Obsahový marketing byl navždy - ale v posledních deseti letech se začal dostávat mnohem zajímavější. Mnoho z toho je díky "zpravodajství".
Termín může přijít do běžného užívání před několika lety, ale značky po celém světě už přijaly koncept newsjackingu a hluboce zakořenily to v rámci svého marketingového mixu.
Samotný koncept je poměrně jednoduchý: díky příchodu webu a sociálních médií se zprávy šíří rychleji než kdy předtím. Výsledkem je, že novináři a spotřebitelé médií jsou zoufale odhodláni vysledovat jedinečné pohledy a analýzy, které mohou obohatit své chápání těchto lákavých příběhů. Přeskočte na palubu a připojte se k této konverzaci, efektivně zneužíváte novinové zprávy, abyste rozšířili celkovou viditelnost značky.
$config[code] not foundVýsledkem je, že zpravodajství může být fantastickým způsobem, jak dostat vaši značku do novinek - ale musíte také pečlivě sledovat, než se ponoříte do sporné celosvětové debaty. Proto jsme sestavili 14 nejlepších tipů, abychom vás správně řídili a pomohli vám začít psát novinky.
Jak na Newsjack obsahového marketingu
1. Znáte své publikum
Newsjacking je jen o tom, jak využít příběh o rozbití, abyste rozšířili dosah společnosti. Ale pokud nevíte přesně, s kým se snažíte dosáhnout, je těžké zjistit, jaké příběhy nebo média byste měli oslovit. Než začnete s novinkami, musíte provést hloubkový audit vašeho cílového publika. Zjistěte, kdo jsou, jaký druh věcí hledají na webu a jak spotřebovávají média.
2. Dávejte pozor na zprávy
Chcete-li obsahový marketing vyniknout, musíte být up-to-data se všemi nejnovějšími zprávami. Newsjacking je hra rychlosti, a proto byste měli neustále kontrolovat RSS kanály, zpravodajské stránky a sítě sociálních médií. Můžete také nastavit výstrahy Google o klíčových slovech a frázích spojených s vaší značkou nebo průmyslem - tímto způsobem budete přesně vědět, kdy udeřit.
3. Buďte rychlý
Velké zprávy se extrémně rychle rozpadají a mediální prodejny jsou zoufalí, aby se do svých příběhů zapojily všechny analýzy. Chcete-li, aby vaše analýzy nebo příspěvky v sociálních médiích získaly trakci, musíte rychle, zamyšleně a přesně reagovat na lámavé příběhy. Pokud budete čekat více než několik hodin, pravděpodobně se ztratíte v moři nekonečných výsledků vyhledávání.
4. Buďte kritičtí
Jakmile zjistíte příběh, který chcete zpravodajství, raději budete mít dlouhé a těžké přemýšlet o tom, jak se chystáte připojit k rozpravě. Pokud byste chtěli komentovat velký příběh a jak by to mohlo mít vliv na vaše podnikání nebo průmysl, buďte kritičtí a uvažujte. Vezměte postoj, který vás vyvede.
5. Odpovězte na otázky
Jedním z hlavních důvodů, proč je zpravodajství tak účinným způsobem, jak získat pozornost médií, je, že nabízí dobře informovaným majitelům firem příležitost odpovědět na klíčové otázky v oboru. Novináři nejsou odborníky na každé téma pod sluncem - a když se příběh rozpadne, potřebují pomoc s jeho kontextualizací. Než se ponoříte do zpravodajství, přemýšlejte o druzích otázek, které může tento příběh mít průmyslový outsider. To jsou otázky, které byste měli zodpovědět.
6. Blog, blog, blog
Mnoho globálních značek našlo ohromné úspěchy v novinkách tím, že prostě vypálilo několik vtipných a dobře vypočtených tweetů. Ale spotřebitelé obecně hledají podstatu. Pokud udržujete sekci blogu na webu vaší společnosti, je to ideální místo pro poskytnutí určité substance. Vytvoření stručného, ale smysluplného blogu na vašich stránkách, který se týká nejnovějších příběhů v relativně krátkém čase, vyhrajete spoustu potenciálních prodejních potenciálních zákazníků. Pokud začnete pravidelně dělat, můžete dokonce zaujmout i novináře, který bude chtít propojit novinové články s vaší analýzou.
