Přijetí EMV a čipových karet se stává důležitější než kdy jindy, zejména pro menší společnosti. Termínem "EMV" (což je standard EuroPay, MasterCard a Visa, tři společnosti, které vytvořily standard) se odkazuje na soubor standardů technologií snižování podvodů, které zajišťují, že platební aplikace využívající čipové karty jsou kompatibilní po celém světě.
Již téměř dvě desetiletí se zájem o čipovou platební normu, jako je EMV, sotva dosáhl ve Spojených státech. Nedávno však některé značky karet zvýšily povědomí, které vedlo ke společnému zájmu v USA ve standardu inteligentních čipů. Kromě finančních institucí by obchodníci všech velikostí, včetně majitelů malých podniků, měli pochopit současný stav EMV v USA a dopad tohoto standardu.
Zatímco existuje mnoho "chutí" čipových platebních standardů, dosud se většina implementací EMV globálně zaměřila na povolení čipu a PINu. Nehledě na formát, čipy jsou základem technické normy za více než 1,24 miliardy platebních karet a 15,4 milionu prodejních terminálů (POS), přičemž téměř všechny tyto karty a přijímací zařízení se nacházejí mimo Spojené státy.
Důsledky přijetí inteligentních karet v malých firmách v USA
Odborníci v oblasti platebního styku obecně souhlasí s tím, že čipový standard přijde do USA, avšak předpovědi o tom, kdy a jakým způsobem se dramaticky liší. I když odborníci tvrdí, že USA nejsou daleko připravené, existuje zřejmá možnost, že změna může přijít dříve.
Menší obchodníci, stejně jako větší podniky, mají mnoho rozhodnutí. Jakmile dostatečný počet finančních institucí začne vydávat čipové karty, obchodníci se musí rozhodnout, zda budou karty zpracovávat pomocí technologie EMV, nebo přijmout finanční odpovědnost a odpovědnost za ztráty podvodů. Ať tak či onak, majitelé malých podniků, kteří se rozhodnou čekat na rozšířenou implementaci, budou v případě přijetí standardu znevýhodněni.
Skvělé podniky začínají nyní vzdělávat a začínají formulovat plány na přijetí. Obchodníci, kteří podniknou nezbytné kroky k výběru nástrojů, které jim umožní investovat do budoucnosti, budou mít lepší postavení, aby se mohly vyvíjet, protože jejich obchodní potřeby a průmysl se mění.
Přijetí čipové karty 101
Pochopení změn bude vyžadovat určité učení. Je důležité pochopit, co nové a nové POS zařízení mohou a nemohou udělat, a existuje mnoho možností zařízení na trhu. Mnoho výrobců a platebních hráčů přidává nové vybavení k zařízením s technologií EMV, čímž je jejich zařízení více agnostické inovace.
Obchodníci budou muset spolupracovat se svým nabyvatelem nebo zpracovatelem, aby vyhověl transakčním zprávám o platbách založených na EMV. Vzhledem k tomu, že je od odesílatele odeslána více dat z transakce kompatibilní s EMV než transakce založené na magstripech, budou muset být podporovány oba typy zpráv.
Majitelé a provozovatelé podniků a jejich nabyvatelé v koordinaci s přijetím čipových karet mohou určit, zda vyžadují PIN, podpis nebo nikoli pro ověřování držitele karty v rámci kreditní nebo debetní transakce. Novela Durbinu dala obchodníkům pravomoc rozhodnout se a poprvé je nyní postupně zaváděna pro magstripe transakce.
Celkově, jelikož je EMV nasazena, dojde k procedurálním změnám v POS. Například většina POS zařízení vybavených EMV bude obsahovat bezkontaktní technologii, která umožní obchodníkům přijímat bezkontaktní a mobilní platby, což zákazníkům poskytne vyšší úroveň pohodlí a urychlí čas odhlášení. Některá nová zařízení s podporou inteligentních čipů pomohou řídit loajalitu a opakovat podnikání tím, že tlačí na kupony a speciální nabídky na mobilní telefony a umožňují spotřebitelům nabízet nabídky prostřednictvím zařízení. Navíc, zatímco inteligentní karty nevyřeší všechny bezpečnostní problémy, půjdou dlouhou cestu k posílení důvěry zákazníků v POS.
Další kroky pro implementaci EMV v malých firmách
Zatímco nikdo skutečně neví, kdy se to všechno stane v USA, jistá věc je - jistá forma čipové standardizace plateb přichází. Je zřejmé, že existuje potřeba omezit podvody a zvýšit bezpečnost a nyní někteří z největších hráčů tohoto odvětví začínají vytvářet pobídky, které povzbuzují migraci obchodníků, nabyvatele a finančních institucí.
Malý podnik je klíčovým hráčem v této velmi vážné hře. Majitelé a provozovatelé by měli provádět úplné posouzení, aby pochopili dopad EMV a účastnili se průmyslových diskusí, a to nejen proto, aby se vzdělávali, ale měli možnost ovlivňovat, jak se ekosystém plateb pohybuje vpřed s implementací čipových karet.
Poskytovatelé softwaru třetích stran chápou obchodní strategii stávající kompatibility s EMV. Zapojením expertů poskytovatele POS a posouzením toho, jaký by měl vypadat nástroj pro inteligentní čip pro upgradu spotřebitelských POS zařízení, mohou malé firmy naplánovat svou činnost a zároveň zůstat ve spojení s připraveností poskytovatele plateb pro zpracování čipových karet. Nakonec zvážit způsoby, jak snížit rizika krádeže podvodů a údajů v rámci komplexního plánu zabezpečení plateb.
Zatímco neexistuje mandát pro přijetí EMV, Visa i MasterCard naznačily, že posun závazků se bude vztahovat na obchodníky, kteří neupravili své POS terminály, aby zpracovávali transakce s kartami EMV a dochází k podvodům. Při hodnocení jejich celkových potřeb v oblasti platebních transakcí si tak důvtipné podniky stále více uvědomují hodnotu toho, že využívají vícevrstvého přístupu k bezpečnosti dat a předcházení podvodům - zahrnující kombinaci doporučených technologií konečného šifrování a tokenizace - se schopností lépe spravovat zranitelnosti v celé sekvenci zpracování plateb.
Nyní je čas na to, aby se vzdělávali, aby plně porozuměli otázkám a budoucím rozhodnutím.
Chytrá karta Fotografie přes Shutterstock
10 komentářů ▼
