V posledních několika letech byla moje rada pro firmy, které se snažily řídit vydělanou mediální provoz, stejná bez ohledu na velikost, výdaje nebo platformu:
"Získejte společný plán, abyste svou online značku změnili na vydavatele."
Tato rada by se mohla posmívat, zejména pochází od někoho, kdo řídí společnost, která prodává lidi, ale strategie je založená na logice:
$config[code] not found- Sociální média - Značky, které působí jako vydavatelé, získaly odměny v sociálních médiích. Ať už používáte Tumblr, Instagram, Pinterest nebo Facebook, nezáleží na tom. Obsahová pravidla v sociálních médiích.
- Vyhledávače - Medvěd Panda miluje kvalitní obsah. (Panda odkazuje na aktualizaci od Googlu algoritmu vyhledávání, zpočátku se vrací v roce 2011. Penalizuje stránky s nízkým obsahem a "odměňuje" ty s vysokou kvalitou obsahu.) Vydavatelé řídí kvalitní obsah na webových stránkách. Pokud jste malá značka, neexistuje lepší způsob, jak využít předpojatost značky Google, než vytvořit publikaci, o níž mluví jiní.
- Obsahový marketing - Řízení provozu prostřednictvím marketingu obsahu zahrnuje jednání jako vydavatele, ne jako obchodník. Marketing se musí stát, jakmile budete mít návštěvnost na webu, a to je doba, kdy marketingový klobouk pokračuje.
Stát vydavatele má další výhodu. Diverzifikuje to, abyste se vyhnuli spoléhání se na jednu platformu nebo kanál pro provoz a marketing. Chcete-li dát všechny vaše přísloví vajíčka do jediného koše, je to zničit vaše marketingové investice.
Nástroje pro idealizaci
Jakmile budete mít svou platformu dohromady, abyste mohli spravovat spisovatele a editory, musíte začít posílat nápady na vytvoření obsahu. Idea může být obrovsky obtížná. Je to zkušební vytrvalost a díky tomu máte k dispozici skvělé nástroje, které vám pomohou udržet váš proces čerstvý.
- Evernote - Aplikace Evernote dělá obrovskou možnost procházet internet a řezat a klipovat zdroje, které mohou být vhodné pro vaši publikaci.
- Pomocník pro strategii obsahu - Jedná se o skvělý nástroj, díky němuž získáte spoustu skvělých nápadů pro úspěšný obsah založený na jednoduchém klíčovém slově
- Veřejné údaje společnosti Google - Jedná se o skvělé sady dat pro tvorbu článků, infografik a pohybové grafiky kolem.
- Vyhledávání ve službě Google Scholar - Skvělý vyhledávač zaměřený na vědeckou práci.
- Listverse - Tyto stránky vám dávají tónu, na kterou můžete žvýkat. Funkce snadného vyhledávání a silná taxonomie od uživatelů umožňuje, aby byly seznamy vytaženy do větších seznamů pro opětovné publikování.
- Scribd - Jedná se o rozsáhlou knihovnu digitálních informací. Dokumenty, knihy a sbírky jsou nahrávány uživateli.
- Lahodné - Jeden z prvních portálů s vylepšeními, Delicious je stále skvělým místem nejen k vyčištění vlastního obsahu při surfování, ale také k obsahu, který ostatní obsahují a označují.
- Quora - Jedná se o web Q & A s velmi specializovanou uživatelskou základnou. Funkce vyhledávání a značkování webu umožňují nalezení nápadů pomocí jednoduchých kombinací klíčových slov. V odpovědi jsou často uvedeny zdroje, které jsou obvykle užitečné také.
- Soovie - Zajímavý meta-vyhledávač, který vám pomůže rychle vyhledávat návrhy na různých platformách.
- Ubersuggest - Jedná se o další skvělý návrh, který může vytvářet návrhy z dílčích dotazů.
- Spezify - Jedná se o zajímavý vyhledávač, který vrací výsledky do vizuálních formátů.
