EBay plánuje novou mobilní reklamní síť

"Teď vám poprvé dáváme příležitost spojit se s uživateli eBay během celé nákupní cesty.

Nová síť by fungovala podobně jako reklamní služby, které nabízejí konkurenti jako Twitter, Facebook nebo Google. Reklamy umístěné prostřednictvím eBay se zobrazí na stránkách mobilní aplikace eBay.

Ale eBay tvrdí, že reklamy umístěné v jeho síti by byly zaměřeny na mnohem více angažované publikum. A toto publikum tráví téměř třikrát více času na aplikaci (více než 290 milionů hodin nakupování za týden) jako publikum nejbližších konkurentů eBay, říká společnost.

eBay tvrdí, že v současné době je v její mobilní aplikaci 149 milionů aktivních uživatelů. A v roce 2013 se prostřednictvím aplikace dostalo téměř 75 miliard dolarů z prodeje. Takže je to velký počet potenciálních zákazníků, kteří se dívají na vaše reklamy.

Navíc eBay upozorňuje na skutečnost, že její schopnost shromažďovat podrobné údaje včetně nákupních historií milionů kupujících, kteří aplikaci používají, umožní inzerentům zaměřit se na velmi specifické trhy.

V novém oznámení společnost eBay také představila svůj nástroj pro vyhledávání publika, který společnost říká, že inzerenti mohou využívat údaje získané o uživatelích mobilní aplikace eBay. Nástroj dovolí inzerentům odkrýt segment segmentu publika, který chtějí oslovit.

Inzerenti si mohou vybrat ze 60 předem vybraných segmentů publika, aby mohli cílit na svou zprávu. A pokud žádná z těchto možností zcela neodpovídá, eBay říká, že nástroj Discovery publika bude používat údaje shromážděné od uživatelů mobilních aplikací, aby vylepšili konkrétní cílový trh tak, aby splňoval požadavky na reklamu.

eBay se dívá na novou reklamní síť jako nový zdroj příjmů pro společnost. Existuje však také nebezpečí, že reklamy budou přitahovat potenciální zákazníky k konkurenčním maloobchodním místům, píše Greg Bensinger v Digitálním blogu Wall Street Journal. navrhuje na blogu Digits.

Není známo, zda eBay bude klást nějaká omezení na typ inzerátů, aby zabránila inzerentům, které jsou v rozporu s obchodním modelem společnosti.

Mobilní a online reklamní sítě představovaly v posledních letech špičkový trend mezi předními online společnostmi. Začátkem tohoto roku společnost Facebook spustila vlastní reklamní síť a Twitter nedávno učinila několik investic, které projevují záměr rozšířit dosah reklamních sítí. Yahoo také nedávno otevřel svou reklamní síť více vydavatelům.

eBay fotografie přes Shutterstock