Nebylo by užitečné vědět, jaké témata by publikace pokrývaly po celý rok, takže byste mohli nabídnout příběhy, které by se k těmto tématům připojily? Cílem by samozřejmě bylo, abyste dostali publicitu pro vás nebo vaše podnikání.
$config[code] not foundMožná si to neuvědomujete, ale tyto informace jsou v mnoha případech snadno dostupné, a to v podobě média Redakční kalendář.
Přibližně 7 000 publikací v USA a Kanadě zveřejňuje ediční kalendáře, uvádí Eric Hill, výkonný viceprezident prodeje a marketingu MyEdcals. Nové a malé časopisy často nemají redakční kalendáře.
Publikační kalendáře obsahují seznam témat a zvláštní redakční pokrytí, které mají být zahrnuty do každého vydání.
Obvykle jsou v reklamní sestavě k dispozici redakční kalendáře. Témata v kalendáři jsou zahrnuty, takže inzerenti mohou svá inzerce spojovat s tématy zahrnutými v publikaci. Někdy najdete redakční kalendář v reklamní sekci na internetových stránkách publikace. Pokud tam nemůžete najít, obraťte se na oddělení marketingu / prodeje publikace a požádejte je o zaslání.
Jak používat redakční kalendáře pro získání publicity
Skvělá majitelka malých firem najde Editorial Kalendáře mimořádně užitečné při nápomocných námětech na příběhy, takže můžete vázat své nápady na příběhy do těchto témat.
Zde je několik tipů, jak co nejlépe využít váš příběh:
- Vyzkoušejte publikaci. Pochopte zaměření publikace a způsob, jakým se váš produkt nebo služba mohou hodit. Pokud můžete spojit příležitost s kalendářem čekajícím na redaktori spolu s příběhem, budete mít mnohem větší šanci na získání pokrytí.
- Ujistěte se, že témata týkající se redakčního kalendáře jsou stále relevantní. "Více než 50% publikací s edičními kalendáři změní kalendáře během celého roku," poznamenává Hill. Potvrďte tak témata, ať se podíváte na reklamní oddělení nebo použijete bezplatnou zkušební verzi služby MyEdcals.
- Nabídněte nápady na příběhy s dostatečným předstihem. Čas potřebný pro publikace se liší a může trvat až šest měsíců nebo déle. Pokud nejste si jisti, že jste v předstihu, předpokládejme tři až šest měsíců.
Příklad vytvoření úhlu příběhu pomocí tématu redakčního kalendáře
Zde je příklad toho, jak by to mohlo fungovat. Řekněme, že se podíváte na redaktorský časopis Entrepreneur Magazine a uvidíte, že v říjnu 2009 bude k dispozici Serial Entrepreneurs.
Vzhledem k tomu, že jste založili několik firem, budete považováni za sériového podnikatele a mohou vám poradit ostatním.
Potvrzujete, že toto téma je stále relevantní, a zjistěte také, že doba realizace publikace je 3-6 měsíců.
Vykreslujete příběh, který se váže z vašich zkušeností s radami o počasí v současném ekonomickém klimatu a nakonec získáte redakční pokrytí. Úspěch!
Takže si pamatujte - můžete zvýšit vaše šance na získání mediálního pokrytí pomocí redakčních kalendářů. Trvá trochu práce, ale výsledky stojí za to!
* * * * *
O autorovi: Margie Zable Fisherová je prezidentem společnosti Zable Fisher Public Relations, firmou pro styk s malými podniky a je zakladatelem amerického Dream Programu WBO. Nabízí bezplatné zadávání veřejných zakázek na webových stránkách www.zfpr.com.
25 komentářů ▼
