Překvapení, překvapení - dopad recese na spotřebitelské výdaje a postoje bude i nadále v roce 2010 nadále ovládat ekonomiku malých podniků souvisejících s domácím mazlíčkem. Již dávno se říká, že výdaje spojené s domácími zvířaty jsou důkaz recese a 2009 jistě testovala tuto teorii. V důsledku toho myslím, že můžeme určitě říci, že kategorie koček jsou přinejmenším recesní odolnost, přičemž prodej v oblasti domácích zvířat v roce 2009 mírně vzrostl. Není příliš mnoho kategorií, které by mohly říci, že v tomto náročném ekonomickém prostředí!
$config[code] not foundCelkový trend je i nadále hodnotou za peníze, což nutně neznamená, že utrácíme méně, ale méně frivolně. Výdaje spojené s domácími zvířaty se budou i nadále zvyšovat od úrovně roku 2009, i když majitelé domácích zvířat si ulehčují úlevu, že svět nekončí v roce 2009. Trendy zahrnují:
1. Pet rodiče nadále utrácejí na dodávky a OTC léčiva zamyšleně
Výdaje na domácí zvířata a volné léky by měly být v roce 2008 zvýšeny o 5,1% z 9,8 miliardy dolarů na 10,3 miliardy dolarů podle amerického výboru pro domácí zvířata (APPA), ale ukázalo se, že je to skromnější růst o 2% na 10,0 miliardy dolarů, což je hlavní zpomalení růstu nedávné minulosti o 6 +%.Projekty APPA pokračovaly v růstu o 2% v roce 2010, ačkoli by mě nebylo překvapené, kdyby se odrazilo o něco málo v rozmezí 4%.
Lidé budou i nadále utrácet na svých domácích mazlících, protože populace stárne a domácí zvířata nahradí děti doma; rodiče s domácími zvířaty budou i nadále zaměřovat své dolary na kvalitní potřeby, jako jsou potraviny, vodítka a lůžkoviny nebo nízké dolarové frivolity, jako je Pet Snuggie. Vysokorychlostní specializované obchody s domácími zvířaty se budou cítit jako špetka, neboť neformální zákazníci nebudou klesat a očekávám, že uvidíme pokles počtu těchto obchodů v roce 2010, když se ekonomika pomalu zlepšuje, ale není dostatečně rychlá, aby ušetřila všechny tyto obchody.
2. Zvířecí služby pro vaše domácí zvířata stále rostou
Podle APPA bylo v roce 2008 vynaloženo 3,2 miliardy dolarů na služby pro zvířata v zájmovém chovu, přičemž v roce 2009 se předpokládá růst o 6% na 3,4 miliardy dolarů. Nemyslím si, že by někdo byl zvlášť překvapen, že tento růst bude pokračovat i několik dalších let, jako maloobchodní Wal-Mart rozšiřuje své péče o domácí zvířata dále do svých obchodů.
Pet rodiče zahrnují své domácí mazlíčky ve svém vlastním životním stylu, takže návštěvy lázní, cvičebních režimů a restaurací se staly běžnějšími v městských oblastech. S recesí a poklesem investičního kapitálu mám dojem, že počet ubytování v denní péči se zvyšuje mnohem mírněji než před recesí; nicméně podnikání péče o psí pečivo je i nadále ziskové.
3. Rostoucí zájem o péči o domácí zvířata
Zatímco růst dodávek domácích zvířat může být "chřadnoucí" v rozmezí 2%, předpokládá se, že v roce 2009 by se měly veterinární služby zvýšit o 9,9%. Nechci být překvapeni, že skutečný růst je o něco nižší (veterinární inflace se na konci roku 2009 výrazně zpomalila podle Úřad amerických statistik práce od zhruba 7% počátkem roku 2009 na něco přes 4% o 6 měsíců později), ale stále očekávám růst v rozmezí 6-8%. Milovníci zvířat stále chtějí stejné možnosti léčby pro své domácí mazlíčky, jak mohou získat pro sebe a veterináři jsou schopni je dodat.
4. Pojištění domácích zvířat se stále pohybuje směrem k hlavnímu proudu
Odhadujeme, že americký trh s pojištěním domácích zvířat je v roce 2009 prémie ve výši 332 milionů dolarů, což představuje nárůst z přibližně 272 milionů dolarů v roce 2009 (nárůst o 22%) a očekávám, že dosáhne 400 milionů dolarů v roce 2010. Předpokládáme, že trh poroste na 600 milionů dolarů v roce 2013. V USA existuje 10 pojišťoven pro domácí zvířata, které prodávají méně než 14 značek. Na trhu pojištění domácích zvířat se projevuje nárůst zájmu investorů soukromých kapitálů, kteří se chtějí dostat brzy na obrovský potenciál trhu. Zůstává zřejmé, zda někdo z nich otevře své šeky v roce 2010.
5. Čajovny se připojují k čajové party
Pokud byl rok 2009 "hybridním" rokem, rok 2010 bude rokem "šálku". Štěňátka přemění svou pozornost na "miniaturizaci" některých plemen nebo na to, aby se vyhnuli genetickým nehodám jako na milionu psa než na nemocného mazlíčka, o kterém budou bezpochyby. Majitelé majitelů psů v tomto ohledu nepomohli, nesli si své petit-pooches ve svých designových peněženkách a řídili své obdivovatele, aby chtěli menší a menší psy. Doufám, že tato šílenství bude krátkodobá, aby ušetřila život těchto chudých malých psů.
