný proces - ale překvapivě jednoduchý.
Ještě důležitější je, dodává, že "vlivný hlas" na vaše snahy o značení, které by mohly skutečně obrovit raketu vašich webových stránek a přítomnost sociálních médií (když to uděláte správně, jako vždy).
Co pro vás pracovalo, když jste potřebovali vyhledat odborníky k rozhovoru?
Rozhovor konceptu Foto přes Shutterstock , Dotazy Fotografie pomocí programu Shutterstock , Kontrolní seznam fotografií pomocí programu Shutterstock
Více v: Content Marketing 19 Komentáře ▼
