Jednou z požadavků na trvale udržitelnou marketingovou kampaň v oblasti obsahu je schopnost vytvářet náměty témat. Může to znít lehce, ale v určitém okamžiku si uvědomíte, že to může být těžší než produkovat samotný obsah - ať už je to blogový příspěvek, podcast nebo jakákoli forma vizuálního obsahu.
Inteligentní obchodníci využívají nástroje, které náhodně generují tituly na základě klíčových slov. Existují také nástroje pro výzkum obsahu, jako je BuzzSumo, které vám pomohou určit, co je trendem ve vašem výklenku. Zatímco ti mohou pomoci získat hrubé nápady na to, o co bude další díl, zřídka vám poskytnou použitelné tituly, které stojí za zveřejnění.
$config[code] not foundBrainstorming nápady na obsah
Vezměte na vědomí, že při generování námětů tématu potřebujete strategický přístup. Než dokončíte a začnete pracovat na jakémkoli titulu, nezapomeňte si nejprve položit následující otázky:
1. Udělali jste něco podobného dříve?
Někteří obchodníci s obsahem jsou vinní, že stejnou myšlenku opakovaně používají pro více obsahových kusů, zejména pokud přispívají k různým publikacím. Pokud se skutečně snažíte přijít s něčím novým, můžete se vrátit zpět k starým tématům.
Opětovné použití předchozího nápadu na titul může být výhodné, pokud to vědomě děláte. V opačném případě můžete zklamat účastníky, kteří se váš blog religiózně řídí.
První věcí, kterou můžete udělat, je prozkoumat téma z jiného úhlu nebo jej doplnit novou sadu akcí. Je-li to možné, můžete jej také prezentovat jiným formátem, abyste se mohli těšit novému publiku. Staré příspěvky bohaté na data mohou být například převzaty do infografií, které získávají třikrát více zapojení do sociálních médií.
2. Existují dostatečné zdroje online?
Pokud jste odpověděli "ne" na předchozí otázku, pravděpodobně nemáte dostatečné znalosti o zvoleném tématu. Jistě, pečliví výrobci obsahu se mohou soustředit na cokoliv s rozsáhlým výzkumem, ale je velmi obtížné vnést hodnotu do nového obsahu, pokud na internetu není dostatek zdrojů informací.
Pokud nemáte zkušenosti z první ruky o předmětu, ujistěte se, že před zahájením práce máte k dispozici dostatek výzkumných materiálů. Abyste se ujistili jako důvěryhodná autoritativní značka, měli byste poskytnout pouze 100% přesných informací, které jsou validovány studiemi a jinými zdroji. A pokud se skutečně musíte ponořit do tématu, pak buďte připraveni zakoupit zprávy a studie od certifikovaných výzkumných firem.
Dále se ujistěte, že odkazujete pouze na nejnovější dostupné zdroje. Jednoduchým trikem je filtrování výsledků pomocí vyhledávačů a nástrojů pro výzkum obsahu podle data namísto relevantnosti.
3. Existuje podobný obsah jinde?
Podívejme se na to - všichni obchodníci s obsahem se alespoň zabývali kopírováním nápadů nebo "čerpáním inspirace" od jiných výrobců obsahu. S miliony webových stránek publikujících obsah každou sekundu, je těžké přijít s něčím, co je opravdu jedinečné.
I když je to v pořádku, pokud nemáte první nápady na nové obsahové nápady, měli byste se snažit o to, aby byla vaše verze lepší v každém směru. To je možné, pokud můžete aktualizovat stará data, přidat další informace nebo přidat další vizuální prvky. Ale pokud nemůžete udělat žádný z těchto, pak byste měli vyřadit téma a začít znovu. To zahrnuje získávání odkazů z autoritativních webových stránek, které souvisejí s původním obsahem, což způsobuje, že tato technika je velmi prospěšná pro SEO.
4. Můžete nabídnout původní pohledy a přidat hodnotu?
Vezměte na vědomí, že marketing obsahu je nyní mnohem obtížnější než kdy předtím. Pokud budete opakovat vše, co již sdíleli další vydavatelé, nebude možné překonat obsahový šum a vyniknout.
Kromě toho, abyste svůj obsah lépe posoudili, můžete posoudit, zda můžete nabídnout své původní pohledy a zvýšit jejich hodnotu. Informace můžete použít sami, abyste získali hlubší poznatky a vysvětlili kroky, které lze podniknout. A konečně, obsah by měl být v souladu s hlasem vaší značky - což podporuje komunikaci mezi vámi a online publikem.
5. Můžete být konkrétnější?
Dalším způsobem, jak být jedinečnější, je pitvat téma do menších kousků a zaměřit se na ně jednotlivě. Například, pokud jste původně chtěli pokrýt vliv marketingu, můžete posunout své zaměření na podtémy, jako je hledání potenciálních vlivů, psaní e-mailů o dosahu a sledování vztahů s advokáty značky.
Každé téma může být zúženo malou kreativitou a vynalézavostí. Kromě vyhledání podkategorií můžete svůj nový obsah přizpůsobit jinému typu publika. Zahrajte si s demografickými údaji, jako jsou věkové skupiny, pracovní poměr, úroveň příjmů a umístění. To může odemknout nové možnosti tématu se stejnou sadu nápadů.
6. Máte v úvahu nejlepší obsah?
V rozhovoru s Mentionem, Rand Fishkin of Moz říká, že obchodníci s obsahem by měli zkoumat nové typy obsahu, pokud chtějí zůstat relevantní.
"Obchodníci s obsahem budou muset být jedinečnější s typy obsahu, který vytvářejí," říká Fishkin. "Budou mít více výklenku - slouží menším a menším zájmovým skupinám, ale dělají si lepší práci, aby jim každý sloužili."
Dobrou zprávou je, že značky nepotřebují obrovské množství kapitálu, aby začali diverzifikovat svůj obsahový arzenál. Jednoduchý vizuální obsah, jako jsou například infografy, uvozovky a vizualizace dat, lze například vytvořit pomocí nástroje jako je Canva. Jedná se o platformu pro přetažení, která nabízí šablony, ikony a další funkce, které vám během několika minut pomohou vytvořit sdílené obrázky.
Většina moderních smartphonů je také schopna nahrávat krátké videoklipy pro sociální média. Podle společnosti Cisco budou videozáznamy představovat 80 procent všech online provozů do roku 2019. Takže spíše než plánujete další příspěvek na blogu, zvážíte místo toho psaní vysvětlujícího video scénáře.
7. Přijde to s chytlavým nadpisem?
Konečné dotazy námětu tématu zahrnují řemeslné podmanivé titulky, které jsou prohledávatelné, orientované na publikum a přesvědčivé. Po zodpovězení všech předchozích otázek se ujistěte, že vše můžete zabalit co nejméně slov.
Podle společnosti Kissmetrics je perfektní titulka dlouhá jen šest slov, protože čtenáři mají tendenci soustředit se na první a poslední tři slova. Jelikož je však téměř nemožné vytrhnout důsledně, zaměřte se od osmi do dvanácti slov. V ideálním případě byste měli použít čísla a mocná slova, aby se nadpis stal zajímavějším.
Týmová relace Foto přes Shutterstock
2 Komentáře ▼
