Nebo alespoň to je to, co jsem si myslel předtím, než jsem četl knihu nazvanou "Link Building je mrtvý - Long Live Link Building!"
Toto je nová kniha napsaná Sagem Lewisem. Spolu se svou ženou Rocky vlastní digitální mediální agenturu s názvem SageRock Creative v Ohiu nedaleko našeho sídla v Small Business Trends. Je to někdo, koho znám profesionálně po celá léta v reálném životě. Jeho firma je členem sdružení Severovýchodního Ohio Software Association, kde jsem působil několik let. Takže jsem byl nad potěšením, že si jednoho dne dostanu podepsanou kopii své knihy jako dárek.
Kniha je asi 200 stran. Během čtyř večer jsem to dokázal projít - vaše míle se může lišit.
Jedná se o knihu určenou pro podnikatele s webovými stránkami, do kterých chtějí přilákat návštěvníky. Je to také pro ty, kteří mohou být relativně novými ve vyhledávacím poli nebo v on-line marketingu - začátečníci k prostředkům. Není určen pro ty s pokročilými znalostmi. Neexistují žádné složité vzorce nebo techniky.
Spíše je to základ pro to, o jaký odkaz je budova a jak to podnik může řešit. Když si to přečtete, můžete vyzdvihnout spoustu tipů a ukazatelů vysvětlených způsobem, který vám bude připadat, že byste je mohli použít. Autor má schopnost popisovat věci v každodenních slovech a příkladech. Dělá dokonce i ty nejkomplexnější pojmy pochopitelné.
Dvě převratné zprávy
K této knize je vloženo několik prvotních zpráv.
První zpráva je, že propojení budovy se v posledních několika letech dramaticky změnilo.
Dovolte mi na chvíli zálohovat. Možná máte jen nejasnou představu o tom, o jaký odkaz je budova a proč je to důležité. Odkazová budova je proces získávání odkazů na webové stránky třetích stran. Proč jsou odkazy důležité? Autor píše: "Všechny vyhledávače hodnotí odkazy jako měřítko toho, jak důležitý a důležitý je internetový server. Podle vyhledávačů musí být webové stránky s mnoha důležitými souvisejícími místy, které k nim odkazují, užitečné, a proto si zaslouží lepší hodnocení ve výsledcích vyhledávání. "
Jinými slovy, je dobré mít k těmto tématům důležité stránky, které se na vašich stránkách spojí. Pomůže vám najít vlastní stránky, když lidé vyhledávají ve vyhledávačích. Důraz je kladen na "důležité" a "relevantní". Cílem je získat odkazy na vaše stránky z renomovaných stránek, které jsou samy považovány za důležité, a které jsou nějakým způsobem relevantní k tématům na vašich stránkách. Odkazy z webových stránek s nevyžádanou poštou nebo úplně mimo tématické stránky nepomáhají (nebo alespoň ne tak moc).
Lewis jde o to, co se v posledních letech změnilo. Vyhledávače se neustále vyvíjejí. Metody pro vytvoření stránky oblíbené v minulosti již dnes nefungují. Je třeba se učit novějším technikám, jako je použití sociálních médií pro budování odkazů.
Jedna fascinující část se nazývá "Všechny odkazy nejsou vytvářeny rovnocenné". Vyhodnocuje některé příchozí odkazy, ale na ně se podívá z různých metrik. Porovnává, které odkazy poslaly nejvíce návštěvníků, což vedlo k nejvíce stránek na návštěvu a které z nich vedly návštěvníky na webu delší dobu. Po přečtení této části budete mít větší ocenění, které odkazy jsou cenné. Závěr: hodnocení vyhledávačů je pouze jedna dimenze. Další výhody odkazů mohou být pro vaše podnikání cennější. Například provoz přímo z webu, který přiláká publikum, které má zájem o to, co nabízíte, může být cennější než návštěvnost ve vyhledávací síti.
Váš pohled na budování odkazů by se tedy neměl omezovat na myšlenku na vyhledávače. Podívejte se na větší obrázek. Jedná se o získání správné viditelnosti, provozu a pozornosti.
Druhou zprávou je, že byste měli přemýšlet o budování odkazů jako o "přenášení" odkazů na vaše stránky. Toto slovo znamená postupné shromažďování něčeho v čase. Potřebujete představit dlouhodobou sérii aktivit, které přitahují odkazy na vaše stránky, které se časem rozvíjejí.
