Máte-li vaši malou firmu používat grafické reklamy AdWords?

"Vyhledávací síť s optimalizovanou reklamní sítí používá vylepšené signály a metody předpovídání, kdy a kde budou vaše reklamy pravděpodobně nejlépe fungovat, a nastaví vyšší sloupec, kdy se zobrazí.

To znamená, že vaše reklamy budou pravděpodobněji zobrazovány menšímu počtu potenciálních zákazníků, kteří mají větší pravděpodobnost, že budou mít zájem o vaše nabídky.

Ve srovnání se starým typem kampaně počáteční testy ukazují, že inzerenti mohou v průměru vidět 35% vyšší míru prokliku a 35% nižší cenu za zákazníka na obrazovce své vyhledávací sítě s optimalizovanou Obsahovou sítí kampaně. "

Souhrnně se mi zdá, že jsou s výběrem umístění v síti a časováním poněkud selektivnější. Ale nevidím obrovský rozdíl. To samozřejmě vyvolává obvyklou otázku…

Používáte-li grafické reklamy AdWords?

Moje krátká odpověď je ano, malé firmy by měly používat reklamní síť Google (GDN). Ale s několika důležitými výhradami:

• Sledování konverzí je nastaveno a funguje správně.
• Znáte hodnotu konverze k vaší firmě.

Napsal jsem o "černé díře" GDN nebo PPC, jak jsem ji předtím nazýval. Můj názor je stejný - musíte ho ovládat.

Ovládání reklamní sítě Google

Nejprve je třeba si uvědomit, že cílení na zobrazovací síť je velmi odlišné od vyhledávání. V reklamní síti Google vyhledává webové stránky / stránky, které jsou kontextově relevantní pro vaše klíčová slova a poté se rozhodnou umístit reklamy.

Proto kampaně v reklamní síti potřebují mnohem méně klíčových slov a mohou být mnohem širší než kampaně ve vyhledávací síti.

Za druhé, vaše reklamy musí vyniknout mnohem více, protože se snažíte ukrást něčí pozornost z příspěvku na blogu, který čtete, nebo obrazu, na který se dívá. To je mnohem jiný návrh než reklamy ve vyhledávací síti, kde víte, co hledají, a mohou obsahovat jejich přesný vyhledávací dotaz ve své kopii reklamy.

A konečně, Google vždy umístí vaše reklamy do domén, které se vám nelíbí. Musíte pravidelně kontrolovat přehledy o umístění a vyloučit špatné webové stránky, aby se vaše reklamy přestaly zobrazovat.

Závěrečné rozhodnutí

Nepoužívejte nový typ kampaně typu Vyhledávací síť s optimalizovanou Obsahovou sítí (zobrazeno výše). Používejte samostatné kampaně pro vyhledávání a zobrazování, abyste mohli vhodným způsobem ovládat a optimalizovat jednotlivé oblasti.

Můžete získat skvělé výsledky z GDN, ale pouze pokud je nastavíte správně, změříte, optimalizujete a vylepšíte.

Obrázky: Google