Má vaše podnikání zavedený program sociální odpovědnosti (CSR)? Vzhledem k tomu, že zákazníci a zaměstnanci kladou stále větší důraz na sociální odpovědnost podniků, je nyní čas, abychom se vážně vrátili. Na rozdíl od Challenge Ice Bucket v roce 2014 je CSR více než klesající trend. Když je to provedeno správně, vytváří CSR dlouhodobé partnerství mezi vaší značkou a vaší komunitou. A to není jen pro velké podniky. Napsal jsem předtím o tom, jak důležitá je CSR pro firmy Všechno velikosti.
$config[code] not foundBohužel, i přes nejlepší záměry, CSR se příliš často dostává do projektů pro zvířata nebo na filantropické dary. Projekty s domácími zvířaty odrážejí omezené zájmy vedoucích pracovníků a často postrádají nezbytná partnerství na pracovišti nebo partnerství, která je nezbytná k tomu, aby byly úspěšné, podle hodnocení společnosti CSR společnosti McKinsey & Company. Filantropické dary, které jsou přínosné pro charitativní příjemce, nabízejí vaši firmu omezenou hodnotu. Nejlepší programy CSR se setkávají uprostřed a kombinují osobní vášně s udržitelnými komunitními partnery, které jsou sladěny s hodnotami značky vaší společnosti.
Stipendijní programy jsou v posledních letech jedním z nejpopulárnějších příkladů sociální odpovědnosti podniků, které tuto rovnováhu dosáhnou. Stipendia mají přímý dopad na komunitu tím, že pomáhají studentům, kteří si dovolují vysokoškolské vzdělání. Programy také zvyšují povědomí o povědomí mezi studenty v rané fázi své kariéry a umisťují vaše podnikání jako atraktivní možnost zaměstnání po ukončení studia.
Spuštění svého vlastního programu pro stipendium firem
Přemýšlejte o zahájení svého vlastního stipendijního programu? Nedávno jsem se posadil s týmem lékařských a chirurgických potřeb USA, abych se dozvěděl více o svém nově vytvořeném stipendijním programu, včetně toho, proč se rozhodli začít program, co je zatím nejúčinnější a jak plánuje pokračovat v jeho růstu. Mějte na paměti tyto nejlepší postupy:
1. Porozumět konkurenčnímu trhu. Aby vaše CSR mohla být úspěšná, je důležité ji přistupovat jako k jakékoli obchodní iniciativě. To znamená mít čas na prozkoumání současného konkurenčního trhu. Jaké další stipendia jsou v současné době dostupné v oboru, který se nejvíce přizpůsobuje vaší firmě? U lékařských a chirurgických potřeb v USA to znamenalo zvážit, jaké další specializované zdravotnické stipendia jsou k dispozici, jaké jsou požadavky na stipendium a kolik studentů je každoročně přijímá. Společnost Kaiser Permanente Northwest investovala od roku 2008 do programu stipendijních odměn 2,3 milionu dolarů. Program Sutter Health získal studentům více než 5,9 milionu dolarů prostřednictvím programu Van R. Johnson Sutter Scholars.
2. Vytvořte program, který se přizpůsobí vašim hodnotám značky. Pro lékařské a chirurgické zásahy v USA to znamenalo pozorovat narůstající propast mezi potřebami zdravotnického trhu a nedostatkem kvalifikovaných lidí, kteří by poskytovali podporu a péči o druhé. "Náklady na vzdělávání jsou dnes velmi vysoké a program jsme začali pomáhat poskytnout finanční podporu studentům vstupujícím do zdravotnického a zdravotnického oboru, "říká Bill Gustafson, prezident USA Medical. "Stipendijní program je prvním z několika programů, v nichž lékařské a chirurgické záležitosti v USA přinášejí zpět zdravotnické komunitě a charitativním organizacím. Současný program poskytuje $ 1 000 vítězi soutěže o esej. Hledáme další způsoby, jak rozšířit náš program podpory studentů, abychom poskytli více finančních prostředků pro studenty se zdravotním a lékařským postižením. Stipendium a další charitativní příspěvky zdůrazňují náš závazek vrátit se na trh zdravotní péče a podpořit studenty, kteří pracují na zdravotní péči. "
3. Propagujte svůj program. Jen proto, že rozdáváte peníze, neznamená, že se budou ucházet o kvalifikované studenty. Proč? Dnešní proces přijímání kolejí je tak časově náročný, intenzivní a ohromující, že studenti prostě nemají čas věnovat vyčerpávající hodiny výzkumu všech možných stipendií. Pokud vaše stipendium nevyjde na špičku výsledků vyhledávání Google, je nepravděpodobné, že studenti najdou váš program a uplatní se. Propagujte stipendijní program stejně jako nový produkt nebo službu: zjistěte, kde studenti získají informace o stipendiích a ujistěte se, že vaše je uvedena na co největším počtu těchto stránek. Vytvoření vyhrazené webové stránky s podrobnostmi o programu a online přihlášce. Podívejte se na partnery založené na komunitách, kteří budou propagovat váš program. U zdravotnických potřeb v USA by to mohlo zahrnovat nemocnice nebo kliniky, kde by studenti mohli dobrovolně věnovat svůj čas.
Dolní řádek:
Stipendijní programy jsou skvělou volbou pro smysluplnou a účinnou CSR, protože posilují novou generaci vůdců.
"Kvalitní zdravotní péče mění životy," říká lékařský prezident USA Bill Gustafson. "Potřebujeme vzdělané, pečovatelské pracovníky ve zdravotnictví a kvalitní dodávky, aby se změnilo. Kvalita zdravotní péče se zvyšuje, protože více firem poskytuje studentům pomoc a daruje dodávky potřebným organizacím. "
Pokud existuje jedna věc, kterou se můžete naučit od USA Medical, je to úspěch; musíte být značkou se záměrem. A to je přesně to, co stipendijní program může pomoci vaší značce dosáhnout.
Piggy Bank Foto přes Shutterstock
1