- Portent Idea Generator - To je částečně zábavné a užitečné. Vložte slovo a tento nástroj dělá zbytek.
Nástroje pro obraz
Skvělý obsah má skvělé obrázky. Problém s skvělými snímky často přichází až k licencování a formátování. Vědět, jak najít skvělé fotografie ve správném užívání a jak je dostat do souladu s vašimi formátovacími potřebami, může být rozdíl mezi vyleštěnou publikací a publikací, která vypadá skutečně amatérská.
- oSkope - Jedná se o vizuální vyhledávač, který umožňuje prohlížet obrázky z hlavních portálů, jako jsou Amazon, eBay a YouTube.
- CompFlight - Jedná se o vyhledávací nástroj Flickr, který je skvělý pro rychlé vyhledávání pomocí různých licencí
- Tineye - Skvělé pro vyhledávání obrácených obrázků na základě adresy URL nebo souborů. To vám umožní najít zdrojové obrázky z úžasných aktiv, které najdete online, a vyhýbejte se problémům s licencí.
- Retrievr- Tento nástroj vám umožňuje najít související obrázky založené na zdrojových souborech nebo nákresech, které vytvoříte sami.
- Pixlr - Tato sada nástrojů je založena na webu a mobilních zařízeních. Je to skvělý nástroj pro ty, kteří chtějí vytvářet a upravovat obrázky.
- Nástroje rychlého obrazu - Pokud potřebujete nějaké základní úpravy obrázků, je to vaše sada nástrojů. Ořezávací, textové a vrstvené obrázky lze provést pomocí přiložených nástrojů.
- Picfull - Pokud máte zájem o Instagram a jeho výběr filtrů, pak Picfull vám může pomoci přidat tyto efekty mimo jednu platformu.
Nástroje Rich Media
Vizualizace dat je dnes důležitou součástí většiny marketingových strategií. Vyprávění příběhu prostřednictvím vizualizovaných dat je také skvělým způsobem, jak dosáhnout kvality.
- Piktochart - Tento nástroj umožňuje velmi snadné vytváření základních vizualizací dat. Picktochart umožňuje snadnou vizualizaci dat pomocí koláčových grafů a dalších grafických prvků.
- Infogr.am - Tato aplikace byla vytvořena speciálně pro vizualizaci dat. Radiální sloupcové grafy, bublinové grafy a mapové grafy jsou všechny možné.
- OmniGraffle - Jedná se o skvělý softwarový nástroj založený na Macu, který vám umožňuje vytvářet vizuální rozvržení a drátěné snímky pomocí šablon.Nabídky šablony jsou robustní, takže můžete vytvořit téměř jakoukoli vizualizaci dat, kterou si dokážete představit. Jedná se o skvělý nástroj pro získání vašich nápadů a vytvoření drátu, který můžete předat smluvnímu návrháři.
- Easel.ly - Jedná se o další webový nástroj. Tento nástroj je však lépe využíván pro grafiku článků a vizuální vyprávění příběhů než pro vizualizaci založenou na datech.
Dejte to do hrnce a promíchejte ho
Obsahový marketing je víceúrovňová strategie a jenom poškrábáme povrch tvorby.
Klíčovou věcí, kterou je třeba pamatovat, je důležitost iterace. Žádný plán útoku není perfektní od prvního dne a získání správného obsahu, který využívá správné nástroje a plánování je důležitý. Iterace, stejně jako plánování, musí být založeno na víc než pouhém pocitu střev, musí být založeno na velkých datech.
Vynikající vydavatelé opakují svůj obsah tak, aby odpovídali jejich stále se měnícímu demografickému čtenáři a inzerentovi.
Obsah následuje peníze.
Značky se musí řídit stejnou logikou, aby změnily svou taktiku obsahu na dlouhodobou obsahovou strategii, která přináší návratnost investic.
Obrazy Shutterstock: Brand; Obsah; Idea
Více v: Content Marketing 9 Komentáře ▼
