Ztráty e-mailů a splash stránek, které se objevily v posledním měsíci, se rychle pokoušejí objasnit zásady ochrany osobních údajů, poskytnout vám možnosti, které jste nevěděli, že jste měli a nabízet vám cookies jako strašidelný van, to může znamenat jen jednu věc: GDPR dělá vlny.
Pro nezasvěcené nebo spící osoby je nařízení o obecném ochraně údajů novým právním předpisem EU, který nutí společnosti restrukturalizovat své politiky ochrany osobních údajů a postupy využívání údajů pod hrozbou těžkých pokut. Zatímco mnoho malých a středních podniků ignorovalo nové předpisy, prakticky každá firma, která shromažďuje údaje, se musí dostat na palubu, nebo budou riskovat těžké pokuty. Přestože byly zavedeny ochranné prostředky na ochranu občanů EU, musí se americké podniky rovněž řídit.
$config[code] not foundAle zatímco legislativa byla pro majitele podniků skličující, není to všechno špatné. Podíváme-li se jiným způsobem, GDPR umožňuje spotřebitelům, aby jasně vybírali, jak jsou s nimi zpracovávány údaje a jakou míru soukromí potřebují.
Jak se rozhodnete podívat na GDPR, určí budoucnost vaší společnosti. Ti, kdo to považují za prokletí, se snaží vyřešit řešení. LA Times a Chicago Tribune, přestože mají dva roky na přípravu na dodržování předpisů, nakonec zablokovaly veškerou evropskou dopravu. Z průzkumu společnosti Ensighten vyplývá, že 45% obchodníků ve Velké Británii vyčleňuje peníze na pokuty, což může činit až 20 milionů EUR nebo 4% ročních příjmů.
Existují však ti, kteří považují nová nařízení za příležitost. Společnost Digital Trends, digitální mediální společnost, která přiláká 30 milionů unikátních návštěvníků měsíce, se dostala před zápas a přivítala GDPR, říkala jim, že jim dává mnoho příležitostí k růstu a malým a středním podnikům to může následovat.
"Svět médií čelí zásadním posunům v očekávání spotřebitelů," říká Andrew Beehler, senior manažer programového a výnosového řízení v oblasti digitálních trendů. "Zdvojnásobení přístupu založeného na zákaznících je nejsilnější cestou kupředu se zákazníky i inzerenty."
GDPR pro malé firmy
Zde je návod, jak si můžete vzít na vědomí dopředu myšlení a používat nová pravidla ve svůj prospěch.
Vezměte pevný zákaznický postoj
Nástup shromažďování údajů o spotřebitelích změnil způsob, jakým jsme přistupovali k marketingu. Ale vzhledem k rostoucím obavám veřejnosti kvůli špatným prohřeškům, jako je skandál ve společnosti Cambridge Analytica, je pravděpodobné, že světové mocnosti mimo EU budou následovat s přísnější regulací dat ve stylu GDPR. Ve skutečnosti již Kalifornie schválila zákon o ochraně osobních údajů a stanovila podmínky pro další státy. Odolnost průhlednosti při používání dat je marná. Ukázat svým zákazníkům, že vám záleží na jejich soukromí a respektujete jejich data, na druhou stranu, získá vám jejich úctu.
"Využití dat by mělo být prospěšné zákazníkovi, nikoli je využívat. Když jsou zákazníci spokojeni s tím, jak používáte své údaje, rozhodnou se, "říká Beehler. "A na straně marketingu, data kompatibilní se standardem GDPR jsou cennější než cokoli vynucené. To je dvojnásobná výhra. "
Poskytování zákazníků odpovědnosti za jejich údaje, ať už se vás GDPR zeptá nebo ne, ukazuje zodpovědnost a vytváří důvěru. To také zahrnuje zákazníky v rozhovoru o tom, jak jsou data zachycena a používána za účelem zlepšení jejich zkušeností.
Vyžádejte si marketingový okraj
Počáteční chaos způsobil, že evropská programová reklama požaduje potápění nosu až o 40% během několika hodin po aktivaci GDPR a o měsíc později se obchodníci stále pomalu chytají.Zatím inzerenti nechtějí platit za prostor na webech, které nedodržují, a proto nemohou oslovit své publikum.
Podle Erin Lyons v Marketing Week, 27% obchodníků nedostalo žádné školení o dodržování GDPR předtím, než nařízení vstoupí v platnost. "Další 68% respondentů se domnívá, že školení bude součástí jejich organizace, pokud budou dodržovat termín," píše Lyons. "Nicméně v posledních šesti měsících došlo k nárůstu počtu obchodníků, kteří mají pocit, že dostali odpovídající školení pro GDPR, a to o 21% od listopadu 2017 na 54%."
Pro veškerý pokrok je stále poměrně malý počet věrných, vyhovujících obchodníků. To dává přednost kompatibilnímu reklamnímu prostoru a dává přednost každému, jehož zásady již odpovídají požadavkům GDPR.
Zatímco jiní obchodníci se trápí ve tmě, můžete nabídnout inzerentům to, co hledají: bezproblémově kompatibilní reklamní prostor. "Umístěním se jako prvního osvojitele nových předpisů se daří nejprve v souladu s příjmy z reklamy," vysvětluje Beehler. "Protože můžete nabídnout nejatraktivnější balíčky, poptávka po vašem reklamním prostoru se zvyšuje."
To znamená, že tím, že otevřeně přijmete nařízení GDPR, získáte pro zákazníky i inzerenty více žádoucí.
Berouce věci na další úroveň, Beehler poznamenává, protože vaši inzerenti vědí, že dodržování předpisů vede k důvěře vašim zákazníkům.
Odpovězte na výzvu kreativity
S kompatibilním reklamním prostorem, jako je váš tak zřídka, musí být vaše programová reklama na místě, aby splnila vyšší standardy. Navíc, protože se v této nové marketingové scéně možná nebudete plně moci spolehnout na programovou tvorbu, budete chtít rozšířit své metody oslovení lidí s doplňkovými strategiemi, jako jsou marketingové a PR kampaně.
Digitální trendy vyvinuly vlastní agenturu, která zdvojnásobila svou tvůrčí práci. Beehler navrhuje, abyste se soustředili na kreativní reklamy a aktivace, které můžete prostřednictvím programového programu využít k oslovení vašeho publika. "
Když se vaše zpráva dostane k vašemu publiku, podařilo se vám to, kde se ostatní vyhnuli. Všechno se vrátí k tomu, jak zacházíte s těmito novými GDPR marketingovými vodami. Mohou vás spolknout nebo si je můžete plavat šťastně. Malé a střední podniky, které vytvářejí zákaznický přístup při hledání nebo vytváření kompatibilních reklamních kanálů, jsou ti, kteří uspějí za měsíc, kde se ostatní v tmě objevují.
Fotografie pomocí programu Shutterstock
3 Komentáře ▼
