Když uvažujete o online video marketingu, většina z nás okamžitě myslí na YouTube jako na dominantního hráče v průmyslu.
Mezi jejími miliardami uživatelů a robustními funkcemi pro obchodníky není čestné překvapení, že YouTube je již dlouho přední platformou pro distribuci videa. Když zohledníte četné výhody, které video marketing představuje inzerentům, není také divu, proč se stále více podniků dostává do hry s videoobsahem.
$config[code] not foundZajímavé je však, jak rychle se Facebook stala druhým největším zdrojem odkazů pro online videa. Ve skutečnosti podle studie provedené společností sociálních médií a analytické společnosti Socialbakers o 180 000 videích na Facebooku zveřejněných na 20 000 stranách v roce 2014 se prodejci obsahu zvýšili přímo načítání videí na Facebooku o 50 procent od ledna do června.
Od implementace funkce automatického přehrávání ve zdroji Facebook News se změnila interakce s videoobsahem a každý to ví.
Tímto způsobem by to nemělo být tak šokující. Videa jsou skvělý způsob, jak mohou obchodníci získat větší pozornost a zvýšit počet konverzí, protože mohou informovat a bavit návštěvníky. Diváci také rádi sdílejí videa - 92 procent diváků mobilních videí sdílí videa (PDF) s ostatními!
Tam jsou také některé opravdu atraktivní výhody používání Facebook videa pro marketing:
- Společnost Shareaholic nalezla v říjnu 2014, že Facebook provozuje čtyřikrát více návštěv na webové stránky než Pinterest, YouTube, Twitter, Reddit, Tumblr a Stumbleupon.
- Facebook má více než 500 milionů aktivních uživatelů, což z něj činí druhé nejvíce obchodované webové stránky na světě.
- Podle společnosti comScore je Facebook nejoblíbenějším společenským místem pro mobilní uživatele, kde 24% uživatelů tráví čas.
- Facebook je přední sociální přihlašovací jméno s 46 procenty, Google byl druhý s 34 procenty.
- Průměrný Američan tráví 40 minut denně kontrolou jejich feedu na Facebooku - to je více času, než tráví se svými mazlíčky!
- Reklamy na Facebooku mohou pomoci zvýšit nabídky e-mailů.
- Uživatelé mohou ve videích označit přátele ve Facebooku, což znamená, že Facebook má některé užitečné funkce kódování klíčových slov.
- Zapojení do videí na Facebooku se změnilo od doby, kdy byly implementovány funkce automatického přehrávání, které upoutávají pozornost uživatele.
- Videa ve službě Facebook se snadno sdílejí s přáteli (kteří je štastně rádi sdílejí!)
Za poslední rok můj tým i já zaznamenali prudký nárůst videí na Facebooku. Ještě zajímavější je, že jsme také slyšeli rumblování z mnoha zdrojů, které společnost Facebook upřednostňovala přirozené nahrávání videoklipů prostřednictvím videoreklam třetích stran, jako je YouTube.
To nás vedlo k tomu, abychom provedli studii, která porovnávala stejný video obsah jako vkládání videa YouTube a nativní nahrávání videa na Facebooku.
Zde je návod
Studie začala výběrem tří samostatných stránek na Facebooku, které měly značný pokrok (1M + následovníci dohromady).
Pak jsme si vybrali sedm videí, které bychom považovali za perfektní pro každou stránku. To by celkem 21 videí a 42 Facebook aktualizací dohromady.
Poté jsme vytvořili plán, ve kterém jsme současně nahráli stejná videa, na stejných účtech, a to jak pro nahrané videozáznamy, tak pro video ve formátu YouTube po dobu dvou týdnů.
Polovina aktualizací začala nativní nahraná videa, druhá polovina začíná s video vkládáním YouTube. Udělali jsme to jen v případě, že to ovlivnilo rozhodnutí jednotlivce zapojit se nebo se mu líbí video poté, co si to všimlo po dobu jednoho týdne.
Nativní videa vedly k:
- 814 se líbí
- 168 akcií
- 104 komentářů
- Dosáhlo 181 760 lidí
Vestavěná videa třetích stran, mezi něž patří i YouTube, vyšla:
- 342 se líbí
- 63 akcií
- 14 komentářů
- 88,950 lidí dosáhlo
Zdá se tedy, že teorie, podle které společnost Facebook upřednostňuje natáčející se videa prostřednictvím videoreklam třetích stran, se zdá být správná - přinejmenším ve srovnání s YouTube.
Podle naší studie jsme zjistili, že průměrné natáčení na Facebooku dosahuje 2,04krát více lidí, obdrží 2,38krát více likes, 2,67krát více akcií a 7,43krát více komentářů.