7. Přemýšlejte dvakrát
Newsjacking je vše o rychlosti, ale je důležité přemýšlet dvakrát před tím, než pošlete blog nebo vypnete příspěvek na sociální média, který se týká zpravodajství. Nechcete říci něco, co by mohlo někomu urazit, nebo se k vám později kousnout. Jen si pamatujte: je tu správná linie mezi postojem a urážlivostí.
8. Jednoduché na Hashtags
Je to v pořádku pro newsjack hashtags na Twitteru, ale musíš být chytrý. Loads značek našel velký úspěch piggyback velké zprávy nebo události tím, že produkuje rychlou grafiku nebo mem a poslání to následovníkům pomocí hashtag spojené s touto zprávou. Ale měli byste jen někdy reportovat hashtags, které jsou alespoň trochu relevantní pro vaše odvětví. Zákazníci mohou říkat, kdy přesahujete, a to je jen zoufalé a chabé.
9. Zůstat na značce
Když se podíváte na zpravodajství, nezapomeňte si uchovat jakýkoli obsah značky. Pokud máte zaměstnance nepřetržitě sledovat sociální média, mohou být v pokušení vypálit vtipné retorty ke zprávám, aby se zapojili do budoucna spotřebitelů. Ale hlas, který používají, a komentáře, které vytvářejí, musí být v souladu s tónem ostatních aktivit v oblasti marketingu obsahu. Nekonzistence značek vás jednoduše bude vypadat neprofesionálně.
10. Je to jednoduché
I když se rozhoduje kriticky myslet před tím, než začne hrát novinovou diskusi, některé z nejefektivnějších příkladů zpravodajství jsou často nejjednodušší. Někdy několik řádků od generálního ředitele s dobře umístěnými klíčovými slovy je vše, co je zapotřebí, aby si všimli a vložili vysoce postavené webové stránky. Pokud blogujete, neztrácejte 200 slov, které se snaží vysvětlit základy příběhu. Spojte se s jeho primárním zdrojem a rychle se přesuňte do stručné analýzy.
11. Používejte staré kontakty médií
Polovina zábavy newsjackingu spočívá v tom, že vám pomáhá zpozorovat tiskové a mediální spotřebitelé, aniž byste museli chladně volat desítky zaneprázdněných reportérů. To je řečeno, vždycky stojí za to kontaktovat staré kontakty s médii, abyste je věděli, že vy nebo vaše firma máte relevantní a smysluplné poznatky, které se přidávají k lámacím příběhům.
12. Zacílejte své hlíny
Pokud se snažíte, aby si blog všimli novináři, je zapotřebí vytvořit seznam kontaktů v předstihu, abyste věděli, na které reportéry byste se měli zaměřit s názory na některé příběhy. Nikdy byste neměli zasahovat do generických e-mailových adres zpráv. Dlouho předtím, než se příběh rozpadne, měli byste se podívat na konkrétní reportéry nebo pomocné editory, které pokrývají typy příběhů, které byste rádi zpravili. Tímto způsobem se s nimi můžete dostat do kontaktu v okamžiku, kdy potřebují citace.
13. Zůstaňte pryč od smrti a zničení
Pokud to není 100 procent relevantní pro vaši firmu nebo průmysl, měli byste udělat vše pro to, abyste se vyhnuli příběhům o novinkách o úmrtí, katastrofách nebo ničení. Bez ohledu na to, co říkáte v těchto případech, budete urazit poměrně málo lidí - tak si jen udělejte laskavost a nechte tyto příběhy osamocené. Rovněž buďte opatrní s příběhy o náboženství nebo politice.
14. Nebojte se recyklovat
Jeden běžný obchodníci s chybnou představou ve vztahu k newsjackingu je, že obsah musí být vždy úplně čerstvý. Dokud je to relevantní, není absolutně nic špatného s recyklací bity a kusy starých blogů nebo obsahu a jejich opětovným zaměřením a re-rámováním kolem nových příběhů. Ve skutečnosti je to jeden z nejjednodušších způsobů, jak se obrátit na rychlý obsah a být první značkou, která se stala novinkou.
Jen nezapomeňte: tento seznam není v žádném případě vyčerpávající. Newsjacking je nestálé zvíře a funguje to jinak pro každého. Proto byste měli být připraveni vyzkoušet spoustu různých metod. Ale dokud vytrváte a přemýšlíte mimo krabici, není důvod, proč se zpravodajství nemůže stát zásadním aspektem vašeho marketingového mixu obsahu.
Reporters Photo přes Shutterstock
Více v: Content Marketing 1
