Nový průzkum inzerentů o malých podnicích, který provedli společnosti The Kelsey Group a ConStat, odhaluje, že webová reklama s platbou za proklik (PPC) roste mezi malými a středními podniky (MSP).
Inzerenti PPC pro malé podniky v současné době přidělují aktivitám PPC v průměru 23% svého celkového rozpočtu na reklamu. Z toho 54% očekává, že v příštím roce zvýší své PPC výdaje.
"Tato data ukazují, že PPC je stále důležitější součástí celkového reklamního programu malých a středních podniků," uvedl Greg Sterling, ředitel digitálních adresářů společnosti The Kelsey Group: Interaktivní kontinuální poradní služba pro místní média. "Odvolání společnosti PPC je z velké části založeno na vnímání, že jde o levný způsob získávání zákazníků."
$config[code] not foundTento výzkum je založen na průzkumu 460 subjektů zabývajících se tvorbou reklamy na malých podnicích s webovým sídlem. (Hat tip na Doug, Infoman, pro upozornění mě na tuto studii.)
Na základě vlastních anekdotálních důkazů bych s touto studií souhlasil.
V minulosti mi mnoho malých firem říkalo, že: (1) našli internetovou reklamu příliš drahou a (2) nedosáhli cílené dopravy, aby se mohli proměnit v podnikání … provoz byl od surfařů po celém světě, kteří nebyli životaschopné obchodní vyhlídky.
Rychle vpřed do letošního roku. Moc za týden jde jen o to, že od malého podniku, který používá webovou reklamu, nepočuje, abych přilákal nové zákazníky. Největší nárůst, který vidím, je na straně B2B, tj. Mezi podniky prodávajícími jiným podnikům.
Právě tento týden jsem se setkal s organizací specializující se na zaměstnance, která nyní přináší třetinu svého nového podnikání prostřednictvím cílené internetové reklamy, především Google AdWords. Tato společnost zjistila, jak definovat klíčová slova přesně tak, aby získala cílenou návštěvnost. Prakticky všechny obchody této společnosti jsou místní, z nichž 90% pochází z okruhu 150 mil. Úspěšně využívají web k vytváření potenciálních zákazníků, kteří se sledují a uzavírají osobně.
Webová reklama samozřejmě není odpovědí na každou firmu. Například mezi malými podniky, které jsou silně závislé na maloobchodních obchodech (restaurace, obchody, školky, atd.), Se setkávám s několika málo z nich získáním nových zákazníků z webu. Mohou využívat web k jiným významným účelům, jako jsou informace o produktech nebo služby zákazníkům, nikoliv však pro přímou akvizici zákazníků.
Zvýšené využívání reklamy za platbu za proklik je významným trendem mezi malými a středně velkými podniky - zejména podniky, které prodávají jiným podnikům a které mají určitý výrobek nebo službu, které se dají přesně popsat v reklamních klíčových slovech.
