comScore získala společnost MdotLabs, 14 měsíců starou společnost s odbornými znalostmi v oblasti detekce nehumánního provozu online. Akvizice je součástí úsilí o vyčištění dat o online provozu společnosti comScore.
Společnost říká, že technologie společnosti MdotLabs pomůže izolovat boty, klikat na farmy a sítě s platbami za zobrazení. Tyto zdroje by mohly zkreslit výsledky, které společnost comScore nabízí klientům a veřejnosti.
Společnost nabízí řadu služeb založených na analýze, včetně měření digitální audience a optimalizace digitálních marketingových kampaní. Jejich hlavními klienty jsou velké společnosti jako Yahoo, LinkedIn a AOL.
$config[code] not foundAle comScore také poskytuje velké množství dat o tématech, jako jsou trendy online provozu a využití místního vyhledávání. A tyto jsou často přístupné a užitečné pro malou podnikatelskou komunitu.
Informace mohou být neocenitelné při plánování strategie digitálního marketingu nebo při rozhodování o nejúčinnějším druhu digitální reklamy. Může dokonce informovat o tom, jak optimálně optimalizovat webové stránky společnosti.
MdotLabs využívá zpracování signálu, statistiky, strojní učení a aplikované matematiky k vyloučení provozu mimo člověka a dalších klamavých technik generování provozu online.
Ve svém prohlášení o akvizici společnosti MdotLabs, prezident a generální ředitel společnosti comScore Serge Matta, uvedl:
"Věříme, že kombinace technologie společnosti Mdot s našimi stávajícími metodami detekce NHT přinese významný pokrok při řešení tohoto důležitého problému, což zajistí ještě větší transparentnost a přesnější metriky týkající se výkonu kampaně."
Matta říká, že společnost comScore se domnívá, že nehumánní provoz může v každé reklamní kampani překročit 50 procent provozu.
Timur Yarnall, generální ředitel a zakladatel společnosti MdotLabs, uvedl v tiskové zprávě, že jeho společnost bude přínosem pro zákazníky společnosti comScore a jiné, které spoléhají na údaje společnosti:
"Společnost comScore sídlí ve středisku komunit nákupu a prodeje digitálních médií a věříme, že naše technologie mohou hrát velkou roli při pomoci oběma stranám zmírnit škodlivé účinky NHT a přinést důvěru těm, kteří investují do digitálních technologií".
Majitelé malých podniků se zčásti spoléhají na údaje společnosti comScore o místním vyhledávání, trendech v mobilních zařízeních nebo o účinnosti webů sociálních médií pro dosažení určitého publika.
Tato data by mohla ovlivnit vaše rozhodnutí o tom, jaké kanály se nejlépe osloví vaše cílové publikum. Může to dokonce ovlivnit vaše chápání druhů zařízení, které zákazníci pravděpodobně budou používat k přístupu na vaše webové stránky.
Společnost comScore již ve svých produktech Media Metrix a Essentials Media používá některé metody detekce nečlověče. A pravděpodobně se tato technologie využívá také ke zlepšení dat, které společnost nabízí veřejnosti ve svých řadách zpráv a bílé práce.
Společnost comScore však říká, že integrace technologie MdotLabs vytvoří vícevrstvý přístup k vytváření dat, které jsou méně ovlivněny technikami generování dopravy než člověka.
Podmínky dohody nebyly oznámeny. Yarnall, spoluzakladatel Dr. Paul Barford a celý tým MdotLabs se připojí ke společnosti comScore jako součást akvizice.
Komentář ▼
