Kontroverzní generální ředitel společnosti Abercrombie & Fitch Mike Jeffries odstoupil.
Jeffries se stal slavným (nebo neslavným) pro výroky v rozhovoru v roce 2006 a později recirkuloval v roce 2013, pokud jde o vyloučení maloobchodníka o jeho oděvní linii.
$config[code] not foundV často opakované poznámce z rozhovoru se Salon.com Jeffries vysvětlil:
"Jistě, jdeme po chladných dětech. Jdeme po atraktivním americkém dítěti s velkým postojem a spoustou přátel. Spousta lidí nepatří v našem oblečení a nemohou patřit. Jsme vyloučení? Absolutně."
Komentář, ačkoli již osm let, získal novou paru v roce 2013 a vyzývá k bojkotu na stránkách jako Change.org.
Rostoucí výtržnictví také zahrnovalo důsledek, že diskriminace Abercrombie & Fitch proti určitým druhům spotřebitelů nebyla omezena na sociální status.
Bylo odhaleno, že maloobchodní prodejce oblečení také nenabídl plus velikosti v jakémkoli oblečení.
A věci se ještě zhoršily, když se na protest proti značce připojily hollywoodské celebrity jako Miley Cyrus, Kristie Alley a Ellen DeGenerous.
Kerfuffle nakonec měl plátno pláče strýce s Jeffries konečně vydávat ospravedlnění pro jeho připomínky v pozdní 2013. Společnost také oznámila, že by začal nabízet plus velikosti, pohyb, který dosud odolal.
Kontrola byla obrovitá PR a marketingová chyba pro Jeffriese, který nějak překonal hranici mezi marketingem a výklenkem a zdánlivě urážel každého.
Jak marketingová Amie Marse vysvětluje:
"Zatímco z obchodního hlediska není cílový marketing nic špatného, byl to Jeffriesův postoj a politika společnosti, která u spotřebitelů zasáhla nesourodé akordy."
Společnost zavolá Jeffriesovou odchodem jak generálního ředitele, tak ze správní rady "odchod do důchodu", ale dodává, že je okamžitý.
Do té doby, dokud nebude moci být jmenován nový výkonný ředitel, bude Jeffriesova role v podniku obsazena nově jmenovaným výkonným týmem.
Tým bude zahrnovat výkonný předseda představenstva Arthur Martinez, výkonný ředitel společnosti Jonathan Ramsden, předseda představenstva společnosti Abercrombi & Fitch Christos Angelides a prezident společnosti Hollister Co., maloobchodní prodejna dospívajících, Fran Horowitz.
V oznámení o změnách, které společnost vydala, Martinez uvedl:
"Je nemožné překonat výjimečné úspěchy Mikea Jeffriesho při budování Abercrombie & Fitch na ikonický stav, který se nyní značka těší. Od stálého startu před dvěma desetiletími byla jeho kreativita a představivost hnací silou růstu a úspěchu společnosti. "
Martinez však ve svém oznámení také hovořil o potřebě výkonného týmu "oživit" značky a podnikání společnosti.
Abercrombie & Fitch už zaznamenala skok v zásobě s oznámením odchodu Jeffriesových zpráv Business Insider. Obrázek: Wikipedia
2 Komentáře ▼
