Chcete se stát orgánem vašeho průmyslu? Obsahový marketing vám může pomoci dosáhnout toho.
Ale nemůžete čekat, že byste jen napsali příspěvek v blogu nebo dva a najednou se stanete důvěryhodným ovlivňovatelem. To vyžaduje čas a pečlivě naplánovanou strategii, aby se skutečně vytvořila autorita.
Zac Johnson, generální ředitel společnosti MoneyReign, Inc. a blogger za ZacJohnson.com, má více než 10 let zkušeností s využitím marketingu obsahu, aby se stalo autoritou. Ve skutečnosti bude hovořit o tomto tématu na nadcházející události v oblasti marketingových událostí v New Yorku dne 25. září.
$config[code] not foundPoužívání Content Marketingu se stane úřadem
Johnson nedávno sdílel některé informace o stavebním úřadu s marketingem obsahu v rozhovoru s trendy malých firem. Zde je několik nejlepších tipů, jak používat marketing obsahu, aby se stal autoritou.
Být specifický se svým výklenkem
Chcete-li být autoritou ve svém oboru, musíte nejdříve určit konkrétní oblast, kde chcete mít vliv. Stavební úřad v celém odvětví může být mnohem složitější a zdlouhavější proces. Ale pokud začnete malý, můžete zvýšit své šance na skutečný dopad v jedné konkrétní oblasti.
Johnson říká: "Když jsem prošel procesem sám a pomáhal mnoha jiným na cestě, řekl bych, že nejdůležitější ve snaze stát se autoritou on-line je zaměřit se na velmi těsné niche publikum nebo téma."
Pokud jste například v digitálním marketingovém prostoru, mohli byste zvýšit šanci na to, abyste se zaměřili pouze na sociální média nebo dokonce na určitou platformu, jako je marketing Instagram.
Rozlišujte svůj obsah od soutěže
Jakmile jste si vybrali výklenku, musíte vlastně vytvořit nějaký obsah. Vytváření obecného obsahu nestačí. Už je tam tolik obsahu. Takže musíte udělat něco, co skutečně vyčnívá.
Johnson vysvětluje: "Pokud jde o vytváření obsahu, vše bylo již napsáno asi tisíckrát. Pokud chcete vyhrát obsahový marketing a vyhledávač, stačí vytvořit lepší obsah než vaše konkurence. "
Výzkum s vyhledávači
Chcete-li splnit tento vznešený cíl, podle Johnsonové je jednou z nejlepších věcí, co můžete udělat předem. Google a další vyhledávače vám nabízejí opravdu jednoduchou metodu. Pak, když zjistíte, co dělají ostatní, můžete přesně vědět, co musíte udělat, aby se váš obsah zlepšil.
Johnson říká: "Jedním z nejlepších způsobů, jak to udělat, je jednoduše podívat se na to, co je již v žebříčku Google, za co byste chtěli také hodit. Pokud mají horní stránky textový obsah, je potřeba vytvořit i text s vizuálním obsahem. Vydejte se na úroveň ještě hlouběji a vložte vlastní video nebo infografii, abyste svůj obsah ožili. "
Propagujte svůj obsah
Takže jste vytvořili úžasný obsah - gratulujeme! Ale prostě uvedení tohoto obsahu do světa vám pomůže splnit váš cíl, pokud ho nikdo vlastně nevidí. Z tohoto důvodu je hledání způsobů, jak propagovat váš obsah, téměř stejně důležité jako samotné vytváření obsahu.
Johnson vysvětluje: "Nejde jen o uvedení obsahu, ale také o jeho efektivní propagaci. V současné době existuje více než miliarda aktivních blogů na internetu, z nichž všechny vytvářejí obsah, na který musíte soutěžit. S tímto zamyšlením použijte svůj blog jako platformu pro vaši osobní značku, ale také se zaměřte na metody propagace obsahu, jako jsou sociální média, blogování hostů, vytváření infografií a účast na odborných výstřižcích, abyste získali ještě větší pozornost. "
Dejte čas do vašeho řemesla
Vytvoření strategie marketingu obsahu, která vás udělá autoritou ve vašem oboru, není něco, co se stane přes noc. Nezáleží na tom, jak velký je váš obsah nebo kolik zdrojů můžete věnovat, aby se to propagovalo, efekty budou mít čas. Takže musíte vytvořit plán brzy a držet se ho, i když výsledky neodpovídají vašim očekáváním hned.
Johnson dodává: "Dny, kdybyste je postavili, přijdou", skončily. Nyní je to spousta času a zaměřit se na vytváření opravdu skvělého obsahu, poté utrácet ještě víc času a úsilí, které ho podporují. To je také, kde příležitosti leží pro menší hráče nebo jednotlivce, aby porazili konkurenci. Nejedná se o výdaje na peníze nebo reklamu, ale o ruční úsilí o oslovení a vytváření nových partnerství. "
Diverzifikujte své nabídky
Strategie marketingu obsahu je v konečném důsledku způsob, jak vytvořit autoritu, aby se vaše produkty nebo služby staly atraktivnějšími pro potenciální zákazníky nebo klienty. Ale díky neustále se vyvíjejícím on-line marketingovým trendům se vaše příjmové toky a marketingové snahy budou muset měnit a měnit se v průběhu času.
Johnson říká: "S tolika změnami, které se odehrávají ve světě on-line marketingu a podnikání, je důležité ne vždy spoléhat jen na jeden zdroj příjmů, nebo založit celý zdroj výnosů z jednoho poskytovatele nebo jednoho specializovaného trhu."
Pro obsahový marketing to může znamenat nejen spoléhání se na blog, ale také přidání dalších metod pro sdílení odborných znalostí, jako je podcast, kanál YouTube nebo dokonce některé ebooky. To je zvláště důležité, pokud váš příjem závisí na sdílení obsahu. Ale i když se snažíte vybudovat svoji autoritu, změna metod, které používáte k poskytování obsahu, vám pomůže oslovit více potenciálních zákazníků a klientů, kteří mají různá předvolby pro přijímání obsahu.
Žena psaní fotografií přes Shutterstock
Více v: Content Marketing 11 Komentáře ▼
