SEO průmysl je zpracován folklorem. Hodně z toho, co je řečeno, nepřichází s důkazy, které by ho podpořily. Přiznáváme, že nejsme imunní vůči vlastním trumism, a někdy není špatný nápad dát nejdříve intuici. Ale existuje rozdíl mezi truismem nebo etickými postoji a názory, které se skládají jako fakta. Rád bych odhalil několik SEO mýtů dnes, tak začneme.
$config[code] not foundSEO mýty
1. Odkazy jsou nejdůležitějším faktorem hodnocení
To je jeden SEO mýtus, který se říká tak často, že každý ho přijímá jako pravdu. Je to tak všudypřítomné, že bych nebyl překvapen, kdybychom se náhodou ocitli v nějakém okamžiku v minulosti. Odkazy jsou tak zásadní a tak těžké vydělat, že se na ně myslím jako na nejdůležitější faktor.
Pravda je velmi odlišná. Relevantnost je nejdůležitějším faktorem. Podívejte se na nejnovější kompilaci faktorů hodnocení z metriky Vyhledávání:
Jistě, na první pohled vypadá, že počet zpětných odkazů je důležitější než mít klíčové slovo v názvu. Koneckonců, zpětné odkazy měly korelaci 34 procent a klíčové slovo v názvu mělo korelaci nula procent. Musí to být zbytečné, ne?
Dokonce ani blízko. Korelace byla nulová, protože v tisících vyhledávání bylo v prvních 30 výsledcích vyhledávání klíčové slovo v názvu. Neexistovala žádná korelace, protože to bylo předpokladem pro zařazení do top 30.
Je to jednoduché. Chcete-li získat návštěvnost, potřebuje Google načíst stránku, aby odpovídala dotazu, než se dokonce zobrazí. Mít klíčové slovo v obsahu, nejlépe v názvu, je zdaleka nejdůležitějším faktorem.
Nemluvě o tom, podívejte se na tyto faktory. Google + 1 koreluje s hodnocením lépe než odkazy a aktivity na Facebooku je svázán s počtem zpětných odkazů. Metrika vyhledávacích dotazů ve skutečnosti dosáhla v roce 2012 stejného závěru. Je to jen korelace, nikoliv příčinná souvislost, ale mějte na paměti, že to je stejně pravdivé pro údaje o propojení.
Pravdou je, že důležitost faktorů hodnocení se mění v závislosti na vyhledávacím dotazu, protože různé faktory hodnocení jsou prioritou za různých okolností. Vysoká kvalita odkazů je důležitá, protože je těžké se dostat, ale nejsou to nejdůležitější faktor hodnocení. Musíte přijmout holistický přístup, pokud chcete trvale uspět.
2. Míra odchodů je faktor hodnocení
Tento SEO mýtus pochází mnohem častěji, než bych kdy očekával, a je to zcela falešné. Matt Cutts má jednoznačný názor, že společnost Google nepoužívá míru odchodů jako faktor hodnocení ani nepoužívá údaje o analýze.
To by mělo být spíše překvapivé, vzhledem k tomu, že Google může ve skutečnosti snadno zjistit, zda jste klikli zpět na výsledek vyhledávání a kolik času jste strávili na webu. Takže možná nepoužívají míru odchodů, ale místo toho se vrátí na místo na místě? Tento citát od Matta Cutts naznačuje, že je také nepravděpodobné:
Míra okamžitých odchodů neměřuje rychlé odpovědi. Získáte odpověď a odešlete, takže Google není vhodná metrika pro použití.
Přesvědčivějším argumentem je, že Google používá "pogosticking", aby vyvodil spokojenost uživatelů. Jinými slovy, pokud uživatel klikne na vaši stránku, rychle opustí a klikne na jinou stránku a zůstane na ní dlouhou dobu - pak tento uživatel pravděpodobně nebyl velmi spokojen s tím, co jste museli sdílet.
Ještě důležitější je, že Google má velkou sbírku dalších metrik chování uživatelů, z nichž některé téměř jistě používají:
- Společnost Google si připustila, že používá údaje o panelu Google Toolbar jako signál hodnocení.
- Společnost Google shromažďuje také různé typy údajů o prokliku z prohlížeče Chrome, včetně všeho, co zadáte do panelu s adresou pomocí povolených dynamických aktivit Google, záložek, dat Gmail a Dokumentů.
- Ex-zaměstnanci společnosti Google také přiznali, že Google může sledovat každé kliknutí v prohlížeči Chrome.
Nemluvě o rostoucí sbírce Google+ a přihlašovacích uživatelských datech. Důležité jsou také údaje o prokliku.
Ale ne mi míra odchodů.
3. Vek domény je důležitým faktorem hodnocení
Někteří lidé přísahou podle věku domény a mohou dokonce říkat, že je důležitějším rozhodovacím faktorem než odkazy. Ale opět Matt Cutts přišel hned a řekl, že dopad na výsledky vyhledávání je velmi malý, jakmile se dostanete za pár měsíců a že odkazy jsou mnohem důležitějším faktorem.
