GoDaddy, která se nazývá největším hostitelem a doménovým registrem na internetu, oznámila novou strategii značky, která by apelovala na "odvážné" vlastníky malých podniků a podnikatele.
Oznámení bylo doprovázeno novým webem a novým televizním reklamním místem. Místo "GoDaddy girls", které nosí košile T-shirt, nová reklama představuje belgický expert na bojové umění a filmovou hvězdu Jean-Claude Van Damme spolu s fiktivní majitelkou pekařství. To debutovalo na hlavním čase televize na NFL fotbalové sezóny otvírák ve čtvrtek večer. To je také vidět na YouTube.
$config[code] not foundGenerální ředitel společnosti Irving Blake uvedl ve čtvrtek v e-mailu zákazníkům firmy GoDaddy, že je to výzkum, který společnost provedla. Ve svém e-mailu Blake zákazníkům vysvětlil:
"Jednou z nejčistších lekcí, kterou jsme se dozvěděli, je, že jediné slovo, které vás nejlépe popíše, je" odvážný. "Jdete po tom, co opravdu milujete, mapujete svůj vlastní kurz a vytváříte něco (často z ničemu) svět je lepší místo. Ať už se jedná o sousední pizzerii, organizaci, která pomáhá těm, kteří ji potřebují, nebo společnost připravená zahájit nový průmysl, věříte tomu, kde jiní ne. Máte odvahu k tomu, abyste sami vyrazili, aby vaše sny - ať už odvážné nebo pokorné - byly realitou. To je odvaha, a stojí za to, že nám dáme podporu. "
Transformace: obrazový a obchodní model
GoDaddy se nachází uprostřed transformace, jak jsme psali dříve v květnu.
Tentokrát v loňském roce společnost přijala svého třetího generálního ředitele za méně než 12 měsíců. Kontroverzní zakladatel a generální ředitel Bob Parsons (který stále vlastní část společnosti) odjel. Noví investoři - společnost KKR Capstone, společnost Silver Lake Partners a technologie Crossover Ventures - údajně koupila 65% společnosti za více než 2 miliardy dolarů v roce 2011.
Vedle změny v oblasti řízení je společnost ve středu rozšíření nabídky služeb. Aby to bylo dosaženo, společnost GoDaddy byla na cestě akvizice. V červenci roku 2012 společnost GoDaddy získala účetní software společnosti Outright. Minulý měsíc společnost podnikla další krok tím, že ohlásila akvizici Locu, místní služby vyhledávání. Společnost říká, že akvizice Locu pomůže více než 30 000 restaurací, lázní, salonů, účetních, fotografů, domácích remodelářských společností a dalších malých podniků zvýšit jejich digitální přítomnost.
Jednodušší webové stránky, méně polarizující reklamy
Od roku 2011 společnost GoDaddy zjednodušila své webové stránky. Před rokem byl web zabalený upsells pro služby doménového jména. Mnoho technických jazyků bylo nesrozumitelné pro majitele malých podniků a marketingových manažerů. Nyní je webová stránka jednodušší a snadněji zpracovatelná a zdůrazňuje základy pro přítomnost webu: webové stránky, hosting, doménové jména.
Další změna je důrazem na on-line digerati, jako jsou pouze on-line podnikatelé a doménáři. GoDaddy se nyní konkrétně zaměřuje na malé podniky na hlavní ulici, kromě on-line podnikatelů.
Například nová reklama GoDaddy o 30 sekundách s bojovým umělcem Van Dammem má sólovou majitelku pekárny. Pekař se podívá na on-line objednávky, které se hromadí na svých internetových stránkách a hněte těsto na chléb. Pekař vyzývá jeho vnitřní Van Damme, aby byl motivován, aby splnil rozkazy. Van Damme hraje v reklamě několik nástrojů, každý s rychlým taháním, zatímco dělá plné rozdělení, o které je známo. Na závěr Van Damme říká: "Je čas."
Neprítomná z reklamy jsou busty ženy, které dali GoDaddy značku na mapě, ale vypnout některé ženy podnikání vlastníků.
Další nedávné video GoDaddy na YouTube obsahuje zaměstnance, které odkazují na místní vlastníky malých podniků, jako jsou řemeslníci, rozvodové právníky a instalatéři.
V loňském roce dosáhl prodej společnosti GoDaddy 1 miliardy dolarů. Zaměstnává 3 900 osob.
15 komentářů ▼
