Reklamy ve vyhledávací síti pro mobilní zařízení jsou vyčerpávajícím placeným vyhledáváním

Platební marketing vyhledávačů (SEM) ztrácí dynamiku růstu pro mobilní reklamu, podle nové digitální reklamy Q4 2015 společnosti Adobe Digital Index.

Zpráva mimo jiné uvádí, že celosvětový růst placeného vyhledávání je meziročně nižší o 75 procent, "což lze částečně připsat nové ochotě inzerentů vynaložit na mobilní vyhledávání."

Výrazněji byly zaznamenány největší poklesy v Evropě, kde tempo růstu kleslo na pět procent z 17 procent ve stejném období loňského roku.

$config[code] not found

Studie uvádí, že mobilní výdaje jsou nyní 37 procent všech výdajů na SEM (meziročně o 23 procent) - což svědčí o rostoucím posunu inzerentů na placené vyhledávání v mobilních zařízeních. Za zmínku stojí také to, že prohlížení mobilních zařízení nyní představuje 41 procent všech návštěv na webu - což odůvodňuje, proč inzerenti mají větší zájem o mobilní zařízení.

Becky Tasker, řídící analytik společnosti ADI, říká: "Procenty jsou opravdu blízko, což mi naznačuje, že inzerenti si stále více uvědomují, co dělají spotřebitelé, a snaží se tak sladit své marketingové úsilí."

Smartphone řídí růst mobilních telefonů (meziroční nárůst o 51 procent), zatímco podíl tablet se dále snižuje (ve stejném období poklesl o 9 procent.) Inzerenti také vidí více webového provozu díky mobilnímu úsilí SEM, s kliknutími o 35 procent.

Kromě vysokých úrovní spotřeby obsahu je to, co funguje ve prospěch mobilních zařízení, že cena za proklik je nižší než cena za kliknutí na plochu.

V reklamě na displeji je klíčové, že Google začíná uzavírat mezery v zobrazení s Facebookem. Pozoruhodně jsou mezní hodnoty pro prokliky ve Facebooku pro grafické reklamy meziročně nárůst o 36%, díky změnám zavedeným společností. CTR společnosti Google také zaznamenaly výrazný nárůst (27 procent).

Tasker atributy kontextové umístění pro zobrazení, automatickou konverzi textu na obrázkové reklamy a statistiky publika pro tento růst MP.

V průběhu svátků studie odhalila, že téměř 1 dolar z každých 3 dolarů z výnosu pochází z vyhledávací a reklamní inzerce, přičemž e-maily a zobrazení zvýšily svůj podíl na prodeji o 15 procent a 2,5 procenta.

Na personalizovaných reklamních kanálech Tasker komentuje: "To, co vidíme zde, je posun z obecných nebo širokých marketingových kanálů do kanálů jako je e-mail nebo zobrazení, které jsou v dnešní době skutečně personalizované, protože inzerenti stále častěji kultivují jeden na jednoho vztah se spotřebiteli. "Očekává, že další inzerenti budou v příštím roce investovat do personalizovaných kanálů.

Obrázek: Adobe Media Optimizer

3 Komentáře ▼