Minulý týden Darren Rowse Probologger vydal zasloužený rant, který napadl SEO Guest Posts Pitches - Nový únik blogovací existence. Ve svém příspěvku na Google+ Darren vysvětluje, že v uplynulém roce zaznamenal výrazný posun v hřištích, které zasahují do schránky. Místo toho, aby slyšel od dobře zamýšlených blogerů, kteří chtějí nabízet hodnotu, získává neosobní místa od lidí, kteří nemají pochopení svého blogu nebo o čem píše. Úžasný!
$config[code] not found
Darren má dost. A opravdu, kdo ho může vinit?
Pitching je paralelní kurz pro dnešní marketingový svět. Střílíme hostující příspěvky, abychom získali kontrolu a vybudovali autoritu, a my se snažíme, aby naše firmy získaly požadovanou mediální expozici. Existuje však správná cesta a špatný způsob, jak někoho vyrazit.
Pravděpodobně jste viděli špatné. Správná cesta vypadá takto:
1. Mít něco, co stojí za to: Je smutné, že v tomto procesu příliš mnoho podnikatelů selže. Ano, v prvním kroku.
Fueled s pocity naléhavosti k přilákání odkazů a pokrytí, majitelé podniků hřiště články nebo zprávy příběhy, které prostě nejsou zajímavé nebo stojí za počáteční e-mail. Neměli byste něco zasloužit nebo držet tento e-mail, dokud to neuděláte.
Co je hřiště hodné? Možná jste novým spuštěním, které řeší starý problém, nebo jste společnost, která používá šok a takovou úctu, aby překvapila své zákazníky a udělala jejich den. Potřebuješ něco které vás vyvedou a příjemci vašeho e-mailu se chtějí dozvědět více. Pokud nemáte něco, co byste chtěli sdílet, nejste připraveni. Nic nezlomí dveře tvrdší než průměrnost.
2. Udělejte svůj domácí úkol: Ať už se blížíte k někomu, jako je Darren Rowse, pro hostující příležitost, nebo se chystáte zaslat e-mail místnímu reportérovi, respektujte svůj čas a připravte si svůj úkol předem. Zjistěte, co je jejich blog / místo, zjistěte, které spisovatelé / reportéři pokrývají jaké témata, znáte typ otáčení, který používají, jaké jsou jejich horké knoflíky a kdo kontaktovat, jaký druh příběhu. Jakmile máte na mysli konkrétní spisovatele, najděte jejich osobní e-mailovou adresu. Získáte mnohem lepší odpověď tím, že pošlete e-mail někoho přímo, než pomocí obecného e-mailu chráněného pomocí e-mailu nebo e-mailu.
3. Přizpůsobte si svůj rozměr: Protože jste udělali svůj domácí úkol a znáte osobu, s níž se věnujete, budete schopni lépe přizpůsobit své hřiště. Mluvte o nedávném příspěvku, který napsali, nebo o postoji, který oba sdílíte na určitém tématu (ale nelžete!). Jeden zvědavý mazlíčci Darren, zmíněný v jeho ranném postu, byl tak zřejmý, že lidé, kteří ho kontaktovali, prostě kopírovali a vložili své zprávy. Nebyl žádný pokus o přizpůsobení e-mailu. Dokonce i když sledujete více lidí o stejném příběhu, proveďte svou náležitou péči a přizpůsobte hřiště této osobě. Můžete mít 2-3 řádky, které jsou standardní, ale přidejte osobní prvky, které ukazují, že na druhém konci e-mailu je člověk.
4. Řekněte dobrý příběh: Ve většině případů prostě nestačí, že máte něco, co byste mohli sdílet (pokud to není opravdu chladný). Musíte dělat lidi péčí tím, že vypráví příběh, který váže to, co jste vkládání do toho, co příjemce prodává. Každý, kdo má blog nebo platformu, je dnes v obchodě s vyprávěním příběhů. Vypravujeme příběhy o sobě a našich zákaznících, abychom je přiměli, aby podnikli požadovanou akci a aby je cítili. Vaše hřiště by mělo poskytnout přínos pro příjemce a vyprávět příběh o tom, jak to pomůže svým čtenářům. Příběhy jsou to, co dělá lidi záleží na vaší firmě a vašem spodním řádku.
5. Vydejte se: Respektujte čas vašeho čtenáře tím, že okamžitě sdělíte, kdo jste, co děláte a proč jste je kontaktoval. Pokud se o vás chtějí dozvědět víc, budou vám odpovídat na vaše e-maily a zeptat se. Být stručný a odolat nutkání říkat svůj kompletní životní příběh v počátečním e-mailu. Naučte se dostat svou zprávu a příběh do několika málo vět.
6. Uveďte všechny relevantní informace: Někde ve vašem hřišti budete chtít poskytnout všechny informace, které bude tato osoba potřebovat, abyste se s vámi spojili. Pokud je jim zasíláte e-mailem, mají již vaši e-mailovou adresu, ale obsahují adresu URL vašeho webu / blogu, popisovač Twitter a další relevantní informace. Neopouštějte je, aby je vyhledávali. Protože pravděpodobně nebudou.
7. Pomozte: Bez ohledu na to, zda vaše hřiště je přijato při prvním pokusu, nekončí vztah po této interakci. Najděte způsoby, jak udržet sami a vaši firmě nejvyšší představu o tomto blogu nebo webu tím, že půjčujete užitečnou ruku, kdykoli to bude možné. Možná to znamená spojit je s někým, koho by měli vědět, doporučit nový zdroj / kontakt, nebo je ukázat na příběh, který vás nezahrnuje, ale zajímalo by o své publikum. Podporováním tohoto vztahu a chováním jako dobrého webového občana bude váš kontakt s větší pravděpodobností zabránit v budoucím příběhu.
Ať už jde o rozhovor, blogový příspěvek nebo příběh o naší společnosti, musíme někdy vyrazit. Ale tím, že vytvoříte hřiště, které je relevantní a úctyhodné, máte mnohem větší pravděpodobnost, že získáte pozitivní odpověď. Protože pokud se Darren Rowse zmíní o vaší společnosti, chcete, aby se o něm zmínil ze správných důvodů, a ne od špatných.
Obrázek ZDARMA: iqoncept / 123RF Reklamní fotografie
13 Komentáře ▼
