Věci bzučí, ale pak si všimnete, že jste v situaci Davida vs. Goliáše. Větší značky by vás mohly podhodnocovat. Nebo kradení webového provozu. Nebo píšete rozzlobené poznámky na okno vašeho auta (dobře … možná ne že).
$config[code] not foundVyšší společnost vás vyčerpá a má dalších 500 zaměstnanců, než vy.
Jak se staneš Davidem a nadpozemcem Goliátem?
Krátká odpověď: Tím, že je chytřejší, rychlejší a levnější.
1.) Vyvlastnění proti sobě
Když se Goliath pokusí koupit více reklam, nikdy nebude fungovat. Co tedy můžete udělat místo toho? Kde je hrací plošina vyrovnaná, nebo vám dává podnikatelům výhodu výhodu?
Odpověď: Vytváření přesvědčivého obsahu.
A my zde nehovoříme o bannerových reklamách. Váš kanál online se spojuje se zákazníky a klienty. Ať už se jedná o on-line televizní pořad, blog přinášející ty nejzajímavější články ve vašem výklenku nebo třeba podcast, máte příležitost vymanit.
Klíč k přesvědčivému obsahu? Učiníte to o svém výklenku a ne vy. Možná nebudete moci koupit, ale můžete se vycvičit, vychutnávat a / nebo oddálit Goliáše.
Kdo to dělá? 37 Signály. Podle slov Heinemeiera Hanssona z 37 signálů David Heinemeier Hansson: "Nemůžete převýšit, ale vy nemůžete vzdělávat."
2.) Buďte první:
Goliáš má mnoho starostí. Někdy je vede k obavám ze špatných věcí, jako například kolik právníků najme na další žalobu, nebo zda každý druhý pátek by měl být krátký den v kanceláři. To je dobrá věc.
Sledujete svůj výkres online a ne jen vaše jméno a jméno vaší společnosti? Ještě důležitější je, pokud se objeví něco, co je relevantní, pohybujete se jako Rambo a nabídnete přemýšlivý komentář (asi to není tak jako Rambo … protože vaším cílem není zabíjet lidi)?
Předstíráme, že jste v obchodě s květinami. můžete mít nastavit upozornění na Google (nebo jakoukoli výstrahu, kterou chcete) vždy, když někdo na webu uvede "svatební květiny" nebo "informace o svatební květině" nebo "svatební květinové otázky". A pak samozřejmě můžete nechat nápadný komentář na blog nebo fórum.
Kdo to dělá dobře? Dan Schawbel z osobního blogu. Kdykoli je něco zmíněno, které obsahuje slova "Osobní branding", Dan je po něm jako kluk v cukrárně.
Malost je hbitost. Použijte to moudře.
3.) Buďte člověk skrze malý rozhovor
Goliáši se nestará, co jste včera večer přijela na večeři, jaké jsou vaše jména dětí nebo kolik máte rádi váš oblíbený sportovní tým. Goliáš prostě chce své peníze (vložte tu smích).
Na stránkách sociálních médií mají velké značky (ne všechny) problémy s tím, že jsou lidské. Proč? No, za jednu věc by mohli potřebovat 4853857 právníků a 958588 členů správních orgánů, aby schválili aktualizaci stavu Twitter nebo Facebooku předtím, než skončí.
Můžete se zhroutit tím, že jste člověk a zaměříte se na vztahy jeden na jednoho. Lidé prostě nemluví o podnikání 100% času. Jak můžete ukázat svou osobnost a starat se o ostatní? Jednoduchý. Zeptejte se lidí, jak to dělají. Zeptejte se, na čem pracují. Blahopřejte lidem k úspěchům. Vtipkovat. Bavte se. Schmooze.
Může to znít triviálně, ale je důležité a buduje skutečné vztahy. A podnikání je všechno o vztazích, že?
Kdo to dělá opravdu dobře? Scott Stratten aka Unmarketing. Jeden pohled na jeho Twitter stream vám připomene, že podnikání je člověk. Vezmi si to Goliáš!
Obalování:
Kdysi to bylo velké a na starosti byl způsob, jak jít. Nyní máme všechny nástroje, které máme k dispozici, abychom se stali hbitými Davidovými a outmaneuvery Goliátem.
Jak se chováte chytřeji, rychleji, levněji a užíváte Goliáše?
24 komentářů ▼