Jeho bod: dělat vaše podnikání zajímavé, a vaše stránky přiláká odkazy. Zaměřte se na to, že dáte lidem dobrý důvod k propojení s vaším webem. A neočekávejte výsledky přes noc. Ve svém přirozeném stavu rostou vazby postupně, nikoliv v jednom úderu.
Další témata
Dokonce pokrývá kontroverzní předměty, jako jsou nákupní odkazy. Postavení autora: můžete si koupit odkazy, ale dvě obrovské výhrady. Za prvé, pokud si koupíte odkaz, udělejte to za účelem získání on-line expozice, ne pokuste se o hodnocení herního vyhledávání. Za druhé, použijte značku "nofollow" pro ochranu vašeho webu, protože tato značka informuje vyhledávače, které nepoužíváte, aby placený odkaz použil k jejich hře. Chcete-li se dozvědět více o nofollow, budete si muset přečíst knihu.
Kniha obsahuje části týkající se sledování, které stránky odkazují na vaše, na které stránky odkazují a proč. Ale nástroje a techniky monitorování jsou všechny, které by relativní nováček mohl použít po krátké křivce učení.
Existuje několik krátkých míst, kde se kniha vypíná na méně než užitečné dotyky. Jeden, o propojení s informacemi chráněnými autorskými právy, je založen na takovém jedinečném souboru faktů, že nebude platit 99,99% času. Další je část o sculptování PageRank. Většina majitelů malých firem by mohla být naprosto úspěšná, aniž by věděla o jediné věci týkající se sochařství, s výjimkou tohoto: neměňte odkaz na nespravedlivé spamové weby. Ale to jsou drobné dotyky. Nepoškozují jinou užitečnou knihu.
Více o autorovi
Nakonec vás chci varovat, že autor je trochu charakter. Myslím to jen dobře. Americká televizní síť má slogan "charaktery vítané". Ráda myslím na trh malých firem jako na místo, kde jsou vítané znaky.
Většina majitelů malých podniků má tendenci být nezávislými typy. Pojedeme na vlastní bubeníky. Proto mám ráda jednání s jinými vlastníky. Na tomto trhu je spousta "postav" a jsem hrdý, že je znám. Sage Lewis (@SageRock na Twitteru) je právě ten typ majitele malé firmy. To ho dělá zajímavým a nezapomenutelným.
Osobnost autora přichází ve stylu psaní. Když čtete knihu, uvidíte, co tím myslím. Píše, jako by mluvil, a má barevný způsob vyjadřování. Neberá se vážně. Například, vtipkuje o "všech pěti návštěvnících" na svůj blog o určitém tématu - a přemění je na lekci o tom, co udělal špatně a co měl udělat. A jeho kniha má obrázek o své kočce, Marty, v ní. Jak se můžeš pokazit s knihou, která má v sobě kočku autora?
Všichni si dělají legraci, Lewis je už téměř 15 let v oblasti vyhledávání. Je profesorem v rezidenci na jedné univerzitě a vyučuje kurzy SEO na jiné univerzitě. Jeho kniha také přichází s doporučeními průmyslových veteránů, jako jsou Jim Boykin a Bruce Clay. Získal také osvědčení od tří národně známých lidí, kteří zde sídlí v Ohiu, který znám, včetně marketingového guru Jim Kukral; Joe Pulizzi, zakladatel Inštitútu pro marketing obsahu; a Mike Murray, s nimiž jsme v poslední době spolupracovali na studiích o výzvě k akci pro malé firmy. Takže Lewisova odbornost je dobře doporučená.
Proč byste měli číst "Link Building is Dead"
Nedělej chyby. Budete slyšet od zkušeného odborníka, který vám může dát vážné zázemí, jak zvýšit popularitu vaší firmy a vašich webových stránek a přitáhnout odkazy. A to vám pomůže zvýšit vaše online přítomnost, a pomůže vaše podnikání růst.
Ať už jste do-it-yourselfer nebo marketingový manažer nebo vlastník firmy, který si přeje najmout externí agenturu, která zlepší vaši online přítomnost a prostě chcete vědět správné otázky, které se vás zeptat - I srdečně doporučuji Link Building je Dead - Long Live Link Building!
9 komentářů ▼
