Marketing je všechno. Stačí se zeptat umělce graffiti známého jen jako Banksy. Aktivista stříkacího malířství neslavný svým výrazným vykresleným obrazem a slogany, které zůstaly na veřejných plochách po celém světě, může být autoritou nepopulární.
$config[code] not foundAle pro celebrity kupující jako zpěvačka Christina Aguilera a renomované aukční domy jako Sotheby's, jeho práce stojí za desítky nebo stovky tisíc.
Přesto, na nedávné cestě do New Yorku, Banksy tvrdí, že nevědomý výtvarný prodej v Central Parku ho činil jen 480 dolarů - i když každý kus byl autentický a podepsaný.
Podívejte se na video, které zveřejnil na webu YouTube a jeho webových stránkách:
Tak co se tu děje? No, mohli bychom předpokládat, že Banský prostě jen málo. Koneckonců, městští úředníci již jasně vyjádřili své pocity. O několik dní později, starosta New Yorku Michael Bloomberg varoval umělce před dalšími … improvizovanými exponáty, uvádí Sydney Morning Herald. Ale je pravděpodobné, že se Bansky snažil něco udělat. A je to jeden dokonce i pravidelný starý zákon, podnikatelé by měli patrně také věnovat pozornost. Za prvé, umělec se ani neobtěžoval propagovat prodej. On nejen, že se o něm nezmínil dříve. Dostal se za to, že poté řekl fanouškům, že prodej nebude opakován. Neschopnost propagovat první událost do značné míry zaručuje jen málo, pokud vůbec, z Banksyho tvrdých fanoušků, včetně osobností a velkých aukčních domů. A tím, že odmítl opakovat, využil příležitost, aby využil buzz, který vytvořil. Za druhé, ačkoli Banský podepsal obrazy, nemnoho lidí, kteří tento den prošly uměleckým prodejem, možná mělo nějakou představu o tom, kdo je umělec. Vzhledem k tomu, že obrazy byly označeny v ceně 60 dolarů za kus a prodány v Central Parku, jisté očekávání o hodnotě práce byly vytvořeny s kolemjdoucími.Banksy prodává obrazy za hladovějící ceny umělce
Co se mohou podnikatelé naučit
Banksy se nepochybně snažila udělat nějaké prohlášení o celebritě v naší kultuře nebo o rozdílu mezi etiketami a skutečnou hodnotou. Ale každý, kdo strávil trochu navíc pro iPhone, chápe tento princip. Vydávejte produkt správným zákazníkům, kteří znají a milují vaši značku a váš příběh a cenu již nejsou problémem.
A mimochodem, dejte si pozor. Tento příběh a značka mohou být využívány i jinými, pokud nejste opatrní.
Například, týden po neveřejném prodeji Banksyho, umělec založený v New Yorku sestavil podobný prodej s Banksy look-alikes, hlásí CBC Radio - a vyprodán za hodinu!
Ujistíte se, že vaše marketingové úsilí dosáhne správných zákazníků?
Obrázky: Wikipedia
8 Komentáře ▼
