Několik nedávných příkladů on-line ovlivňujících, kteří ubližují značkám, s nimiž pracují, mají malé firmy ostražité marketingové ovlivňování. PewDiePie a Logan Paul jsou jen některé z velkých vlivů, kteří v posledních měsících vyvolali kontroverzi, že značky, s nimiž pracují, se nezapočítávají.
Ale tyto situace neznamenají, že ovlivňování marketingu je pro malé podniky příliš riskantní. Musíte být připraveni. A je tu nový zdroj, který vám může pomoci udělat právě to.
$config[code] not foundPrůvodce marketingovým průvodcem značky Safe-Safe
Influency, marketingová analýza vlivu a služba pro správu kampaní, právě vydala marketingový průvodce, který pomáhá značkám řídit kampaně s ovlivňováním, a to i v případě, že se stanou nepoctiví.
Jon Davids, zakladatel a generální ředitel společnosti Influicity, řekl Small Business Trends: "V loňském roce se pro obchodníky probudilo důležitosti bezpečnosti značky v kontextu nových médií. Nestačí odeslat produkt tvůrci a doufat, že to bude nejlepší. Značky potřebují rozvíjet a řídit se procesem péče, aby ochránily své IP, ať se nachází kdekoli. "
Průvodce je zaměřen na to, aby pomohly značkám řídit své ovlivňující kampaně takovým způsobem, který jim umožní snadněji se vyhnout nebo alespoň navigovat v těchto typech sporů, aniž by jejich názvy táhly blátem. Zde jsou jen některé z tipů pokrytých v příručce.
Proveďte vyčerpávající výzkum v oblasti vlivů
Můžete získat docela dobrý nápad o vlivu a typy obsahu, které budou pravděpodobně publikovat pouze tím, že je předem prozkoumají. Během tohoto procesu můžete vidět některé varovné signály, které by naznačovaly, že ovlivňovač může v budoucnu nějak poškodit vaši značku. Například pokud je vaše značka taková, kterou chcete daleko od kontroverzních politických témat, pak pravděpodobně není skvělý nápad spolupracovat s komikem, který neustále zveřejňuje vtipy týkající se těchto témat online.
Vytvořte velmi jasné smlouvy
Je také dobrý nápad být velmi jasný s jakýmkoliv ovlivňovateli, s nimiž pracujete od samého počátku. Vytvořte jasnou smlouvu, která načrtává, co od nich očekáváte, a pokud existují nějaké typy příspěvků nebo aktivit, od nichž očekáváte, že se budou vyvarovat při zastupování vaší značky. Tuto příležitost můžete také využít k zjištění toho, co od vztahů očekávají vlivní lidé.
Monitorujte činnost aktivistů neustále
Když pracujete s ovlivňovatelem, musíte neustále sledovat jejich obsah. To vám nejen pomůže sledovat výsledky vašich vlastních kampaní, ale také vám dává příležitost poznat případné možné problémy včas, abyste je mohli včas reagovat.
Máte zálohové plány a plány řízení krizí
Nezáleží na tom, kolik jste si předem připravili, může se stát, že vaše značka bude v krizovém režimu, pokud některý z vašich vlivných činitelů bude chybět. Takže máte k dispozici plán, včetně zajištění toho, že někteří členové vašeho týmu jsou kdykoli v pohotovosti a že jsou zde definované role, abyste se ujistili, že máte proces včasného a uspokojivého řešení otázek.
Najme specialisty, kteří vám mohou tyto problémy spravovat
Nakonec, pokud to všechno zní trochu ohromující pro vás, tam jsou podniky a odborníci, kteří se specializují na ovlivňování marketing, který vám může pomoci vyvíjet plán a provádět všechny tyto zásadní kroky tak, aby vaše ovlivňující kampaně vlastně pomůže vaší značce spíše než ublížit to.
Fotografie pomocí programu Shutterstock
6 Komentáře ▼
