Zdá se, že pokaždé, když jsme spokojeni s marketingovými pracovníky, abychom se podívali na psaní příspěvků z blogů a ebooků, společnost Google změnila hru ještě jednou. Níže je popsáno několik změn obsah marketingu strach může změnit pravidla navždy.
Změny algoritmu společnosti Google
Panda
Google nyní penalizuje špatně napsaný obsah, stejně jako duplicitní obsah zveřejněný na více stránkách. Vyprázdnění klíčových slov, které jsem si jist, že se nikdy nepodílíte, je nyní oficiálně nikoliv na seznamu Google.
$config[code] not foundTučňák
Tento algoritmus se zabývá příchozími odkazy vašich webových stránek. Společnost Google nyní kontroluje kvalitu těchto odkazů. Pokud jste poskytovatel péče o trávník, mohou mít vazby z hlídání a hazardu stránky proti vám. Ne, že byste měli mít takovou vazbu, ale snažím se tu jen dokázat.
Všechny vyhledávání jsou nyní zabezpečené
Google nyní šifruje všechna data vyhledávání, ať už jsou uživatelé přihlášeni do účtu Google, nebo ne. Co to znamená, že nikdo nemůže zobrazit klíčová slova, která vy nebo někdo jiný hledáte. To znamená, že jako obchodník s obsahem, nevidím, která klíčová slova lidé hledali, aby našli můj web.
Některé údaje jsou stále k dispozici, ale ne všechny.
Autorství
Společnost Google nyní umožňuje producentům obsahu propojovat své účty Google+ s obsahem, který produkují. Na povrchu je to dobrá věc pro každého, kdo má aktivní účet Google+.
Ale pro lidi, kteří se neobtěžují chodit po schodech, přemýšlíme, jestli dojde ke ztrátě provozu.
Články v hloubce
Nyní jsou články, které jsou delší než typické blogové příspěvky, považovány za "hloubkové články" a jsou vyvolávány ve vyhledávání Google. Stále jsem neviděl mnoho příkladů toho v akci. Ale to, co jsem viděl, ukazuje pouze výsledky z známých publikací.
Tak jak se má malý hráč jako já dostat uznání?
Je Content Marketing All for Naught?
Jak vidíte, dochází k mnoha změnám. Mnoho z nich má vliv na to, jak používáme klíčová slova pro zvýšení návštěvnosti našich stránek. Koneckonců, pokud nevíme, zda lidé hledají "jak vyřezat dýně", a používáme tuto frázi na našich webových stránkách, jak víme, zda funguje? Máme-li na našich stránkách stovky odkazů a Google si myslí, že některé z nich jsou nevyžádané, jak se od nich odpojit?
Odpovědi nejsou všechny přesvědčivé, ale tady je to, co musím říct:
Důvodem, proč se Google dostává do hry, je to, že mnoho lidí využívalo tento systém.Používali techniky, které se nazývají "technologie černého klobouku", například seznam desítek klíčových slov ve spodní části stránky, ve stejném barvovém písmu jako pozadí, takže nebyly viditelné, aby Google viděl tato klíčová slova a zařadit místo pro ně.
Články marketingové stránky byly populární před několika lety, ale jsou tak rozmanité jak v oblastech, na které se vztahuje, tak i v kvalitě, a Google je chytl jako stránky autority.
Jistě, vy a já jsme hráli podle pravidel po celou dobu. A ne, není fér, že musíme změnit naše strategie. Ale c'est la vie.
Konzistentní strategie
Dobrou zprávou je, že pokud používáte následující strategie, pravděpodobně nebudete muset ve svém způsobu myšlení příliš měnit:
Napište pro lidi
Někteří lidé psali pro vyhledávače a dostali nás do nepořádek, v němž jsme. Nebojte se tolik o klíčových slovech. Zaměřte se na přirozeně plynoucí jazyk, který bude pro návštěvníky atraktivní. Umístit klíčová slova tam, kde je to možné, ale nestěžujte na to.
Být méně analytický
Zabili jsme se slovy, jako je "analytika" a "hustota klíčových slov". Zkrátka se snažíme ukázat naši autoritu v našem výklenku a vzdělávat náš cílový trh. Dávejte pozor na provoz a konverzi na webu? Ano - ale nechtějte jít přes palubu.
Píšte o opravdových lokalitách
Blogování hostů může být stále skvělou marketingovou strategií. Zaměřte se však na stránky související s vaším výklenkem a pouze na těch nejlepších stránkách. Zeptejte se sami sebe: "Bude mít odkaz z tohoto webu pomoc nebo ublížit mému provozu?"
Píše se být užitečné
Vaším cílem v marketingu obsahu by mělo být poskytnutí odpovědí a řešení potenciálním zákazníkům. To se nezměnilo. Dodržujte hodnotu a oslovíte své publikum.
Obtěžujte fotografii pomocí programu Shutterstock
Více v: Google 30 Komentáře ▼
