Všichni milují dobrý příběh a ne jediný v tisku. Vyprávění příběhu ve videu může mít velký vliv na celkový úspěch videí a přináší výhody i vaší firmě a webovým stránkám. Naladit se jako Scott Mitchell, generální ředitel a spoluzakladatel společnosti LoopLogic, se připojil k Brentu Learymu, aby vysvětlil, proč je vyprávění příběhů důležité a sdílí jeho pohledy na sledování názorů, angažovanost, zájem a jak využít výhody SEO.
$config[code] not found* * * * *
Scott Mitchell: Jistě, pracuji už více než dvě desetiletí. Byl jsem kdysi programátor. Ve skutečnosti jsem pravděpodobně stále 75% geek, ale 25% podnikání. Můj spoluzakladatel a já jsme založili tuto společnost, LoopLogic, abychom udělali video na webu jen trochu jednodušší.
Trendy malých firem: Můžete mluvit trochu o příběhu vyprávějícího aspekt videa?
Scott Mitchell: Když přemýšlíte o videu, a to buď pro vaši firmu, která je zjevně zaměřena na vaše publikum, nebo dokonce doma, chcete mít příběh oblouk.
Nezáleží na tom, jestli vytváříte vysoce produkovaný kus, nebo chcete vytvořit něco tak jednoduchého, jako je zapnutí telefonu, abyste udělali rychlý 30 sekundový rozhovor. Vždy budete chtít myslet na to jako na začátek, na střední a na konec.
Struktura tří aktů je z nějakého důvodu dlouhá a chcete se ujistit, že to uděláte. Vytvořte náskok, abyste dosáhli cíle a skončili s dobrým závěrem. Takže divák je schopen se z toho cítit informovaně a přesvědčen.
Trendy malých podniků: Existuje velký rozdíl v vyprávění příběhu, který pomůže podnikání na rozdíl od vyprávění příběhu z osobního hlediska?
Scott Mitchell: Pokud jde o strukturu, nemusí to být tak velký rozdíl - pokud jde o obsah, je to velmi odlišné. S obsahovým marketingem pro podniky se stále více zaměřuje na produkt v podnikání a stále více na lidské potřeby lidí.
Charakteristickým znakem moderního marketingu a charakteristickým znakem moderního videa a věcí, jako je e-mailový marketing, byl odklon od "Hej, tady je spousta funkcí". Snažím se vysvětlit, jak používat nástroje pro maximální výhody ve vašem podnikání.
Tento typ marketingu obsahu, ten typ vyprávění zákazníků v tomto moderním věku, je mnohem atraktivnější. Sledujeme to s naší technologií.
Trendy pro malé firmy: Jak byste měli jít z dokončeného videa, abyste je mohli používat k tomu, aby vedli potenciální zákazníky a stavěli na nich vztahy?
Scott Mitchell: To, co chcete ujistit, je, že kdekoli posíláte video, můžete sledovat, kdo ho prohlíží. Kdy to prohlíží? Jak dlouho? Abyste lépe pochopili, jak video funguje. Zapojuje se lidé?
Druhá věc, kterou chcete udělat, je nejen umístění na jednom místě, ale zkusíte jej rozdělit do několika kanálů a umístit toto video na syndikát affiliate stránky.
Ale znovu, kdykoli je na těchto místech vyslán, může být důležité mít na těchto stránkách analytické informace o divácích. Takže to, co byste možná zjistili, je, že video může na vašem blogu vypadat velmi špatně, ale málo a hle, funguje velmi dobře na jednom ze svých přidružených stránek.
Dalším místem, které jsme viděli stále více lidí, kteří používají video, je vkládání do e-mailového marketingu. V minulosti by to obvykle znamenalo, kdybyste měli vaši e-mailovou marketingovou zprávu, která by říkala, že jste kolem nás 30 dní a chceme vás naučit trochu víc o X, Y nebo Z a zde je odkaz na video.
Dobře, lidé kliknou na tyto odkazy na zhruba polovinu nebo dokonce až na čtvrtinu, když kliknou na pěkný palicový nehet videa uvnitř svého masového e-mailového programu.
Trendy pro malé firmy: Máte způsob, jak nastavit odpovědi na základě toho, kdo vidí video a co viděli ve videu. Myslím, že to je rozhodující část obchodní perspektivy.
Scott Mitchell: Pro některé, vysílání videa na YouTube poskytuje spoustu SEO lásku zpět na vaše stránky. Hledáte-li, aby se některé z této lásky vrátily na váš web, naprosto zveřejněte na YouTube. To, co vlastně dokážeme, je, že kolem tohoto videa YouTube můžeme vždy obalit obal. Takže dostanete všechny ty lásky YouTube, ale dostanete všechny stopy, o kterých jste mluvili.
Zpět na sledování, řekněme, že posíláte video prostřednictvím masového e-mailového programu. Můžeme ji sledovat na pojmenovanou osobu. Důvod, proč to záleží, je, že můžete začít tlačit lidi do různých skupin.
Tady je skupina lidí, kteří ani nezaškrtli. Zde je skupina lidí, kteří se dívají na video, ale sledovali to jen pár vteřin, tlačili hrát. Pak je zde skupina lidí, kteří sledují 50% z toho. Lidé, kteří hrají hru a lidé, kteří sledují 50%, jsou velmi odlišní lidé, pokud jde o úroveň angažovanosti.
Mohu mít s těmito dvěma skupinami velmi odlišný rozhovor. To je problém "pohledu na video." Spousta času, stejně jako na YouTube, ukazuje, kolik lidí to vidělo. Ale skutečně neznáte jmenované osobě, kolik si je prohlíželi.
Co jsme začali dělat, je použití analytických nástrojů k tomu, aby skutečně spustily akce ve vašich dalších systémech. Když někdo překročí tuto hranici 50%, nebo řekněme 75% práh, přidejte do systému CRM tag, který říká, že má super zájem o X.
Pak projdou 90% práh, super, super zájem o X. Nyní můžete použít tyto značky, aby se do budoucího e-mailového marketingu. Nebo pokud máte to štěstí, že používáte jeden z těchto automatizovaných marketingových nástrojů, můžete automaticky spouštět sekvence.
Trendy malých podniků: Kde se mohou lidé dozvědět víc?
Scott Mitchell: Podívejte se na naše stránky a přejděte na LoopLogic.com.
Tento rozhovor je součástí našeho rozhovoru Jeden na jedné s nejznámějšími podnikateli, autory a odborníky v dnešním podnikání. Tento rozhovor byl publikován. Chcete-li slyšet zvuk celého rozhovoru, klikněte na šipku vpravo na šedém přehrávači níže. Můžete také vidět více rozhovorů v našich rozhovorech.
Scott Mitchell - Looplogic od smallbiztrends
Toto je součást seriálu One-on-One Interview s myšlenkovými vůdci. Přepis byl publikován. Pokud je to rozhovor s audiem nebo videem, klikněte na vestavěný přehrávač výše nebo se přihlaste přes iTunes nebo přes Stitcher.
5 komentářů ▼