Podnikatelské prostředí je i nadále výzvou v roce 2009. Zvířata upoutaly pozornost velkých maloobchodníků a institucionálních investorů, kteří se rozšiřují do prostoru pro zvířata. Skvělé malé podniky využijí změny, aby se úspěšně umístily na trhu. Trendy zde zahrnují:
6. Zvířecí podniky a neziskové organizace se daří společensky prosperovat.
Sociální sítě nebyly v roce 2009 nové, ale úspěchy prvních adoptivních uživatelů, jako jsou @PetsitUSA a @petrelocation, vedou stále více a více domácích podniků na internetu. Majitelé malých podniků, kteří se zabývají domácím zvířetem, vždy věděli, jak moc mají čísla, a stále se stávají on-line, aby si všimli, jeden obchodník nebo jeden obchodní partner najednou, na Twitteru, Facebooku a LinkedIn. Mnoho záchranných organizací využívá sociální sítě jako součást svých finančních prostředků, jako je ASPCA a Humánní společnost.
7. Větší hráči se zvětší.
Target a Wal-Mart rozšiřují své výběry pro domácí mazlíčky av případě společnosti Wal-Mart jejich služby. Specialisté velkých boxů, jako je například PetSmart, pokračují v růstu a společnost PetSmart nedávno zaznamenala růst svých domácích služeb o 9 +%. Pokud PetSmart pociťuje jakýkoli záchvěv od vstupu Wal-Martu do péče o mazlíčky, v tomto okamžiku není žádný důkaz.
8. Zákazníci to říkají, jako by to bylo, ať se vám to líbí nebo ne.
Prodej zboží, jako je elektronika a knihy, již dávno prospěl (nebo ne) z recenzí online a vášnivých zákazníků, kteří své názory na své nákupy ohodnotili za dobré (nebo špatné.) Zvířecí výrobky a služby nyní dosahují rostoucí popularity recenzních míst jako www.petinsurancereview.com, recenze produktů na Amazon.com a okamžitá zpětná vazba na Twitter. Společnosti, které ignorují dopad těchto stránek, se chystají do budoucna hrát.
9. Zvýšená vyspělost online od podniků souvisejících s domácím mazlíčkem v elektronickém obchodě, designu a použitelnosti.
V roce 2009 se několik nových hráčů připojilo k domácím zvířatům, které se zabývají zdravím zvířat a zvířaty. Webový gigant WebMD, známý svými online informacemi o lidském zdraví, se pustil do internetových stránek odborných znalostí v oblasti péče o zvířata, která se objevila v roce 2008, a pokusila se využít svou značku a dosah, aby získala první místo na tomto trhu. Na druhou stranu Petango.com, nová databáze on-line přijetí, zahájila soutěžení s dominantním lídrem na trhu, PetFinder. V roce 2010 uvidíme, zda tyto dvě hry budou úspěšné ve vybraných výklencích. Celkově jsou novější webové stránky sofistikovanější v oblasti designu a elektronického obchodování, čímž oslovují své cílové publikum prostřednictvím využití webu, SEO, placeného vyhledávání a ústní komunikace. Tyto webové stránky jsou ještě v menšině zčásti roztříštěného trhu s domácími zvířaty i v roce 2010, ale to dává chytrému malému podniku příležitost vyniknout z davu.
10. Blogy související s domácími zvířaty stále rozšiřují svůj vliv.
Síla blogů souvisejících s domácími zvířaty se skutečně objevila během odběru domácího jídla v polovině roku 2007. Blogy jako Pet Connection, Pet Sit USA a Dolittler nadále poskytují vysoce kvalitní komentář ke všem aspektům zpráv o zvířatech a problému a rozšiřují se jejich dosahu a hloubky přes web pet. Počet kvalitních bloggerů na domácím mazlíčku i nadále roste a nejlepší jsou na internetových stránkách blogu Alltop.
A jeden poslední bonusový trend
11. Zvířata a daně
Existuje několik iniciativ týkajících se domácích zvířat a daní. Zaprvé zákon HAPPY, zákon o lidských právech a živobytí, který je partnerem v průběhu let, což je návrh umožňující daňovým poplatníkům odečíst až 3,500 dolarů za rok ve výdajích na péči o zvířata, včetně péče o veterináře. Byl bych překvapen, kdyby to prošlo, ale pak znovu, zákonodárci nikdy přestanou překvapovat. Na dolní straně, by Kalifornie vážně milovala zdanění veterinárních služeb, něco to zvažovalo v roce 2009, ale odstranil v konečném rozpočtu. Plně očekávám, že se tato otázka znovu zvětší za rok nebo dva, ačkoli by to bylo důrazně oponováno milovníky zvířat v celé zemi. Konsorcium Pet Health Consortium, nové vedení společnosti AVMA (Americká veterinární lékařská asociace), které vzdělává kongres a veřejnost o důležitosti a výhodách zdravotního pojištění zvířat, má primární cíl, aby zahrnoval zdravotní pojištění zvířat jako volitelnou pre- daňové zvýhodnění poskytované zaměstnancům prostřednictvím plánů kavárny podle § 125. Tato iniciativa, pokud by prošla, nedojde až do roku 2011 nejdříve, ale v roce 2010 budeme pravděpodobně vidět veřejnou diskusi.
41 Komentáře ▼
