Pracují grafické reklamy? Pokud jdete o počet kliknutí, odpověď je ohlušující ne. Ve skutečnosti je průměrná míra prokliku u grafických reklam ve všech formátech a umístěních naprosto hluboká, pouze 0,06 procenta, hlásí HubSpot. Studie z ledna 2014 zjistila, že tisíciletí (18 až 34 let) mají mnohem větší pravděpodobnost, že vyladí grafické reklamy na stránkách sociálních médií a ve vyhledávačích, než by ignorovali tradiční televizní, rozhlasové a tiskové reklamy, tvrdí eMarketer. Ještě horší je, že polovina všech kliknutí na reklamy pro mobilní zařízení je náhodná, hlásí GoldSpot Media. Současně se očekává, že výdaje na grafickou reklamu překročí v roce 2016 výdaje na reklamu ve vyhledávací síti. Co dává tedy?
$config[code] not foundInternet je zaplaven vizuálními reklamami - a většina z nich je docela podřízená. Jistě jsme se přesunuli za ty bláznivé bannerové reklamy kolem roku 2005, které křičely "Koupit mě teď" v hlasitých, střemhlavých barvách. (Ne?) Ale i ty nejvíce atraktivní vizuální reklamy mohou být stále nedostatečné. Efektivní reklamy sladějí jednoduchý, profesionální design s přesvědčivým zasíláním zpráv a inteligentním backendovým analytickým zpřesněním. Tyto reklamy využívají kanál způsobem, který má smysl pro konkrétní cíle podniku a potřeby cílového trhu.
Mohlo by to být, že skutečně přemýšlíme o grafických reklamách? ABC dokonalé vizuální reklamy nejsou rakety vědy. Zde je návod, jak se vrátit k základům a opravit své problémy s vizuální reklamou.
Reklamní reklama 101
Udržujte to jednoduché
Bannersnackova sbírka nejlepších příkladů grafické reklamy má všechny jednoduché návrhy, které využívají sílu značkových prvků (jako je logo a barvy) pro budování důvěry diváků a kliknutí na jednotku. Skvělé reklamy mluví s uživateli. Využívejte sílu empatie k pochopení cílového publika, co dělá je klíštěte a na které prvky reagují. Reklamy Apple Music jsou perfektním příkladem jednoduchého designu, který využívá uznání značky a důvěryhodnosti pomocí jasné výzvy k akci. Apple už vytvořil spoustu bzučení kolem Apple Music. Není třeba vysvětlovat, jak funguje služba. Jednoduchá CTA, která je k dispozici nyní, funguje nejlépe pro řízení konverzí.
Vytvořte pocit naléhavosti
Dnešní důvtipné tisíciletí se používají k zobrazování reklam z reklamy s několika nabídkami. Chcete-li zvládnout prokliky, je třeba, aby vaše reklamy bez vaší reklamy nevypadaly jako spam. Grafické reklamy společnosti Adobe pro Creative Suite jsou dokonalým příkladem. Reklamy využívají přesvědčivé vizuální prvky, které čerpají z toho, o čem je Adobe nejlépe známý - úžasné fotografie prostřednictvím Photoshopu - a poté přidávají jednoduché CTA s nabídkami s omezeným časem. Modré tlačítka "Připojit se nyní" nebo "Začínáme" vizuálně kontrastují s tmavším pozadím a jemně upozorňují na CTA, aniž byste o tom měli tvář.
Zaměřte se na jednu nabídku současně, A / B test na nejúčinnější zprávu
Firmy jako Amazon a eBay nabízejí řadu služeb a produktů. Ale jejich reklamy jsou zcela zjednodušené. Nikdy nespletí příliš mnoho informací do jedné grafické reklamy. Ale jen proto, že děláte jednu nabídku najednou, neznamená, že nemůžete mít více reklam. Podívejte se, co Amazon Prime udělal s grafickými reklamami společnosti Prime Video. Zatímco text je stejný v každé z těchto čtyř reklam, mění se prvky návrhu (barva pozadí, barva tlačítka CTA) pro testování A / B. Změna příliš mnoha prvků mezi reklamami může způsobit, že je obtížné určit, který prvek skutečně odpovídá za zvýšení (nebo pokles) počtu kliknutí. Tím, že se soustředí na jednu nabídku najednou a mění se pouze barva pozadí a barva tlačítek, je Amazon lépe schopen určit, které jemné rozdíly v návrhu mají největší dopad na míru prokliku.
Navrhněte reklamy speciálně pro zpětné získávání cílů
Uživatelé, kteří jsou znovu zaměřeni, mají o 70 procent vyšší pravděpodobnost konverze, uvádí Digital Information World. Chcete-li maximalizovat efektivitu vašich reklam zaměřených na pozdější cílení, přizpůsobte návrh strategii: co uživatel potřebuje převést? Pro společnost Asana to znamená zvýšit povědomí o výhodách aplikace, uvádí Bannersnack.Pro Marin Software je jejich cíl trochu jiný: spíše než podpora přínosů, podporují zprávy s informacemi, které jsou relevantní a včasné pro své publikum. Pro Moz je strategie ještě jednodušší: vyzkoušejte Moz Pro zdarma. Všechny tyto tři strategie byly účinné, protože firmy pochopily, jaké budoucí uživatele potřebují k převodu. Nepředpokládejte, co funguje pro firmu A, bude také fungovat pro vaši firmu. Zjistěte, co přesune jehla vašim uživatelům a odpovídajícím způsobem upravte své reklamní zprávy.
Spodní linie
Grafické reklamy jsou nejefektivnější, pokud je skvělý design v souladu se strategií značky a potřebami uživatelů. Zjistěte, co dělá uživatelé kliknutím na reklamu: je to pocit naléhavosti přihlásit se ke zkušební nabídce? Není zvědavost dozvědět se více o novém produktu nebo službě? Obnovením základů můžete maximalizovat dopad vašich grafických reklam.
Nesprávná fotka pomocí programu Shutterstock
3 Komentáře ▼
