Jak vytvořit atraktivní obchodní a osobní značku

Máte-li značku sebe nebo vaši firmu? Krátká odpověď je obě. Lepší otázkou je, co byste měli nejprve označit - vaši firmu nebo sami?

Každá značka, ať už je to osobní značka nebo obchodní značka, musí mít jasnou cestovní mapu budoucnosti. Musíte vědět, kam má vaše značka jít a jak se tam dostane. To začíná strategií značky. Odtud musíte pochopit velké rozdíly mezi budováním obchodní značky a budováním osobní značky.

$config[code] not found

Budování obchodní značky - atraktivní

Obchodní značky a osobní značky potřebují mít mise, vize a základní hodnoty. Oba potřebují sloužit publiku a poslouchat touhy tohoto publika. Základní rozdíl mezi osobní a obchodní značkou spočívá v tom, že v jednom případě se zákazník zamiluje do jedné osoby av druhém s nápadem.

Použijte příklad Garya Vaynerchuka a sledujte kteroukoli ze svých epizod YouTube a první věc, kterou si všimnete, je jeho surová osobnost a energie. Okamžitě ho buď miluješ, nebo ho nenávidíš. Nezáleží na tom, zda mluví o víně, sociálních médiích, budování podniku nebo New York Jets.

Rozhodnete se, jestli se vám nejprve líbí Gary V. - a pak, pokud máte rádi představy, které zastupuje.

Statisticky máte asi tři sekundy, abyste vytvořili první dojem.Za tři sekundy budou lidé buď milovat nebo nenávidět vaši značku. To je síla osobní značky. Využíváte přirozené tendence k přemýšlení ve vaší výhodě. Zpráva je hlasná a jasná a my se rozhodneme, zda se nám líbí osoba, která říká zprávu.

Naopak, pokud se vám líbí nějaká myšlenka, nikoliv doručení - nebudete se k tomuto kmeni připojovat. Nekupujete produkty. Takže je důležité, abyste mluvil s lidmi, kteří skutečně poslouchají. Například víš, kdo je Blake Mycoskie? Asi ne. Ale můžu vám zaručit, že znáte jeho společnost. Společnost, kde si koupíte pár bot, poskytuje jeho firmě dvojici dítěti v nouzi. Blake Mycoskie je generálním ředitelem Tomových bot. Tom's Shoes je značka, která odráží myšlenku, že každé dítě na světě si zaslouží správnou obuv.

Blake je chytrý vůdce. Měl vize, která byla nesmírně hmatatelná. Ve svém mysli viděl problém a řešení. Blake chtěl vytvořit hnutí větší než on sám, protože on sám nemohl převzít tento herkulský úkol. Musela zvednout svět za nápad. Tak se Tomovy boty narodily. Blake nepotřeboval být v centru pozornosti. Jeho myšlenka, hnutí a jeho příčina se stala reflektorem.

Takže než začnete se snažit značku sebe nebo vaše společnost se ptát sami sebe: co se zamilovat zákazník nejprve? Já nebo myšlenka, kterou zastupuji - nebo obojí?

Jak vytvořit osobní značku a obchodní značku

Budování osobní značky je snadnější než budování obchodní značky. Je snadnější se o něčem poznat, než je vybudovat obrovský obchod. Je to proto, že lidé nakupují od jiných lidí. Je snadnější se s někým spojit a říkat: "Hej, jsou stejně jako já!" Je to jednodušší než, "Hej, líbí se mi, co tato společnost představuje."

Budování osobní značky má jednoduchý třístupňový proces:

Krok 1: Řekni něco protikulturního

Osobní značka je postavena, když se postavíte proti status quo. Vy jako člověk musíte ještě představovat něco jedinečného. Šéfkuchař Jamie Oliver věří, že jídlo by mělo být v našich školách zdravé. Gary Vaynerchuk se zabývá tendencí snobivosti ve světě vína. Nejste značkou, dokud nevedete příčinu.

A zjišťuje, jakou příčinou je vést polovinu bitvy.

Krok 2: Staňte se televizní osobností

Osoba televizního vysílání neznamená, že se musíte dostat do televize, aby to mělo vliv, ale pokud můžete, to rozhodně pomůže. Musíte najít médium, které bude vaší platformou a začít mluvit. Platformou mohou být televize, podcasty, Periscope, blogování atd.

Cílem je zahájit shromažďování lidí kolem vás a vašeho nápadu.

Musíte vzdělávat lidi o tomto problému a mluvit o tom, jak to opravit. V podstatě se vaše značka musí stát mediální společností v okolí, v němž se nacházíte.

Krok 3: Proveďte výsledky

Slova jsou vítr - pro všechny ty fanoušky "Game of Thrones". Činy jsou silnější než slova. Chcete-li vytvořit osobní značku, musíte vytvořit výsledky. Neříkejte jen "to je špatné" a nedělejte nic. Přijměte kroky a učiňte něco.

Nejlepší čas to udělat je, když se nikdo nedívá - když nemáte žádnou značku a nic, co by bylo možné využít. Když se objeví výsledky, lidé začnou věnovat pozornost. Tehdy získáváte pozornost. Koncepce budování osobní značky jsou jednoduché. Výkon těchto konceptů je skutečně důležitý.

Budování obchodní značky není tak odlišné.

Nejprve musíte postupovat podle vaší značky. Bez strategie se budete bavit jako Alice v "Alice v říši divů." "Řekl byste mi, prosím, odkud bych měl jít odtud?" "To záleží na tom, kam se chcete dostat," řekla kočka. "Nemám moc péče, kde," řekla Alice. "Takže nezáleží na tom, kam jdete," řekla Kočka. "Dokud se někam dostanu," dodala Alice jako vysvětlení. "Ach, to určitě uděláš," řekla kočka. "Jestli chodíš jen tak dlouho."

Odtud je to otázka budování podniku. Upřímně řečeno, není správný způsob, jak to udělat. Jediná věc, která je v souladu se všemi úspěšnými podniky, spočívá v tom, že podniknou obrovské množství práce. Výhody jsou obrovské. Můžete vytvořit hnutí a učinit masivní změnu jako podnikání. Můžete využít sílu vaší komunity nebo kmene, abyste vytvořili globální posun a změnili životy lidí.

Musíte změnit své podnikání na myšlenku nebo hnutí a pak se stát mluvčím pro tento nápad.

Vezměte například Scott Harrison z Charity Water. Scott Harrison označil Charity Water za představu a pak se stal největším mluvčím této myšlenky. Posílil jiné, aby tuto věc přijali. Tím, že se stal mluvčím, značkoval nejen obchod, ale vybudoval si vlastní osobní značku. Je to perfektní synergie osobní značky a obchodní značky.

Branding sebe a vaše podnikání je ideální scénář.

Značení sebe sama umožňuje rychlejší budování vztahů a flexibilitu při otáčení a osvojení. Poskytuje vám rychlost vytváření komunity, kterou můžete využít. Značka podnikání vám dává sílu podnikání, obrovskou radikální diferenciaci a schopnost vystoupit z příčiny a předat hořavici, abych tak řekl.

Obrázek: Gary Vaynerchuk / YouTube

6 Komentáře ▼