Rozšířené textové reklamy přicházejí do služby Google AdWords. Jste nadšeni? Ale co je důležitější, jste připraveni?
Rozšířené textové reklamy byly jednou z několika obrovských změn ve službě AdWords, které Google oznámil v úterý - ne-li největší. Stále nemůžu uvěřit, že Google brzy skutečně zvýší své limity pro text reklamy o 2x!
Co se tedy právě mění? Zde je 10 věcí, které inzerenti potřebují vědět o rozšířených textových reklamách.
$config[code] not found1. Co jsou rozšířené textové reklamy?
Rozšířené textové reklamy jsou 2x větší než aktuální textové reklamy. Nové reklamy jsou navrženy tak, aby maximalizovaly vaši přítomnost a výkonnost v mobilních výsledcích vyhledávání s větším nadpisem a velmi dlouhým popisem. (A v případě mobilního prvního myšlení, to, co funguje na mobilních zařízeních, bude aplikováno i na pracovní plochu.)
Rozšířené textové reklamy se budou zobrazovat ve všech zařízeních - stolních počítačích a mobilních zařízeních - a zabalí se automaticky podle velikosti zařízení.
Google začal testovat rozšířené textové reklamy ve druhém čtvrtletí roku 2016.
2. Proč Google provádí tuto změnu?
Google volá tuto největší změnu v textových reklamách od doby, kdy služba AdWords byla spuštěna před 15 lety.
Před několika měsíci společnost Google začala uvažovat o tom, jak by reklama AdWords vypadala, kdyby vytvořila službu AdWords v dnešním mobilním světě, kde se více než polovina bilionů vyhledávání prováděných na Googlu ročně provádí prostřednictvím mobilního zařízení.
Prvním krokem Google k vytvoření jednotného zážitku napříč všemi zařízeními byl v únoru, kdy zabili reklamy na pravé straně počítače. Nyní s omezeními reklam na pravé straně stolku vypadá tato změna jako přirozený vývoj z nadprodukčních titulků zavedených v roce 2011.
3. Jak velké jsou tyto rozšířené reklamy?
Rozšířené textové reklamy jsou 2x větší než v dnešních textových reklamách AdWords (matematická výstraha: technicky o 47 procent větší).
Nyní máte k dispozici celkem 140 znaků místa pro kopírování reklam, označující konec aktuálních limitů 25-35-35. Žádné komentáře od Twitteru zatím nejsou o svých úvahách o tom, že Google přijal limit 140 znaků. Zde je několik informací o změnách z blogu AdWords:
Takže počítat všechny ty další znaky. Vytvářejte pútavé a emocionální reklamy, které hledající nemohou odolávat kliknutí.
4. Jak vypadají nové rozšířené textové reklamy?
Zde je před a po tom, jak budou vypadat reklamy na mobilních a stolních počítačích:
A tady budou vypadat rozšířené textové reklamy v rozhraní AdWords:
5. Kolik se čeká rozšiřování titulků?
Inzerenti budou mít dvě 30místné nadpisy, pokud budou rozšířené textové reklamy k dispozici později v tomto roce.
Inzerenti jsou v současné době omezeni na 25 znaků.
To znamená, že naše titulky se brzy zvýší o 140 procent!
6. Kolik budou popisy rozšiřovat?
Inzerenti budou mít jeden popisný řádek 80 znaků.
Inzerenti jsou momentálně omezeni na dva popisné řádky o 35 znaků.
To znamená, že popisy se zvýší o 14 procent.
7. Co se mění s zobrazovanými adresami URL?
Služba AdWords bude automaticky extrahovat doménu z cílové adresy URL.
Inzerenti pak mohou přidat až dvě cesty ke zlepšení viditelné adresy URL (až 15 znaků).
8. Zlepší tuto CTR?
Ano! Více textu znamená větší viditelnost. Časné zprávy naznačují, že rozšířené textové reklamy zaznamenávají zvýšení CTR až o 20 procent.
V aplikaci WordStream jsme zaznamenali nárůst CTR o přibližně 12% přidáním rozšíření reklamy nebo volání do textových reklam pro mobilní zařízení - a proto očekáváme, že zvýšení počtu znaků titulků a popisu by mělo mít za následek více kliknutí.
Bez ohledu na to, můžete vsadit, že budeme pečlivě sledovat výkonnost tohoto nového formátu reklamy, protože bude širší.
9. Kdy se budou nové reklamy vyvíjet?
Společnost Google oficiálně nezjistila, že všichni inzerenti budou mít přístup k rozšířeným textovým reklamám. Dávejte pozor a budeme se aktualizovat, když víme další podrobnosti.
10. Co byste měli udělat pro přípravu rozšířených textových reklam?
Zvyšte své skóre kvality teď! Skóre kvality je již nejdůležitějším ukazatelem ve vašem účtu AdWords, ale je to ještě důležitější.
Firmy, které zaujímají špičkové body, převezmou nejcennější nemovitost SERP - zejména pro komerční dotazy. Mohlo by to znamenat, že je něco, co je na mobilních zařízeních méně než 2 nebo 3, irelevantní!
Zde je užitečné čtení o skóre kvality: Hacking AdWords: Vítězství v AdWords v podivné cestě.
Dále máte před sebou spoustu optimalizace reklamních textů. Budete se muset ujistit, že jsou vaše textové reklamy přepsány, abyste využili tento nový formát. Google vám poskytuje 2x větší prostor s rozšířenými textovými reklamami - a tak je připraveno k jeho využití ve vaší výhodě!
Přepracováno povolením. Originál zde.
Obrázky: WordStream přes Google
Více v: obsah kanálu obsahu 2 komentáře ▼
