Je to srpen a mluvení o nakupování na dovolenou již začalo vážně. Podle společnosti ComScore může být značka bez plánů dostat se před spotřebitelé brzy. To může také být viděno jako příležitost pro ty, kteří chtějí splnit spěchat brzy.
Trend: Lidé nakupují dříve pro svátky
Letošní prázdninová sezóna bude mít 33 dní, ale šest dní, počínaje dnem díkůvzdání a končící Cyber úterý, uchopí leví podíl spotřebitelských výdajů. Dřívější zákazníci nakupují online také stále častěji.
$config[code] not found
U malých podniků to znamená, že budete muset přizpůsobit marketingové strategie, abyste získali maximum z vašich reklamních výdajů. Podle společnosti Ryan Williams ze společnosti ComScore, vedoucího oddělení pro klienty, maloobchodu, cestování a CPG, se tento posun stává problémem marketingu.
V příspěvku na oficiálním blogu ComScore Williams říká: "Vzhledem k tomu, že mnoho spotřebitelů má fixní rozpočty na svátky, neboť rozpočty jsou vyčerpány během několika dnů po Den díkůvzdání, značky, které nemohou využívat časné spěchování online zákazníků, tam je méně spotřebitelských dolarů zachytit jako prázdniny sezóny vítr dolů. "
Méně dnů pro značky
Podle zprávy společnosti ComScore se průměrné denní výdaje ve dvou týdnech před vánocemi snižují. Toto, Williams říká, dává značkám méně spotřebitelských dolarů po Den díkůvzdání v nadcházejících letech.
Zdůrazňuje, že průměrný index denních výdajů klesá. Bylo to 0,84 v roce 2015 a 0,80 v roce 2016. Ačkoli byla míra stejná v roce 2017 na úrovni 0,80, ComScore říká, že by se mělo číst jako: "Průměrná denní výdaje mezi Zeleným pondělí a Vánocemi v roce 2017 byly o 20% nižší než celkový denní prázdniny průměrný."
Proč změna?
Změna spotřebitelských výdajů na počáteční dovolenou je způsobena nižšími cenami a nabídkami, protože nakupují on-line a dokončují seznam položek, které chtějí koupit. Zákazníci také čekají na nákup velkých lístků během dnů mezi Dny díkůvzdání, Black Friday, Cyber Monday a Cyber Tuesday.
Bez ohledu na to, proč Williams říká, že spotřebitelé se přesunuli k nákupu svátků dříve, zejména prostřednictvím elektronického obchodu.
U značek to znamená vytváření marketingových strategií, které budou zohledňovat trend, stejně jako přizpůsobení jejich inventáře, segmentu odvětví a schopnosti řešit kolísání, která se nepochybně uskuteční.
Jak říká Williams, "Během příštích pár let, které začínají až v roce 2019, budou mít čekáme méně dní, než se budou snažit dohromady, pokud nenajdou úspěch v době dovolené na Den díkůvzdání."
Prezentace, která se zabývá těmito a dalšími trendy s názvem "Stav online maloobchodní ekonomiky v USA v roce 2018", si můžete stáhnout zde.
Obrázky: ComScore
3 Komentáře ▼
