Obsah a komunita jsou silná kombinace. Bez kvalitního obsahu lidé ztratí touhu sdílet je, ale bez komunity nikdo nesmí šířit kvalitní obsah. Takže i když je vaše případová studie extrémně relevantní a informativní a mluví přímo s vaším cílovým publikem, aniž by ji komunita četla a sdílela, nebude to nikam rychle.
$config[code] not foundProto, jakmile zkontrolujete první příspěvek "5 kroků k tvorbě strategií obsahu případové studie", v této třídílné sérii blogů, vyvíjející strategii online distribuce zvuku je dalším krokem, jak zajistit, aby byla vaše případová studie nalezena, spotřebována a sdílení.
Nejprve vezměte v úvahu cílové publikum a zvolte média, které upřednostňují při konzumaci informací. Udržujte své cíle v popředí při definování mediálních kanálů. Například pokud je vaším cílem zvládnout mediální pokrytí, můžete zvážit distribuci optimalizované tiskové zprávy prostřednictvím zpravodajského telefonu, abyste získali případovou studii před blogery a editory.
Dnešní malé firmy mají přístup k mnoha strategiím s mediálními kanály: mohou spustit blog společnosti nebo produktu, nastavit kanál YouTube nebo distribuovat tiskové zprávy prostřednictvím zpravodajského telefonu. Pomocí kombinace několika kanálů médií nabízíte informace ve více formátech, vaše šance na oslovení publika jsou mnohem větší.
Takže, když si sedneš, abys vytlačil online distribuční strategii, zvažte použití této silné kombinace pěti mediálních kanálů - webové stránky, sociální média, sociální záložky, zpravodajské kabely a vyhledávače - které pomáhají dosáhnout vašich cílů.
1. Webová stránka
Využijte sílu svých webových stránek k tomu, abyste řídili provoz ve vaší případové studii, neboť vaše stránky by měly být již optimalizovány tak, aby přilákaly cílové publikum. Vytvořte samostatnou vstupní stránku pro případovou studii, aby nebyla optimalizována pouze pro vyhledávání vyhledávačů, ale nabízí také přímý odkaz pro společnosti, které mají používat ve svých sociálních sítích, prodejní zajištění, optimalizované tiskové zprávy apod. Na přistání, obsahují jasnou výzvu k akci nad záhybem, aby uživatelé mohli stáhnout vaše případové studie ke konzumaci a sdílení.
Navíc, v závislosti na cílech vyvinutých ve své obsahové strategii, zvážit provedení náběžného formuláře, který by návštěvníci mohli vyplnit, aby si mohli případovou studii stáhnout. Například pokud je vaším cílem vytvořit potenciální zákazníky, ujistěte se, že vyžadujete kontaktní informace. Pokud však máte za cíl získat mediální pokrytí, možná budete chtít přeskočit vůdčí formulář úplně, protože by mohl odradit redaktora nebo blogera před stažením případové studie.
2. Vyhledávače
Jak je uvedeno v pátém kroku "5 kroků k tvorbě obsahové strategie", použijte prioritní klíčová slova pro optimalizaci případové studie a vstupní stránky, aby vás cílové publikum našlo. Zahrnout prioritní klíčová slova do nadpisu, podtextu a kopie těla své případové studie a zahrnout je do názvu stránky a metadat vstupní stránky. Kromě toho, když zveřejňujete odkazy prostřednictvím svých sociálních sítí a zpravodajství, nezapomeňte použít prioritní klíčová slova jako text ukotvení.
3. Novinky
Pošlete optimalizovanou tiskovou zprávu, která oznamuje a podrobně popisuje případovou studii v rámci regionálních nebo národních zpravodajských drátů, aby se dostala před příslušné blogy a redaktory, aby mohla být pokryta. Zprávy jako PR Newswire nebo Marketwire jsou skvělé nástroje pro zvýšení příchozích odkazů a generování špičky provozu zpět na vstupní stránku. Ačkoli to není doporučená strategie pro budování síly webových stránek v dlouhodobém horizontu, je to zvukový mediální kanál získat mediální pokrytí a vytvářet zájem kolem vaší případové studie.
4. Sociální média
Využijte sílu vašich sociálních sítí a komunity k šíření obsahu. Pošlete odkaz na vstupní stránku případové studie na vašem Facebooku a účtu Twitter a použijte případovou studii, abyste odpověděli na související otázky položené na LinkedIn.
Kromě toho nezapomeňte blog o obsahu případové studie. Mohli byste například blog o tom, jak jste přišli na případovou studii, nabídli další základní informace nebo jednoduše nabídli stručný přehled případové studie.
5. Sociální bookmarking
Konečně, sociální záložky umožňují uživatelům organizovat a sdílet informace, které považují za zajímavé a / nebo užitečné, a poté je sdílet se svou komunitou. Zaznamenejte svou vstupní stránku případových studií na sociálních bookmarkingových stránkách, jako jsou Digg a StumbleUpon, abyste je sdíleli s vaší sítí.Pokud je vaše komunita odborníků, přátel a rodiny považována za užitečnou, budou ji sdílet se svými sítěmi.
Jakou kombinaci mediálních kanálů používáte k dosažení svých cílů? Podělte se o své zkušenosti s vývojem strategie online distribuce.
7 komentářů ▼
