Jak jsou zaplacené Facebook kampaně ovlivňující další vyhledávání?

Facebook právě vydal nějaký nový výzkum, který nám ukazuje, jak dobře hraje Facebook reklamy s ostatními, jako jsou placené a organické vyhledávací kanály, aby se zvětšila návštěvnost a konverze. Jako dlouho hledaný geek, který právě nedávno dostal opravdu na Facebook reklamy, tato data mě opravdu těší.

Takže sedněte, relaxujte a nechte mě vzít na kouzelnou jízdu přes úžasné nové údaje Facebooku.

Svatý Mobile, Batman! Reklamy na mobilních reklamách ve službě Facebook zvyšují počet odkazů na vyhledávání

$config[code] not found

Neexistuje žádný "Batmobile" bez "mobilního" - a mobil je také velkou součástí rovnice zde.

V prvním segmentu nově publikovaného výzkumu zjistil, co Facebook zjistil, že "mobilní hromadná Facebooková placená mediální událost způsobila statisticky významný nárůst objemu návštěv odkazu vyhledávání na webové stránky inzerentů, převážně v mobilních zařízeních."

6 Rychlá fakta

1. Spotřebitelé, kteří byli vystaveni reklamám ve službě Facebook, s větší pravděpodobností provedli nové vyhledávání v mobilu.

2. Přenos vyhledávacích dotazů se v některých případech zvýšil na 12,8 procent.

3. Průměrný nárůst návštěvnosti pro mobilní vyhledávání byl 6 procent.

4. Průměrná výtažnost pro návštěvnost vyhledávacích služeb pro stolní počítače byla nižší než 1 procenta (studie však poukazuje na to, že protože 70 procent reklam na Facebooku bylo v mobilním formátu, tyto údaje jsou v souladu s "lepivostí stejného zařízení" na cestě pro spotřebitele což je typické pro elektronický obchod).

5. Malé podniky zaznamenaly největší rozdíly ve výtahu.

6. Facebook říká, že je třeba provést více výzkumů: "Předpokládáme hypotézu, že nárůst návštěvnosti z vyhledávacího provozu kvůli vystavení placených médií Facebooku může korelovat s kombinací dalších faktorů, jako je organický obsah, dosah a frekvence kampaně Facebook, částka hmotností placeného vyhledávacího média a další váhy digitální nebo média během období kampaně. "

Automobily, peníze, nakupování

Ne, to není jen typický den v životě Kardashiána - to jsou sektory, na které se Facebook podíval v dalším segmentu svého výzkumu: "U značek v oblasti automobilového průmyslu, finančních služeb a maloobchodu jsme zjistili, že Facebook placené média způsobily statisticky významné zvedněte se do dolních trysek KPI, o které se tito inzerenti starají, včetně online a offline prodeje. "

5 Rychlá fakta

1. Automobilový sektor: Když byli spotřebitelé vystaveni reklamám ve službě Facebook, pravděpodobněji vyhledávali značková klíčová slova ve srovnání s klíčovými slovy bez značky. Facebook říká, že výsledek tohoto vyhledávacího chování učinil reklamy ve vyhledávací síti téměř 2 procentně efektivnější pro studované (protože značková klíčová slova stojí méně než ostatní klíčová slova).

2. Finanční služby: Výzkum zjistil 19procentní zvětšení objemu konverzí placeného vyhledávání a 10procentní zlepšení v CPA s expozicí na Facebooku!

3. Maloobchodní prostor: zjištění ukazují výrazný nárůst návratnosti výdajů na reklamu (ROAS) na trzích, které zahrnovaly expozici na Facebooku.

4. Při spárování s reklamami ve formátu Facebook rostla průměrná hodnota objednávky z konverzí vyhledávání. Facebook říká: "Můžeme předpokládat, že se lidé po utkání s placenými médii dočkali více, než by strávili více."

5. Po zobrazení reklam ve službě Facebook došlo ke zvýšení počtu vyhledávacích míst ve fyzických obchodech. "Zjistili jsme, že když lidé viděli reklamy Facebooku kromě výsledků placeného vyhledávání, neměli jen o 13% větší pravděpodobnost, že budou nakupovat on-line, ale také měli o 79% větší pravděpodobnost, že budou hledat fyzický obchod značky."

TL, DR a doporučení

Stejně jako letos víme, několik kanálů spolupracuje na cestě vašeho zákazníka a reklamy na Facebooku nejsou výjimkou.

Je třeba poznamenat dopad mobilního zařízení ve všech těchto oblastech, což, jak ukazuje výzkum, není překvapením, protože lidé pokračují v hledání z mobilního zařízení, když jim byly v mobilu zobrazeny reklamy Facebook.

Zanechám vás s několika doporučeními založenými na datech a zde můžete stáhnout celý výzkum.

• Vytvořte příběh. Výzkum naznačuje, že "koordinace načasování, kopírování a zasílání zpráv prostřednictvím digitálních marketingových kanálů, Facebooku a vyhledávání" může pomoci při řízení provozu a konverzí.
• Změřte všechny věci! Sledujte přímé efekty reklam na Facebooku a vyhledávání, zejména sledování mobilních zařízení, protože "výsledný nárůst vyhledávacího chování z Facebook placených médií je v průměru neúměrně vyšší v mobilních zařízeních."
• Otestujte a rozdělte rozpočet. Facebook píše, že "použitím dostatečného rozpočtu na tyto digitální kanály může obchodník pomocí Facebooku pomoci objevit na Facebooku a nakonec zlepšit cíle vyhledávání."

Takže se tam dostat a začít testovat reklamy na placených Facebook kampaních!

Přepracováno povolením. Originál zde.

Facebook Icon Fotografie přes Shutterstock