I když nové způsoby, jak mohou obchodníci oslovit publikum i nadále se objevovat a získávat popularitu, e-mailový marketing zůstává jednou z nejúčinnějších online strategií pro růst vašeho podnikání.
Ve skutečnosti, nedávný výzkum předních průmyslových firem zjistí, že:
- Na celém světě je 2,5 miliard e-mailových uživatelů.
- Sedmdesát dva procent dospělých uživatelů v USA odesílá nebo přijímá e-maily prostřednictvím smartphonu nejméně jednou týdně.
- E-mail je preferovaným kanálem pro příjem komerčních zpráv pro 68 procent spotřebitelů.
- Osmdesát jedna procenta nakupujících v USA nakupují online a v obchodech kvůli e-mailům na základě předchozích preferencí a chování nákupu.
- Devadesát procent spotřebitelů - asi 1 z 5 - čte každý e-mailový zpravodaj, který obdrží, jen aby zjistil, zda je v nich nabídka.
To je skvělá zpráva pro malé firmy, protože e-mailový marketing patří mezi cenově dostupné a přístupné metody. Ale stejně jako všechny digitální a marketingové aktivity, specifické aspekty efektivního a úspěšného e-mailového marketingu se časem vyvíjejí.
Co bude úspěšný e-mailový marketing vypadat jako tento rok?
Zde jsou některé z nejkritičtějších oblastí, na které se obchodníci musí zaměřit na to, aby dnes úspěšně nasadili výsledky úspěšných e-mailových marketingových kampaní.
Více marketingové automatizace
Automatizované marketingové kampaně rychle získávají trakci, protože další obchodníci objevují efektivitu a časově úsporné výhody automatizace. Ve skutečnosti podle nedávné studie společnosti Lenskold Group 78 procent úspěšných obchodníků tvrdí, že automatizace marketingu přímo zvyšuje svůj příjem.
Dnešní automatizovaný marketingový software a platformy jsou mnohem sofistikovanější než kdy jindy. Umožňují obchodníkům snadno segmentovat a personalizovat kampaně, sledovat a analyzovat výsledky, rychle provádět změny na základě analýzy po kampani a mnoho dalšího.
Schopnost personalizace pomocí automatizace je klíčová - studie ukázaly, že personalizace e-mailů zvyšuje míru prokliku až o 20 procent.
Segmentace se stává klíčem
Když už mluvíme o personalizaci, letos se zesílí záběr zachytit a udržet diváky e-mailového marketingu, protože spotřebitelé požadují smysluplnější přístup k marketingu.
Segmentace bude hlavní prioritou pro obchodníky s e-maily, kteří chtějí vylepšit svou hru a zlepšit úspěšnost svých kampaní.
Velké údaje a pokročilá analýza umožňují více pečlivě cílených skupin založených na faktorech, které jsou smysluplné a relevantní pro vaši firmu a vaše publikum. Nezáleží na tom, zda segmentujete na základě pohlaví, věkové skupiny, polohy, online chování a historie nákupů nebo kombinací faktorů, přesné cílení na e-mail poskytuje vyšší návratnost investic s vyššími otevřenými sazbami, vyšší mírou prokliku a vyššími příjmy.
Mobile je nutností
Obchodníci s e-maily si již nemohou dovolit ignorovat vliv mobilních služeb na spotřební výdaje.Podle statistik shromážděných prostřednictvím e-mailu:
- Po otevření mobilních e-mailů se v posledních 3 letech zvýšil počet návštěvníků o více než 180 procent.
- Do konce roku 2014 bylo na mobilním zařízení otevřeno více než polovina (53 procent) všech e-mailů.
- Šedesát jedna procenta spotřebitelů nyní čte alespoň některé e-maily z mobilních zařízení.
- Šedesát osm procent e-mailů se otevře pro Gmail a účty Yahoo se vyskytují v mobilních zařízeních.
- Třicet procent spotřebitelů nyní čte e-maily výhradně v mobilních zařízeních.
V letošním roce bude pro úspěšnou e-mailovou marketingovou strategii rozhodující reakce na design a mobilní marketing. Vaše zprávy musí být jasné a čitelné na všech platformách a operačních systémech, nebo vaše e-maily pravděpodobně skončí odstraněny nepřečtené.
Odpovědný design však podporuje akce, které chcete - ve skutečnosti studie od společností Litmus a MailChimp zjistila, že první odkaz v citlivě navrženém e-mailu čteném v mobilních zařízeních má o 30% vyšší míru prokliku než u nereagujících návrhů.
Email marketing je stále budoucnost
Efektivní metody digitálního marketingu mohou přicházet a odcházet, ale e-mailový marketing zůstává jedním z nejdůslednějších a nejúčinnějších. Celkově e-mailový marketing zaznamenal meziroční růst o 7%, bez známky zmizení nad horizontem.
Mít solidní, obsazené mailing list a inteligentní e-mailovou marketingovou strategii může být nejlepší krok vašeho malého podnikání může trvat tento rok a dál.
Email Concept Photo pomocí programu Shutterstock
Více v: Content Marketing 10 Komentáře ▼
