Obsahový marketing neposkytuje výsledky, které kdysi udělal.
Značky produkují více obsahu na více kanálech, ale pro jejich úsilí vidí méně výsledků, říká nová zpráva od konkurenční analytické společnosti TrackMaven. S názvem "Paradox pro obsah marketingu se znovu objevil", zpráva se zabývá marketingem obsahu v různých průmyslových odvětvích.
Pomocí vlastního softwaru společnost TrackMaven sledovala 50 milionů kusů obsahu z téměř 23 000 značek a zjistila, že i když produkce vzrostla o 35 procent, angažovanost se snížila o 17 procent během roku 2015. To je to, co společnost nazývá paradoxem "obsahového marketingu" - vytváření více obsah s menší návratností.
$config[code] not foundKonkrétněji značka zvýšila meziroční výkon na Twitteru a Facebooku o 60 procent a 31 procent. Značkový obsah na blogu se však ve stejném období snížil o 12 procent.
Navzdory skutečnosti, že se angažmá stále zhoršuje, značky nejsou ochotné nechat na produkci obsahu, zejména pokud jde o Facebook, Twitter a Pinterest, zpráva uzavírá
Jedním z vysvětlení tohoto paradoxu je, že značky stále více obtížně slyší hlasy uprostřed hluku. Lidé dosahují bodu nasycení, kde lze spotřebovat, líbit nebo sdílet jen tolik obsahu. Současně se zdá, že zvýšením objemu produkcí produkcí není odpověď, podle zprávy.
Přidání k hlavolamu je skutečnost, že efektivní zapojení do sociálních sítí pověřuje použití placené reklamy.
"Mysli na to jako na kontrolu a rovnováhu internetu," vysvětluje zpráva. "Sociální sítě vytvářejí plány mezi značkami a publikem, čímž se ukládá marketingu vytvářet obsah, který stojí za investování placené propagace."
Značky však nadále snižují produkci marketingového obsahu na svých blogech, i když tento obsah nemá stejnou oporu mezi značkou a publikem.
Zpráva také předpokládá, že nárůst využívání mobilních zařízení vedl značky k vytvoření bohatšího obsahu v rámci platformy, jako jsou videa, fotografie, gify a odkazy na odkazy, které lze snadno a snadno spotřebovat.
Společnost TrackMaven uzavírá zprávu tím, že poskytuje poradenství značkám, aby sledovali interakci a návštěvnost odkazů, aby zjistili, které kanály a obsahové informace fungují nejlépe v průběhu času. Zpráva rovněž dospěla k závěru, že placená propagace obsahu v sociálních sítích je skutečností života a že značky musí upravit své rozpočty tak, aby vyhovovaly této skutečnosti.
Zpráva však také vyzývá značky, aby využívaly více výhod blogů. Tyto kanály nevyžadují, aby placený obsah oslovil publikum, a může být způsob, jak podpořit strategii distribuce obsahu společně se sociálními sítěmi jako zpětnovazební smyčka.
TrackMaven je konkurenceschopná společnost zabývající se digitální analýzou, která monitoruje výkonnost obsahu a zapojení značky a měří ji proti svým konkurentům. Společnost říká, že poskytuje náhled, který pomáhá značkám identifikovat ideální kanály, rozdávání plánů a cílové publikum.
Obrázek: TrackMaven
Více v: Breaking News 6 Komentáře ▼
