Značky. Příběhy. Zisky.
Příběh vyprávění je mocný. Příběhy pomáhají s brandingem, tj. Vytvářejí dojem, který vyniká a drží se v našich myslích.
A podniky se zlepšují při vyprávění příběhů prostřednictvím obsahu - ať už prostřednictvím videa nebo v textové podobě. Příběhy, které vycházejí z tématu značky, mohou být znovu a znovu řešeny.
Podívejme se na některé z nejlepších příběhů v podnikání a odhalíme, jak některé značky dělají příběhy ve velkém stylu:
$config[code] not foundTriumph Over Compliance: Apple prohlašuje válku za IBM
Apple je legendární obchodník a společnost vystavovala genialitu pro vyprávění příběhů brzy. Před třiceti lety, v roce 1984, Apple spustil ikonickou - téměř filmovou - reklamu Super Bowl, která prchala zákazníky a pozorovatele z průmyslu. S využitím fascinujících a tajemství reklama doslova spustila Apple do velkých lig.
V té době byla IBM dominantním hráčem ve světě počítačů. Apple, pro srovnání, byl malý hráč - něco víc než startup. Ale to šlo po IBM.
Společnost to udělala s temnou, vědeckofantovou reklamou, kterou nyní řídí legendární režisér Ridley Scott. Byla to umělecká alegorie, která ani neukázala nejnovější produkt společnosti Macintosh. Namísto toho reklama pouze řekla:
"Dne 24. ledna Apple Computer představí systém Macintosh. A uvidíte, proč 1984 nebude jako '1984.' "
Tato reklama byla útokem proti vašim osobám, který se vymyká myšlence slavného románu Georgea Orwella. Jedenkrát se vysílal a byl neuvěřitelně drahý a v té době měl téměř milion dolarů. Přesto to dopadlo.
Zpráva byla jasná světu: Apple měl v úmyslu převzít IBM - "Big Brother", který řídil počítačový průmysl. Apple se vrhl jako jednotlivec proti konformnímu systému.
Nike: Je to vše o postoji
Nike neprodává boty. Prodává postoj. A je to další příklad značky, která má příběhový marketingový přístup. Nike vytváří komunitu kolem těchto příběhů a kolem své pokračující témy propagace postoje. Chcete důkaz? Přečtěte si na kanál YouTube LiveStrong společnosti YouTube a uvidíte, jak Nike předvádí příběhy lidí, kteří byli zničeni rakovinou. A jak vytváří komunitu podpory těm, kteří bojují s touto chorobou.
Komunita LiveStrong zažila více než 2 miliony zhlédnutí na YouTube, více než 1,5 milionu lidí se líbí na Facebooku a více než 250 000 následovníků. A prostřednictvím komunity Nike demonstruje, jak dobrý příběh jde společenský a jak mohou sociální média využít k získání podpory a dokonce získávat finanční prostředky pro ty, kteří trpí.
Volkswagen: Síla
Co může dělat jedno video? Dokáže samozřejmě říct skutečný příběh.
A jak dobře to může udělat? Jeden pohled na kampaň Force a budete inspirováni vytvořením příběhu pro vlastní firmu.
Video dělá skvělou práci, která vyzdvihuje jediný produkt - dálkový start systému Volkswagen Passat 2012. Nemůžete se smát, když malý chlapec oblečený v kostýmu Darth Vader si myslí, že jeho úsilí s použitím "síly" skutečně započalo auto.
Kromě vysílání během Super Bowl v roce 2011 získala reklama na YouTube více než 58 milionů zhlédnutí. Dnes je na webové stránce společnosti Volkswagen "Story Board" - blog, který se zaměřuje na příběhy, které přispívají jak společnost, tak zákazníci. Tímto způsobem Volkswagen pozval vlastníky automobilů, aby se k tomuto příběhu podíleli.
Threadless.com: Co myslíte návrháři?
Společnost Threadless je komunita postavená kolem designéra, návrhářů, kteří předkládají své výtvory na Bezzávitové, aby byly vytištěny na předměty pro domácnost, oblečení a další zboží. Je to doslova značka postavená na příbězích. Není to příběh o tom, jak porazit padouchy, budovat jednotu nebo dosahovat nějakého velkého úspěchu, ale skutečné příběhy od designérů, kteří sdílejí podrobnosti o svém životě, práci, inspiraci a dalším. Příběhy se spojují se zákazníky kvůli tomu, že "špičatý vrchol" za tím, jak společnost funguje. Videa ozdobí skutečný příběh tématu Threadless a jak tvrdě pracuje na výrobě kvalitních produktů pro své zákazníky.
Společnost Threadless nedávno zahájila řadu mini-dokumentárních filmů, rozhovorů s umělci, které vyzdvihují jednotlivce a příběhy, které musí vyprávět.
Lego Story
Dalším příkladem dobře zpracovaného příběhu, tentokrát vyprávěného animovanými postavami, je film "Lego Story".
Samotné video sděluje příběh společnosti ne tak přesvědčit, ale sdílet. Vezme nás zpátky do vzniku společnosti v roce 1932 a dává nám pohled na zakladatele Ole Kirk Christiansen a zásady a hodnoty, které přinesl podnikání, které postavil. To také odhaluje závazek společnosti na zábavu a vzdělání dětí.
HSBC a American Express Open Forum
Příběhy značky nejsou vždy vyprávěny a prezentovány prostřednictvím videa. Písemné slovo stále funguje pro některé značky.
HSBC na svých globálních stránkách vyčistí a publikuje obsah na finančních trzích, finančních zprávách, expanzi globálních obchodů a mnoho dalšího. U některých vybraných trhů společnost HSBC stále publikuje obsah papíru, například brožury pro své elitní zákazníky.
Dalším skvělým příkladem toho, jak se marketingový obsah využívá pro image značky, je Otevřené fórum American Express , která se zaměřuje výhradně na podnikání a technologii. Využívá sílu komunity a sílu obsahu generovaného uživatelem a vytváří tak zajímavý příběh značky pro svou vlastní sestavu výrobků.
Zatímco jsme se zmínili jen o velkých firmách a populárních značkách a jejich příběhu o úspěších zde, zpráva je mimo. Každý, kdo podniká, může vytvořit značku a postavit ji pomocí vyprávění příběhů.
Pro nějakou inspiraci, můžete se podívat na tyto 50 značek s úžasnými příběhy značky. Pokud si myslíte, že v B2B nejsou žádné příběhy, možná byste se chtěli podívat na 5 obchodních značek firmy Eloqua, které "dostanou" příběh.
Jako malý podnik využíváte sílu vyprávění příběhů? Příběhy vytvářejí dopad a hodnotu značek?
Sdělte nám své nápady.
Jaký je váš příběh o fotografii pomocí programu Shutterstock
31 Komentáře ▼
