Příběh značky může výrazně zvýšit zájem a zájem o vás a vaši firmu. Vyplývá to z výbuchu marketingu obsahu, žurnalistiky značky a psaní článků, které se v dnešním marketingovém mixu staly prominentní.
Každá z těchto značek důsledně sděluje svůj příběh prostřednictvím jejich vizuálního zobrazování a zasílání zpráv na více platformách a médiích. Všichni si vybudovali povědomí a vztah s vámi o svých produktech a hodnotách.
$config[code] not foundKdo nezná tyto názvy a co nabízejí?
Váš příběh značky je víc než to, co říkáte lidem. Oni věří o vás na základě všech signálů, které vaše značka vysílá. Příběh je kompletní obraz skutečností, pocitů a interpretací, které sdílí vaše podnikání s vámi, vašimi zákazníky, vaší komunitou a veřejností obecně.
Jak vysvětluje Christopher Ratcliff z Econsultancy:
"Je to fráze, kterou všichni rozumíme, protože je to jeden ze základních způsobů, jak komunikujeme s nápady, vzděláváme a bavíme se od dětství. Vzpomínáme si na informace mnohem lépe, když je to ve formě příběhu spíše než jako seznam skutečností. Lidé vyprávějí příběhy, umění vypráví příběhy, televize vyprávějí příběhy, reklamy vyprávějí příběhy … takže se zdá být prosté, když obchodník hovoří o "vyprávění příběhů", víme, co to znamená … "
Podniková značka rozprávě o kombinaci několika základních aspektů
- Kdo jsi
- Co konkrétně děláte
- Jak řešíte problémy
- Jak přidáte hodnotu a péči
- Jak se zapojujete a přispíváte
Zde je část skvělé infografie, která následuje po 85. letech příběhu značky od třicátých let minulého století.
5 prvků pro skvělé vyprávění značky
Udržujte je jednoduché a snadno pochopitelné
Nejlepší je označit pro masy, ne jen pro vaše zasvěcené osoby.
Skvělý příklad toho je Dove. Podle statistik se na celém světě cítí jen 4% žen. Dove se rozhodl udělat něco, co by přesunulo dalších 96 procent.
Od samého začátku se pokoušeli hledat nějakou představu, která by dokázala, že většina žen se mýlí s jejich vlastními silami.
Měli několik nápadů, ale "Real Beauty Sketches" skutečně vynikly. Reklama zobrazuje forenzního umělce FBI jménem Gil Zamora, který nakreslí ženy (které nevidí) tak, jak se samy popisují. Myšlenka je, že ženy jsou vůči sobě příliš kritické.
Tajemství: "Jsi krásnější, než si myslíš!"
Udělej to emocionální
Zahrňte postavy, osobnost, humor, bolest a radost. Některé z nejlepších způsobů, jak to dosáhnout, je prostřednictvím blogování, psaní článků, videa, podcastingu, webových seminářů a workshopů.
Řekni pravdu
Pokud tomu věříte a pomáháte druhým. Sdílejte konkrétní příklady vaší značky v akci, včetně produktu, procesu a lidí, kteří to dělají.
Použijte první ruku, zkušenosti v reálném čase a příklady
Ukažte a řekněte, co děláte denně, a vyprávějte příběhy ostatních, které vidíte v jejich zkušenostech.
Připravte si to
To, že se dotýká lidí, je závratné a autentické, přetrvává, baví a inspiruje lidi, aby je chtěli sdílet a předávat.
Vaše značka jste vy. Vaše značení je vše, co děláte, abyste se propagovali a obchodovali sami.
4 tipy a příklady pro vyprávění vašeho příběhu o značce
Používejte specifické, smysluplné nápady
Go Pro Camera je úžasný příklad společnosti a produktu, který je dnes nedílnou a důležitou součástí našeho osobního i obchodního života: vizuální marketing a vyprávění příběhů. Vyrábí fotoaparáty a příslušenství, které se hodí a splňují to, co děláme dnes, abychom zachytili a sdíleli náš život. Jejich slogan je "Tohle je tvůj život. Buď hrdina. Zachyťte a sdílejte svůj svět. "
Používejte své webové stránky, sociální média a e-mailový marketing
Clif Bar je mnohem víc než jen síla pro sportovce. Manželský tým, Gary a Kit Crawford, byli tlačeni, aby prodali Clif Bar. V roce 2001 se odvážně rozhodli zůstat soukromí, což jim umožnilo vyvinout inovativní obchodní model vedený pěti aspirujícími - Udržet naše podnikání, značky, lidi, komunitu a planety. S portfoliem skvěle ochutnávacích potravin vytvořených pro sportovce a aktivní lidi se stali vedoucími kategoriemi mezi zdravotními a životní styl barů.
Vyvažte své online a osobní aktivity
Ben & Jerry's pracuje na třídílné misi, jejímž cílem je vytvořit propojenou prosperitu pro každého, kdo je spojen s naší obchodní činností: dodavatelé, zaměstnanci, zemědělci, franšízové, zákazníci a sousedé. Jejich produktové, ekonomické a společenské mise zajišťují, že jejich ústřední úloha, že podnikání ve společnosti iniciuje inovativní způsoby zlepšování kvality života na místní, národní a mezinárodní úrovni.
Sdílejte své úspěchy a chyby
NFL, Target a McDonald's mají příběh o návratu. Všichni byli zasaženi bezpečnostními a zdravotními problémy, masivními porušeními údajů, vyššími platy zaměstnanců a měnícími se požadavky na potraviny, potřebami a možnostmi.
Museli učinit rychlé a významné změny, aby zjednodušily, zjednodušily a sladily se s veřejným míněním. Naučili se, že se nemohou skrývat ani odpočívat na vavřínech a musí být zodpovědní svým zaměstnancům a všem svým generačním zákazníkům.
Příběh značky je silný, osobní a efektivní způsob, jak udržet vás v reálném duchu. Vzdělává, inspiruje a nakonec vám pomůže prodat a vybudovat nepostradatelné vztahy a věrnost se svými zákazníky a komunitou.
Byla tu osoba, která měla sen pomáhat jiným lidem řešit jejich problémy. Takže vytvořili jednoduché a snadno použitelné řešení a požádali lidi o testování a vyzkoušení.
Lidé se mu opravdu líbili, ale měl několik návrhů, jak to udělat lépe. Ten člověk naslouchal, provedl nějaké úpravy a pokračoval v testování. Když si byli jisti, že je připraveni všichni vidět, uvedli ji do většího měřítka prostřednictvím marketingu, reklamy, sítí, z úst, žurnalistiky a sociálních médií a nyní je úspěšným malým podnikem, který pomáhá mnoha lidem.
Může to být váš příběh a může se to stát i pro vás.
Apple Store Foto přes Shutterstock
Více v: Co je 14 komentářů ▼