Tak proč je to, že někteří lidé přísahou podle doménového věku jako takový důležitý faktor?
Je pravděpodobné, že starší domény pravděpodobněji časem nahromadily vazby. Byly přibližně tak dlouho, aby bylo možné vzít v úvahu více údajů o uživatelích a jejich konkurenti měli více času, aby byli potrestáni nebo sankcionováni za porušení pokynů.
Jinými slovy, když věk domény vypadá důležitě, je to opravdu proto, že silnější faktory hodnocení byly ovlivněny věkem domény. Stačí, když budete mít staré stránky, nebude tě těžit. Ale mít místo, které se osvědčilo dlouho po delší dobu, je úplně jiná věc.
4. Nemůžete soutěžit s vysokou úrovní autority výsledky
Optimalizace SEO se často stává posedlostí nad autoritou domény, zejména při analýze konkurence. Ve skutečnosti nemáme ani silné důkazy o tom, že existuje taková věc jako autorita domény. Přinejmenším je každému, kdo je používá, volně definován a definován jinak. Tuto terminologii jsme použili sami, ale ve skutečnosti je to jen způsob, jak zobecnit potenciál vašich vnitřních vazeb.
Začněme s vlastními korelačními údaji Mozy. Mezi faktory na celém webu, ani vlastní metrika doménové autority není nejlepším faktorem k použití. Má korelaci 21%, zatímco celkový počet propojovacích kořenových domén s textovým kotevním textem má korelaci 25%.
To je vlastně totožná na korelaci mezi počtem propojení kořenových domén s textem kotvy částečné shody mezi faktory úrovně stránky. Opět 25%.
Existuje nějaký důvod k podezření, že to, co říkáme autorita domény, je něco víc než síla interního propojení?
Podle mých zkušeností jsem neviděl žádné údaje, které by naznačovaly, že autorita domény existuje v jakémkoli smysluplném smyslu. Jsem přesvědčen, že vnitřní vazby jsou v podstatě stejně užitečné jako vnější vazby.
Pokud narazíte na konkurenční stránku na webu s vysokou autoritou domény, stačí, abyste se podívali na odkazy na tuto stránku, ať už jsou externí nebo interní. Zacházejte s hostitelskou doménou stejně jako s ostatními.
Jinými slovy, pokud má konkurenční stránka pouze jeden odkaz na domovské stránce, stačí, abyste získali odkaz ze stránky, která má více oprávnění než jejich domovská stránka, a měli byste je porazit.
Samozřejmě zjednodušuji, protože existuje řada dalších faktorů, které se dají řešit, ale pokud jde o "propojenou šťávu", nikdy jsem neviděl žádné důkazy, které by naznačovaly, že byste o tom měli myslet jiným způsobem.
5. Nejlepší způsob, jak růst provozu, je posílit hodnocení
A nakonec přijdeme k základnímu SEO mýtu, který by mohl otřesit některé SEO přímo do jádra.
Pevně věříme, že je důležité zlepšit svůj potenciál pro hodnocení s příchozími odkazy, relevancí, účelným obsahem a mnoha dalšími faktory, ale že hodnocení není jediným způsobem, jak zvýšit návštěvnost.
Úspěšně jsem udělal titulní stránku nebo nejvyšší místo, abych si uvědomil, že mé odhady provozu pro klíčová slova jsou v nejlepším případě nekonzistentní. Nástroj Google pro klíčová slova je špatný průvodce a jediný způsob, jak přesně odhadnout návštěvnost, je koupit reklamy PPC a platit dost, aby se vždy zobrazovaly. Vzhledem k tomu, že to vyžaduje obrovské zdroje pro zlepšení vašeho žebříčku pro konkurenční klíčová slova, můžete skončit nalít hodně zbytečné úsilí do jediného žebříčku.
Méně riskantní způsob, jak zvýšit návštěvnost, je pokračovat v investicích do propagace při produkci obsahu pro klíčová slova s relativně nízkou konkurencí. Když se propagace nepodaří zlepšit své hodnocení, často považuji za užitečnější prostě pokračovat a vytvářet více obsahu na místě.
Chcete mít systém, který vybírá klíčová slova s poměrně vysokým provozním potenciálem s malou nebo žádnou propagací daného jednotlivého díla, stejně jako spisovatelé a vývojáři, kteří dokážou sjednotit nejlepší obsah. Musíte myslet na to jako na proces a získat nějaké řízení projektů na místě. Je to dobrý nápad použít nástroj, jako je WorkZone nebo heftier MS Project, abyste udrželi váš proces pod kontrolou.
Závěr
Úspěšné SEO testy uvádějí mýty a neberou radu za samozřejmost. Doufám, že to bylo poučné. Máte-li protiklad nebo jiné mýty SEO, které chcete přidat, rád bych slyšel, co máte říkat.
Mýtus fotografie přes Shutterstock
37 Komentáře ▼