Facebook Native Video Tipy
Pokud chcete dát video marketing zkusit na Facebooku, budete muset studovat na osvědčených postupech, které Facebook očekává. Budete chtít porozumět správným souborům a velikostem, které Facebook vyžaduje, vědět, jak je správně převádět, kvalitu videa a další problémy s řešením problémů. Navíc budete samozřejmě potřebovat pochopit tvůrčí aspekty motivování lidí k tomu, aby klikli na tlačítko přehrát, a tak jdeme přímo a diskutujeme o nich:
Mějte správnou délku videa
Ve studii společnosti Socialbakers, uvedenou výše, přišli k velmi zajímavému úkolu, který budete chtít mít na paměti, když začnete natáčet video obsah: držte ho krátký! Stejně jako u méně než 30 sekund - přesně 22 sekund - je to číslo, které chcete natočit, protože studie zjistila, že videa s touto délkou měly nejlepší rychlost dokončení.
Jinými slovy, diváci, kteří sledovali více než 95 procent videa, to udělali víc.
Úkolem je naučit se, jak v tomto krátkém časovém úseku dostat tento bod na své publikum.
Vytvořte jednoduchou reklamu
Vytvoření videoobsahu může být časově náročné, takže rozhodující je stanovení správných vzorců pro vytváření obsahu, který bude motivovat vaše publikum k tomu, aby podnikl kroky.Skvělý způsob, jak otestovat toto, je, když právě začínáte používat funkci videoreklamy ve Facebooku, abyste získali cílené diváky, abyste mohli hned sledovat videa.
Stejně jako běžné reklamy budete moci v každém zařízení zaměřit své zájmy, chování, věk, pohlaví a polohu.
Optimalizujte videa
Takže jste právě natočili a upravili největší video pro vaše podnikání, jaké kdy bylo vytvořeno. Jak se chystáte získat fanoušky a přátele na Facebooku, abyste zvětšili hlasitost a skutečně ji sledovali? S veškerým obsahem, který se každodenně konzumuje, musíte mít své abecední písmo. Ujistěte se, že při nahrávání videí ve službě Facebook vynaložíte maximální úsilí na optimalizaci následujících informací.
- Napište skvělý titul - zeptat se "co by to někdo dívat?" Vaše videa by měla pomáhat bavit nebo vyřešit problém, tak se naučit, jak vrcholit jejich zájem.
- Klíčová slova - docela samozřejmostí, ale někteří z nás potřebují připomenutí, že Facebook má také vyhledávač. Obsahuje klíčová slova správně?
- Popis - nebuď líný, pokud jde o tvůj popis. Příliš mnoho lidí si během procesu nahrávání vzrušuje, že zde zapomínají přidávat klíčové doplňující informace, aby přitahovaly pohledy.
Vytvořte kvalitní videa, které vaše publikum chce vidět
A konečně, musíte pochopit, jak vytvářet videozáznamy ve formátu Facebook, které vaše diváci skutečně chtějí sledovat. Jaký je účel vašeho videa? Proveďte svou náležitou péči a zjistíte, co dělají vaši konkurenti, nebo požádejte stávající zákazníky, jaký druh obsahu by rádi viděli. K některým tématům patří:
- Informační - vždy go-to v marketingu obsahu. Vytvářejte ukázkové videozáznamy, které lidem ukážou, jak dokončit jeden úkol, a vytvořte je hromadně jak pro řešení problémů, tak pro ukázku, že jste odborníkem na to, co děláte.
- Vzdělávací - Kromě toho můžete video využít k tomu, abyste učil ostatní, stejně jako v učebně. Bílé tabule a videa na zelené obrazovce jsou jednoduché, ale efektivní způsoby, jak rozvíjet mysl vašeho publika.
- Zábavný - Bavte se a vytvořte něco legračního nebo úžasného, který přiměje lidi, aby se usmáli a sdíleli s ostatními. Jen se ujistěte, že to vyhovuje vaší značce a marketingové strategii a budete mít video win-win na ruce.
Závěr
Pro obchodníky a inzerenty je zřejmé, že se video stalo jednou z nejzajímavějších a životaschopnějších marketingových možností pro firmy.
Zatímco jsme se tradičně obrátili na platformy, jako je YouTube, Facebook nyní zdánlivě změnila hru tím, že upřednostňuje nativní nahrávání videí přes zařízení třetích stran.
A protože Facebook zůstává největší sociální sítí na světě s více než 1,4 miliardy uživatelů, má smysl jen to, že nejen nahráváte videa přímo na Facebook. Nicméně, abyste se co nejvíce vyhnuli, musíte se také ujistit, že videa přitahují vaše publikum na Facebooku.
Pokud jste obchodník nebo inzerent, zaznamenali jste něco podobného?
Obrázek: Trendy malých firem
3 Komentáře ▼
